基本介紹
- 中文名：360數字世界大會
- 發起公司：網際網路安全公司360
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基本介紹
360數字世界大會 2014年10月10日，國內最大的網際網路安全公司360在北京召開了首屆數字世界大會，國內知名的廣告技術公司MediaV聚勝萬合CEO楊炯緯在廣告分會上闡述了網際網路廣告的變革趨勢，“網際網路廣告已經從大媒體一次性集中展現的1.0時代，和根據網站屬性分類別覆蓋的2.0時代，發展到今天按人群購買、和精準人群直接溝通的3.0時代。”
內容介紹
從按位置購買到按客群購買摺疊
在網際網路早期，以新浪、搜狐等為代表的入口網站基本是網民上網的首要入口，此時的門戶廣告投放基本是按天、按時，以及按廣告位置等來投放，門戶媒體通常對投放效果不做太多承諾。這種投放的缺點就是只能覆蓋該網站的所有用戶，無法實現細分和精準。
隨後，太平洋電腦、汽車之家、易車網等一批垂直類門戶，以及豆瓣、果殼等細分社區的崛起，這個廣告主提供了一個相對精準的選擇。例如榮威350選擇了豆瓣合作，以影響小眾人群，形成口碑。但這些方法雖實現了相對的精準，但失去了更廣泛的目標人群。
回歸本質，對於品牌廣告主而言，最關心、最有價值的並非網站的位置和時長、影響了多少無關人群，而是究竟覆蓋了多少有效客群。在這種情況下，按客群購買成為更受品牌主歡迎的廣告投放模式，以精準定位目標客群為核心思想的實效行銷，逐漸成為發展趨勢。
精準定位的基礎是大數據摺疊
實效平台 誰是你的目標客群？以某高端汽車品牌為例，喜歡上汽車類網站的網民就是目標群么？他也許喜歡經濟類車型，或者是有車一族只關心周邊裝備。要精確定位目標客群，必須依賴於基於用戶網站訪問行為綜合分析的大數據。
要通過大數據實現目標人群的精準定位，首先需要的是海量的用戶數據樣本；其次是完整的訪問行為，單次搜尋行為、訪問和交易行為，都無法完整刻畫出用戶的精準畫像；最後是能夠對海量龐雜的數據進行去糙存精，形成結構化數據，挖掘出有價值的信息，支撐分析決策。
“360擁有4.61億的PC端用戶和6.41億的移動端用戶，月覆蓋用戶數占全國月活躍網民總數的 91.5%，並通過PC端與無線端多觸點蒐集數據，日均處理數據量在5T以上。”360董事長周鴻禕在大會上表示，“龐大的用戶數量與領先的大數據處理能力，能夠充分挖掘潛藏在碎片化數據之下的用戶真實需求，多維度幫助客戶實現行銷精準定向。”
在3BAT四大網際網路公司中，百度代表的是需求鏈，阿里代表的是購買鏈，騰訊代表的是社交鏈條，360則擁有從瀏覽、搜尋、下載、購買、到訪等完整的行為鏈，從能實現更精確的用戶畫像和更細緻的興趣分類。
360時效平台助力真正時效摺疊
大數據已經不是新鮮概念，但具有真正大數據挖掘和分析實力的公司，業內僅有騰訊、阿里巴巴、百度、360等幾家公司。360公司在本次數字世界大會上，一口氣發布了360實效平台、360聚效平台、360來電通等幾款產品，解決了廣告主精準尋找目標客群的難題。
幫客戶實現真正的實效是360實效平台的理念，其中大數據決策系統旨在為品牌廣告主提供更加科學有效的決策工具。據了解，360不僅擁有和BAT比肩的大數據基礎，而且這些數據涵蓋了瀏覽、搜尋、下載、購買、到訪等行為，從而可以刻畫出地域、年齡、性別、職業、收入等在內的用戶畫像，並能分析出他們的興趣點，讓品牌廣告主具有全局準確的了解，進而助力行銷決策。
360點睛廣告投放系統可以實現一個賬號打通360瀏覽器、導航、360搜尋、360影視等4.6億PC端資源，以及360手機衛士、360手機助手等6.41億無線端資源，讓廣告主投放管理更加輕鬆便捷。同時360提供了32個分類群體標籤和多維度的精準定向， 從而實現更精細的分類和更精確的目標客群投放。
360高級副總裁於光東表示，“360一直堅持的開放理念，在點睛系統上也得到充分體現。國內BAT等均採用了自有的監測和最佳化平台，而360在這方面率先採用開放平台，集結具備專業能力的夥伴，為廣告主在360平台上實現更大價值的實效回報。”
目前包括奧美、品眾互動、群邑、昌榮、MediaV等第三方最佳化平台，以及CNZZ、Admaster、秒針、艾瑞等第三方監測平台，都接入到360實效行銷平台中，使得整個廣告效果評估體系更加權威和透明。
業內人士認為，360實效行銷戰略的全面升級，勢必將為網際網路行銷變革注入新的動力，隨著大數據技術的不斷成熟，告別粗放式轟炸，實現更精細分類、更精準定位的廣告投放，減少廣告投入浪費，正在變成現實。
