21世紀套用型本科系列教材·文化產業類·文化市場行銷學

21世紀套用型本科系列教材·文化產業類·文化市場行銷學

《21世紀套用型本科系列教材·文化產業類·文化市場行銷學》是中山大學出版社出版的圖書。

基本介紹

內容簡介,目錄,

內容簡介

文化市場行銷學是一門研究以文化產品和服務滿足文化消費者需求的市場行銷活動及其規律的綜合性套用型科學。《文化市場行銷學》以國家統計局發布的《文化產業分類》為標準，以新聞、出版發行和著作權、廣播、電視、網路文化、旅遊、廣告、會展等為重點，系統研究文化產品和服務的市場行銷理論、市場行銷實務和市場行銷管理。
《文化市場行銷學》理論與實踐相結合，既適用於高等院校的文化產業管理、藝術管理、公共事業管理、廣告學、編輯出版、藝術管理、會展、國際文化貿易等專業的學生，也適用於文化產業領域文化產品經營管理人員、文化產業主管部門工作人員等讀者。

目錄

第一章 文化市場行銷概論
導入案例：改革開放三十年的中國文化產業
第一節 市場行銷概述
一、市場
二、市場行銷
三、市場行銷觀念
四、顧客滿意及表現形式
第二節 文化市場行銷
一、文化市場及其特點
二、文化市場行銷活動
第三節 文化市場行銷學的研究方法
一、市場行銷學的發展歷史
二、文化市場行銷學的基本內容
三、文化市場行銷學的研究方法
資料連結：《文化及相關產業分類》
思考與練習
第二章 文化市場調研
導入案例：國內收視率調查市場的龍頭老大——央視－索福瑞
第一節 文化市場調研概述
一、文化市場調研的內容
二、文化市場調研方案設計
第二節 文化市場調研資料收集方法
一、問卷調研法
二、訪談法
三、檢索法
第三節 文化市場調研報告撰寫
一、文化市場調研報告撰寫的基本原則
二、文化市場調研報告的主要內容
資料連結：《中國電視收視率調查準則》
思考與練習
第三章 文化市場行銷環境
導入案例：《大河之舞》與《雲南映象》
第一節 文化市場行銷環境概述
一、文化市場行銷環境及其特點
二、文化企業與市場行銷環境的關係
第二節 文化市場行銷巨觀環境
一、文化市場行銷巨觀環境和特點
二、文化市場巨觀環境要素
第三節 文化市場行銷微觀環境
一、文化企業自身
二、市場行銷渠道企業
三、客戶
四、競爭者
五、公眾形象
第四節 文化市場行銷環境分析
一、市場行銷環境分析方法
二、企業應對環境機會和威脅的對策
資料連結：中國對動漫產業的政策支持
思考與練習
第四章 文化消費者分析
導入案例：安徽衛視——將電視劇戰略進行到底
第一節 文化消費者行為的影響因素體系
一、文化消費者行為模式
二、影響文化消費者行為的內在因素
三、影響文化消費者行為的外在因素
第二節 文化消費者購買決策過程
一、產生需求
二、蒐集信息
三、比較評價
四、購買決策
五、購後感受
第三節 文化消費者群體心理與行為
一、文化消費者群體規範
二、文化消費習俗
三、文化消費流行
資料連結：我國網民的網路套用
思考與練習
第五章 文化市場分析
導入案例：專業頻率的成功開拓者——北京交通台
第一節 文化市場區隔
一、文化市場區隔
二、文化市場區隔的標準
三、文化市場區隔的原則和程式
第二節 文化企業確定目標市場的步驟與策略
一、目標市場的內涵
二、確定目標市場的步驟
三、目標市場策略
四、影響目標市場選擇的因素
第三節 文化市場定位
一、文化市場定位的內涵
二、文化市場定位方式
三、文化市場定位策略
資料連結：美國的電影分級制度及其對電影生產的影響
思考與練習
第六章 文化市場競爭及競爭戰略
導入案例：《讀者》的競爭發展之路
第一節 文化市場競爭
一、市場競爭及構成要素
二、文化市場競爭及市場競爭類型
三、制約文化企業市場競爭的因素
第二節 文化市場競爭者
一、文化競爭者及其主要類型
二、文化市場競爭者分析
第三節 文化企業基本競爭戰略
一、成本領先戰略
二、差異化戰略
三、目標集中戰略
第四節 市場競爭定位與文化企業競爭戰略
一、市場定位及內容
二、市場競爭定位戰略
資料連結：我國新媒體的市場格局
思考與練習
第七章 文化產品策略
導入案例：迪士尼——將“快樂行銷”進行到底
第一節 文化產品及其組合
一、文化產品
二、文化產品組合
第二節 文化產品生命周期
一、文化產品的生命周期
二、文化產品生命周期的特點
三、影響文化產品生命周期的因素
四、文化產品不同生命周期階段的行銷策略
第三節 文化新產品開發
一、文化新產品的概念和種類
二、文化新產品的開發程式
……
第八章 文化產品價格策略
第九章 文化產品分銷策略
第十章 文化產品促銷策略
第十一章 文化市場行銷管理
第十二章 文化產品的國際市場行銷
參考書目

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