2023年11月，Just So Soul研究院基於社交平台Soul App展開“雙十一消費”調研，回收了1757份有效反饋，並梳理髮布《2023 Z世代雙十一消費行為報告》。
基本介紹
- 中文名：2023 Z世代雙十一消費行為報告
- 發布單位：Just So Soul研究院
背景介紹,主要內容,
背景介紹
2023年，雙十一購物時代的第15年。從誕生於大學生文化的“光棍節”，到被電商造節賦予消費意義成為大促狂歡的標誌，這個節日天然具有年輕文化屬性，並且已成為了當下觀察新消費趨勢的風向標。
主要內容
報告顯示，在一些報導中被貼上“反向消費”標籤的年輕人，積極擁抱雙十一，近9成參與此次大促，此外，超3成年輕人的消費預算超去年；此外，重視自我關懷的新世代帶來體驗經濟爆發，酒店、旅行團、以及體檢、養生服務等被更多年輕人接受。
根據《2023 Z世代雙十一消費行為報告》，今年有88.1%的年輕人參與雙十一大促。2021年，Soul同樣發布了《Z世代雙十一消費行為報告》，數據顯示，當年參與雙十一的比例為81.3%。
《2023 Z世代雙十一消費行為報告》顯示，35.6%的年輕人今年消費預算比2022年雙十一更多，36.4%則與去年持平。
