《2022年度中國電影國際傳播調研報告》是由北京師範大學中國文化國際傳播研究院、《現代傳播》雜誌社共同主辦的中國電影國際傳播長效影響力研究報告。
2023年3月20日，在北京舉行了《2022年度中國電影國際傳播調研報告》發布會。
基本介紹
- 中文名：2022年度中國電影國際傳播調研報告
- 主辦方：北京師範大學中國文化國際傳播研究院、《現代傳播》雜誌社
- 發布時間：2023年3月20日
調研背景,報告成果,社會評價,
調研背景
中國電影國際傳播調研是以中國國外客群為調研對象、關於中國電影國際傳播的數據調研項目。該項目由北京師範大學中國文化國際傳播研究院主持並實施。項目自2011年啟動以來，已連續開展十一屆。
報告成果
《2022年度中國電影國際傳播調研報告》對國際傳播長效影響力排名前50的中國電影進行了類型元素、所屬時期、創作主體、影視改編、獲獎情況、海外客群反饋等六方面的數據分析，發現國際傳播長效影響力較高的中國電影往往具備以下質素與特徵：
第一，聚焦全人類共同價值。和平、發展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值不僅凝聚了世界不同文明的價值共識，更構建了源於中國惠及世界的價值體系；
第二、關注國際流行思潮與世界性議題，如對性別、生態的關注等，不僅關乎中國的社會圖景與治理之道，也為世界提供了中國智慧和中國方案；
第三、情緒表達凝練克制。調研發現，一些以“甜”“虐”“燃”“爽”等情緒標籤標榜的影片，儘管在國內市場取得了較好表現，但國際傳播長效影響力表現並不理想，甚至出現了熱映前後口碑與熱度的斷崖式下跌；第四、巧妙“借力打力”。這其中既包括內容生產環節對諸如文學、戲劇等各藝術門類的影視改編，也包括對真實人物事件的反映。
社會評價
《2022年度中國電影國際傳播調研報告》用歷史發展的眼光看待問題，啟示中國電影海外傳播應注意以下問題：不過分調高觀眾預期閾值以避免招致口碑下行、在實體院線之外積極開闢各類渠道、在中外合拍等過程中擁有更多自主意識與話語權、對個體生命和現實生活進行關注。（中國文藝評論家協會副主席、中國傳媒大學教授張德祥評）
《2022年度中國電影國際傳播調研報告》科學、認真、細緻地回答了新時代十年海外觀眾還記得哪些中國電影這一樸素命題。在衡量影視作品影響力的外部指標中，票房、收視率、點擊率等“即時影響力”並不能完全構成對一部作品實際成就的客觀評價，其反映的是該作品在面世前後的傳播度、認知度、覆蓋度、流行度。如果說“即時影響力”反映的是“入耳、入眼”的過程，那么“長效影響力”反映的則是“入腦、入心、入行”的過程。長效影響力也應當是中國電影國際傳播的最終歸宿。（中國傳媒大學藝術學部學部長、中國高校影視學會會長丁亞平評）
