2022年5月10日，最高人民法院智慧財產權案例指導專家、廣西品牌協會品牌顧問、廣西安度智慧財產權代理有限公司董事長羅冠春發布《2021廣西商標品牌發展報告》。
基本介紹
- 中文名：2021廣西商標品牌發展報告
- 發布時間：2022年5月10日
廣西商標品牌發展報告
一、廣西商標品牌總體情況
近年來，廣西各商標品牌相關部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，不斷完善政策措施，全面提高商標品牌效果和運用效益，全區商標品牌頂層設計不斷加強、商標品牌發展力度不斷加大、商標品牌高水平策劃能力不斷提升、商標品牌基礎條件建設不斷強化，有力激發了市場主體的創新熱情，全區各項智慧財產權發展指標量質齊升，實現了“十四五”良好開局。據統計，截至2021年底，全區有效註冊商標達到38.9萬件，同比增長31.54%。
十年來，廣西商標註冊量（年度）從2011年的8074件增長至2021年的84765件，註冊總量增長9.50倍。南寧、柳州、桂林、玉林商標註冊量穩居全區前四。賀州市增幅最大，接近24倍，商標註冊量排名從2011年的第14位升至2021年第9位。全區商標有效註冊量由2011年的42834件增至2021年的358603件，增幅達7.37倍，各市排名變化幅度較小。南寧商標有效註冊量高居榜首，2021年達144031件，占全區總量的40.16%。賀州商標有效註冊量穩步增長，2021年排位較2011年提升3個位次。
2021年入圍世界品牌實驗室中國品牌價值排行年度500強的，我們占據兩件，分別是柳工和福達，入圍全國性品牌價值評價50強4件，分別是桂林橘、桂林羅漢果、梧州製藥老字號、百色芒果；獲得地理標證明商標5件。非常遺憾的是，我們已經好幾年沒有獲得馳名商標的認定。
全區各部門協力推進廣西品牌建設；實施品牌提升專項行動，發揮品牌在引領全區經濟復甦發展中的重要作用；深入實施商標品牌運用、保護能力，全面激發市場主體品牌創新活力；加大商標品牌行政保護力度，提升商標品牌公共服務效能，最佳化品牌發展環境。
（一）2021年商標註冊產業布局情況
據統計，2021年度我區商標註冊申請量為約11.95萬件，當年有效註冊量為9.97萬件，新註冊商標產業分布情況為：第一產業（農業）約2.94（萬件），占比24%；第二產業（工業）約4.66（萬件），占比39%；第三產業（服務業）4.46（萬件），占比37%。
（二）地理標誌證明商標分布情況
2021年度我區地理標誌證明商標註冊申請量為13件，獲得有效註冊6件，截至2021年12月31日我區各地市地理標註註冊商標分布情況，河池市15件，桂林市15件，百色市10件，南寧市9件，賀州市、玉林市、柳州市分別為6件，貴港市5件，來賓市3件，欽州和梧州市各兩件，崇左和防城港各1件。
二、商標品牌發展年度回顧
（一）健全工作制度，建立服務隊伍，夯實工作基礎
我區相繼印發了《商標品牌服務指導站建設工作方案》《商標品牌服務指導站工作職責》《商標品牌服務指導站工作制度》《商標品牌服務指導站聯絡員制度》等規範性指導性檔案，為進一步加強全區商標品牌指導站的建設、管理和規範，廣西市場監管局還專門制定下發了加強商標品牌指導站規範建設的通知。
為全面貫徹落實深入實施智慧財產權戰略，加強商標品牌規範建設，廣西品牌協會充分運用人才資源優勢，開展商標品牌理論研究和行業調查研究，參與相關法律法規、政策的研究、制定，開展商標品牌、智慧財產權等法律法規、政策的普及宣傳，向公眾宣傳商標品牌相關知識和理念，營造培育商標品牌的良好氛圍，為此，協會在去年成立了“廣西品牌協會商標品牌專家委員會”專業服務廣西品牌企業。
同時，搭建了高效暢通的指導幫扶平台。中國商標品牌發展指數測評結果顯示，廣西商標品牌綜合實力全國排名20位，為少數民族地區之首。在2021年中國500最具價值品牌（2021）榜單上，廣西上榜品牌從4個增至6個，其中玉柴、漓泉啤酒、五菱等6個品牌進入2021年中國最具品牌價值500強，品牌價值總計1452.05億元，比上年度增加500多億元。橫縣茉莉花茶、桂林砂糖橘、百色芒果等9個地理標誌上榜“2021年中國地理標誌品牌價值榜單100強，品牌價值總計659.44億元。
（二）加大培育力度，有效推動商標品牌發展
加強國際商標培育，助力企業“走出去”。通過加強行政指導，喚起品牌潛力，引導企業在國際商標註冊方面早布局、早謀劃、早行動，把馬德里商標國際註冊作為促進新舊動能轉換的重要推動力。
首先，廣西品牌協會開展的“廣西品牌之旅”活動，分別受丹泉酒業、皇氏乳業、賓陽縣政府、博白縣政府、桂平市政府等多家政企單位邀請進行走訪、調研、座談等交流活動，協會充分利用其資源結合各地情況，從各地企業的初創期、成長期、成熟期提供“先導、挖掘、掌柜、智富、護航”五項特色品牌發展系統性解決方案。
其次，2021年10月20-22日分別在南寧、柳州、梧州、北海和百色等5市分別舉辦“商標註冊馬德里體系實操培訓班”，8000餘人通過線上線下結合的方式參加了培訓。面對面指導企業運用馬德里體系進行商標國際註冊，幫助企業開展海外市場商標保護布局。
截至2022年3月底，廣西共有225件國際商標，通過馬德里體系在118個國家和地區得到了行政保護。如“柳州螺螄粉”已向44個國家和地區申請商標國際註冊，已成功在17個國家和地區獲得保護。
加強馳名商標、地理標誌和涉農商標培育，助力鄉村振興。確定了“橫縣茉莉花茶”“古辣香米”等5個地理標誌為廣西地理標誌運用促進工程項目，向國家知識產權局推薦“西林 砂糖 橘”“凌雲白毫茶”等7個地理標誌為國家地理標誌運用促進工程重點項目。
以運用促進工程為標桿，在廣西推動形成“龍頭企業、合作社+地理標誌+基地+農戶”模式，促進特色產業與地理標誌融合發展。2021年以來全區新增陸川鐵鍋、鐘山貢柑等7個地理標誌。目前，全區共有地理標誌177件，產業年產值達1307.9億元，帶動就業525.63萬人，惠及農戶130萬戶。全區地理標誌產值20億以上產業15個、50億以上6個、百億以上3個。
（三）創新培育方式，強化商標專用權保護
通過生產與流通相結合的方式，將特色產品商標註冊與發展涉農企業及農民專業合作社等農村經濟組織結合起來，搭建“網際網路+展會+地理標誌區域品牌”平台，支持鼓勵龍頭企業、行業協會、種植大戶、專業合作社、經銷商等通過網路宣傳、展示、推廣地理標誌產品，組織“橫縣茉莉花茶”等40個地理標誌區域品牌參加中國品牌日、中國國際商標品牌節“廣西發明創造成果展——廣西地理標誌精準扶貧成果展”等重大展會活動，推動廣西本土商標品牌“走出去”。
據不完全統計，以”柳州螺螄粉“為代表全區有61件地理標誌區域品牌進入網路銷售，年營業額破百億元。同時嚴厲查處商標侵權行為。以食品、藥品、保健品、農資、電線電纜、兒童用品、家用電器、成品油、涉外商標、老字號註冊商標等商品為重點，開展打擊侵犯註冊商標專用權專項行動，加強商標專用權行政保護，遏制商標惡意搶注行為。
另外在企業名稱登記管理中加強對企業名稱權和商標權保護。去年以來截至2022年3月底全區各級市場監管部門共查處商標違法案件875件，同比2020年增長23.41%。案件總值1080.1123萬元，罰沒金額690.247萬元。
三、商標品牌發展問題與應對
當前，我區商標品牌建設工作取得令人矚目的成績，當然值得肯定，但是我們也要看到差距和不足，行動上要與黨中央、國務院保持高度一致，同時我也非常清醒認識到相比較沿海等發達地區，我們還有較大的差距，總結主要存在以下方面的突出問題：一是“重牌輕品”的投入，坐不了冷板凳，耐不住寂寞靜下心做產品的工匠精神，總是寄希望於走捷徑彎道超車；二是品牌保護機制尚需完善，各部門保護合力有待進一步加強；三是商標服務質量較之東部省市仍有差距，尚待提升；四是商標惡意註冊和侵權行為仍然存在，須加強執法力度；五是商標品牌運營轉化、增效不足，未能充分發揮品牌引領作用。為深入實施品牌戰略，紮實推進品牌強區建設，落實區政府工作報告2022年重點任務，服務廣西高質量發展，建議著力推進以下工作：
（一）強化聯席會議機製作用，最佳化商標管理頂層設計
完善品牌強桂聯席會議運行機制，明確各成員單位工作職責，協調製定品牌強桂建設工作要點及細化舉措，共同推進品牌強桂各項任務持續落實。擴大跨部門品牌保護合作範圍，多部門聯合制定加強品牌強桂建設政策措施，全面部署品牌強桂建設重點任務和工作舉措。
（二）夯實商標品牌服務地基，提升商標品牌服務質量
加強市級視窗建設，發揮各註冊商標專用權質權登記點作用，進一步推動各市商標服務業務受理視窗轉型升級。延伸商標品牌服務範圍，聚焦重點區域、產業集群和市場主體，加強商標品牌指導站建設，將商標品牌服務直接延伸到工作一線，支撐經濟高質量發展。
（三）加強商標行政執法指導，打擊商標違法侵權行為
加強商標行政執法指導，持續打擊商標惡意註冊行為，調整、完善《廣西優勢商標名錄》，徵集、評選、發布商標行政保護典型案例，持續做好馳名商標培育工作。不斷加大對商標侵權行為的打擊力度，強化商標行政執法和商標領域失信行為懲戒的聯動性，促進商標品牌良性運轉。
（四）培育高質量商標品牌，促進商標品牌經濟發展
充分利用區域公共品牌資源，深入挖掘品牌價值，著力打造一批特色鮮明、競爭力強的區域品牌。圍繞現代產業體系建設和重點產業鏈發展，建立相關領域重點品牌指導目錄，為提高品牌經濟發展水平提供支撐。
（五）講好商標品牌故事，提升商標品牌影響力
充分利用“壯美廣西—廣西品牌天下行”活動展示廣西各地特色產品好風物和地理標誌品牌形象，講好廣西品牌故事，推動品牌消費，服務廣西區域公共品牌助力鄉村振興行動，對推動廣西特色產業品牌化發展，提升商標品牌影響力、助力鄉村振興行動具有十分重要意義。
