《2021中國滑雪度假消費發展報告》（下簡稱“報告”）是於2021年12月25日由旅遊消費者研究院聯席院長、北京聯合大學旅遊學院教授孫夢陽發布的報告。
基本介紹
- 中文名：2021中國滑雪度假消費發展報告
- 發布時間：2021年12月25日
報告概述,報告內容,報告結果,
報告概述
報告綜合維智科技、百度指數及中青旅聯科採集的有關數據及問卷調查結果，通過大數據和問卷數據分析，以及對專家學者、滑雪度假區/滑雪場工作人員、滑雪教練、滑雪愛好者、滑雪度假遊客等進行的深度訪談，描繪出我國滑雪度假人群的總體畫像，洞悉了當前滑雪度假市場的消費特徵及新興訴求。報告同時遴選出最受歡迎的十大滑雪度假城市，吉林市進入第一梯隊並獲評多項殊榮。
報告內容
報告顯示，我國目前最核心的滑雪客源區域為華北、東北及華東的經濟發達省份。滑雪度假遊客主要來自超大、特大城市（城區常住人口在500萬以上）。
遊客構成方面，綜合《2020中國滑雪產業白皮書》及多方數據來看，我國滑雪度假遊客男女比例相對均衡，女性呈現不斷增長態勢，女性在一些休閒滑雪場或度假區略超男性；滑雪度假遊客以35歲以下青年為主，其占比超六成，大專及以上的高學歷遊客較多。
當前滑雪度假有較強的家庭游、親子游屬性，滑雪成為家庭出遊的新風尚。報告顯示：在滑雪度假遊客中，已婚遊客約占6成，多數家庭有12歲以下小孩，且二胎家庭、三胎家庭也有較高比例。
滑雪度假消費習慣方面，中、高端消費人群約占58%，尤其以江蘇、吉林兩省的高消費人群占比最高，均在20%以上；同時，吉林的滑雪發燒友占比亦最高，達到12.4%。此外，吉林的遠程遊客占比最高達27%。
滑雪度假出行以短時間為主，遊客在滑雪場的停留時間多在1-2天，約有近10%的滑雪發燒友會停留5天及以上。
“南展西擴東進”戰略下，中國滑雪度假市場呈現遍地開花的新消費特徵，滑雪度假的強參與性、體驗性得以凸顯，高質量的滑雪度假配套設施與服務需求旺盛。
市場不斷增長的趨勢下，滑雪愛好者不再只滿足於滑雪運動，與之配套的溫泉休閒、特色餐飲、高端酒店等品質型、多樣化需求激增；對冰雪娛樂活動、文化展演等體驗型消費項目的需求也在不斷增加；“滑雪+”正在從一個概念固化為滑雪度假產業高質量發展的必選路徑。
此外，疫情防控常態化背景下，滑雪度假消費彰顯較強韌性，滑雪運動專業化培訓需求持續釋放。
報告結果
綜合以上調查數據，並通過降雪情況、百度指數搜尋熱度、滑雪場建設水平、度假休閒配套設施、“白金冰雪旅遊帶”交通情況、遊客推薦熱度等6大維度對主要滑雪度假旅遊城市進行評分，報告最終遴選出“最受歡迎的我國十大滑雪度假城市”：
吉林、哈爾濱、張家口為第一梯隊；北京、長春、烏魯木齊、瀋陽為第二梯隊；阿勒泰以及來自南方的兩大城市——廣州、成都被列為第三梯隊。
根據分析結果，報告還對十大城市進行了綜合評價。其中，北京為綜合體驗豐富的滑雪度假城市；吉林、阿勒泰為雪質極佳的滑雪度假城市；哈爾濱、長春為傳統大眾型滑雪度假城市：廣州、成都為新興體驗型滑雪度假城市；吉林、張家口為高端體驗型滑雪度假城市；烏魯木齊、瀋陽為大眾休閒型滑雪度假城市。
綜合報告可見，當前我國冰雪旅遊產品供給不斷豐富，冰雪旅遊消費水平不斷提升，滑雪度假旅遊消費已成為社會關注的焦點，各地蓬勃發展、南北方各具特色。其中，憑藉北大湖滑雪旅遊休閒度假區、萬科松花湖度假區兩大國家體育旅遊示範基地，吉林市除獲評最受歡迎的十大滑雪度假城市之首，還同時獲評“雪質極佳的滑雪度假城市”“高端體驗型滑雪度假城市”。此外，在評選的“度假休閒體驗內容”維度中，吉林市豐富度居首；在調研問卷受訪者推薦的五大滑雪度假城市中，吉林市亦排名首位。經過多年持續不斷地發展，吉林市正成為我國冰雪旅遊市場中一顆耀眼的明星，在高質量發展的道路上闊步向前。
