2022年1月，中國旅遊研究院＆馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室根據馬蜂窩旅遊交易平台數據，並結合中國旅遊研究院大數據調查平台，通過用戶畫像、搜尋指數、互動指數、項目熱度等維度的大數據挖掘，解析我國冰雪旅遊市場的新特徵、新趨勢，並據此洞察和預測冰雪旅遊未來的消費特徵，形成了《中國冰雪旅遊消費大數據報告（2022）》。
基本介紹
- 中文名：中國冰雪旅遊消費大數據報告(2022)
- 發布時間：2022年1月
數據報告
數據顯示，2021－2022冰雪季冰雪旅遊熱門區縣鄉鎮目的地中，熱度最高的是黑龍江雪鄉，這片銀裝素裹的童話世界裡，好像總是藏著城市裡無法企及的純淨與神秘。住一次具有當地特色的木刻楞、玩一次雪原穿越、合影“雪蘑菇”、打卡影視《闖關東》和《北風那個吹》的取景地、看《爸爸去哪兒》里那個呆萌可愛的傻狍子，都是雪鄉不容錯過的體驗。熱門區縣鄉鎮排名第二、第三的分別是浙江安吉、河北崇禮。黑龍江亞布力、江西廬山、黑龍江漠河、四川峨眉山、內蒙古阿爾山、天津薊縣、浙江桐廬位列第四到第十名。“匡廬奇秀甲天下”的廬山以雄、奇、險、秀聞名於世，雲海、雪凇和霧凇是其冬季“三美”，幫助冰雪季的江西廬山吸引了眾多遊客。
數據顯示，參與冰雪旅遊的消費者中有39％渴望和志同道合的朋友結伴出行，顯著高於和朋友結伴參與自駕游、周邊游、紅色旅遊的比例，可見，冰雪旅遊活動是當代年輕人非常喜愛的社交型娛樂休閒活動。此外，約28％的消費者選擇和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次則是情侶冰雪遊玩占比18％，一個人出發的獨行俠占比13％。疫情常態化下的冰雪旅遊，3天以內的短途游更受消費者的青睞。從出行遊玩天數來看，2021－2022冰雪季0－3天的輕旅行占比48％，其中，1天內的旅行較2020－2021冰雪季增長5％，2－3天的旅行較2020－2021冰雪季增長11％。不必舟車勞頓，在近郊也能玩出新花樣，“呼朋引伴”一起玩遍周邊滑雪聖地，寒冷的冬天裡和閨蜜享受康養溫泉，周末帶娃去公園滑冰，已經成為時下非常流行的冰雪旅遊方式。
報告指出，北上廣深居民仍是冰雪旅遊消費的主力軍。
數據顯示，北上廣深等一線城市居民是最主要的冰雪旅遊消費群體。其中，一線城市以36%穩居第一，新一線城市以35%緊隨其後，二線城市也達到了15%，三者相加占比高達86%。2021—2022冰雪季，冰雪旅遊客源城市TOP10分別是北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、重慶、天津。
報告指出，年輕群體參與冰雪旅遊比例逐漸提升，冰雪旅遊呈現“年輕化”趨勢。在整體冰雪旅遊消費人群中，80後、90後占比86%。值得注意的是，2021—2022冰雪季參與冰雪旅遊的00後、90後“Z世代”人群總數占比60%，相較於2020—2021冰雪季增長了2個百分點。
報告顯示，疫情防控常態化下的冰雪旅遊，3天以內的短途游更受消費者青睞。從出行遊玩天數來看，2021—2022冰雪季0—3天的輕旅行占比48%。其中，1天內的旅行較2020—2021冰雪季增長5%，2—3天的旅行較2020—2021冰雪季增長11%。
報告還顯示，在冰雪旅遊主要開銷上住宿消費占比達24%，其次是滑雪花銷占比19%，溫泉花銷占比16%。
