2020中國網路媒體發展報告

《2020中國網路媒體發展報告》是國家信息中心發布的報告。報告聚焦網路媒體的發展變化，立足網路媒體發展實際，結合行業特點與專家意見，通過構建評價網路媒體發展的指標體系，科學評估與研究網路媒體的發展狀況，並對網路媒體如何把握新機遇，全面延伸媒體價值，在新時期展現新作為作出展望。

2021年4月21日，國家信息中心發布《2020中國網路媒體發展報告》。

基本介紹

• 中文名：2020中國網路媒體發展報告
• 發布單位：國家信息中心
• 發布時間：2021年4月21日

報告發布

2021年4月21日，國家信息中心發布《2020中國網路媒體發展報告》。

報告解讀

01 網路媒體的新表現、新生態、新責任

報告指出，2020年是我國全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，也是全媒體提速發展的一年，網路媒體應對挑戰、勇於擔當，呈現出“三新”特徵，即新表現、新生態、新責任。

“新表現”主要體現在從內容端來看，短視頻與直播成為“黑馬”，視頻化創新了媒體傳播形態。從技術端來看，隨著5G、大數據、人工智慧等新一代信息技術快速發展，萬物互聯、萬物皆媒趨勢越來越明顯。技術改變了網路媒體的內容生產和信息分發機制，全方位賦能網路媒體“策、采、編、發、管、饋、評、治”的生產、傳播、服務全過程。

“新生態”主要體現在從競爭態勢來看，如今網路媒體之間的競爭已經從之前的內容、產品、行銷、渠道競爭上升到平台之爭。良好的網路媒體平台能有效整合生態鏈上的各個環節，內容供應商、分發商、行銷服務商、用戶等相關人員或機構能夠從這個系統平台中獲取利益且相互促進，共同良性發展。從傳播及影響來看，憑藉用戶基數大、信息傳播快、互動功能強等特點，網路媒體日益成為內容傳播的更重要的力量。

“新責任”主要體現在從輿論宣傳來看，網路媒體在服務國家重大戰略等方面肩負著提供良好輿論氛圍的職責。從社會使命來看，網路媒體在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”等方面肩負了更重要的責任。可以說，網路媒體已經成為最主要、最廣泛的傳播場域，成為黨和國家事業發展的“最大增量”。

02 2020年網路媒體發展力評估

報告選取20家網路媒體，建立30個指標，綜合運用大數據分析、問卷調查、案例研究等分析方法，科學評估與研究網路媒體的發展狀況，評選出2020年網路媒體綜合發展情況TOP10。從整體上看，我國網路媒體呈現出生氣蓬勃、競相發力的可喜局面。其中，中央媒體發揮排頭兵的帶頭示範作用，帶領網路媒體創新思變，而商業媒體各自進入不同賽道，結合自身特質發力，推動行業高質量發展。

網路媒體2020年發展情況指數TOP10

報告在綜合性評價基礎上，進一步構建了“最佳視頻布局”“最佳智慧型發展”“最佳平台建設”“最佳品牌影響”“最佳大事引領”“最佳公益發展”6 個維度指標，對網路媒體的表現進行更為細緻的評估。

“最佳視頻布局”維度旨在評估網路媒體運用短視頻、直播等新模式方面的表現。整體來看，網路媒體充分發揮了新聞直播專業優勢，通過生產聯合自有平台、短視頻平台、社交媒體等進行矩陣傳播，有效推動了小屏化和大小屏融合發展。重視運用算法推薦、用戶畫像、場景傳播等高技術手段，真實、及時、鮮明、生動地展現社會生活場景，並能夠及時、迅速地提供優質視頻內容，不斷提升社會影響力與關注度。

最佳視頻布局TOP5

“最佳智慧型發展”維度旨在評估網路媒體在套用智慧型化手段推動媒體創新發展方面的表現。網路媒體在媒體轉型升級、業態重構中，大膽進行智慧型化戰略布局，媒體內生技術屬性不斷增強，媒體形態不斷創新，傳播內容更加精準。積極套用大數據、人工智慧等技術，不斷提升可視化水平，並注重強化數據支撐，清晰、直觀地為公眾傳遞信息。

最佳智慧型發展TOP5

“最佳平台建設”維度旨在評估網路媒體與其他機構的合作情況及平台建設能力。網路媒體通過加強夥伴合作、內容覆蓋、平台拓展及數據存儲能力，有效整合了各種媒介資源，提升了內容生產效率。同時積極拓展合作空間，合作主體、合作內容、合作領域呈現多元化發展趨勢，並重視網路平台建設，通過設立專業的大數據公司等機構不斷提升內容專業性與豐富度。

最佳平台建設TOP5

“最佳品牌影響”維度是針對網路媒體經營自身品牌、影響力所作的綜合評價，體現了客群的認同程度。網路媒體結合自身特點，在獨家內容供給、優質內容編輯策劃等方面持續創新，讓用戶更加全面、客觀地了解政治、經濟、社會、生活等方方面面，在贏得用戶口碑的同時品牌價值也不斷得以提升。它們主要通過提供權威報導，讓用戶更加準確、客觀了解新聞事件概貌，增強對社會的吸引力，而精品內容多、平台體量大、覆蓋面廣這些特點，強化了網路媒體較強的社交屬性，更易引發網民的互動參與。

最佳品牌影響TOP5

“最佳大事引領”維度旨在評估網路媒體在重大事件中對民眾正確認知的引導能力。網路媒體通過向公眾提供觀點鮮明、確切深刻以及高效便捷的新聞報導提升對社會的引導力，通過提供權威、優質的訊息與評論積極引領社會輿論。在重大突發事件發生後，它們能夠迅速報導並推送相關新聞，第一時間提供全方位、多角度事件信息，因而獲得了大量網民的關注。

最佳大事引領TOP5

“最佳公益發展”維度，旨在評估網路媒體在社會公益慈善方面的表現。整體上看，網路媒體積極跟進社會熱點，主動追溯事實真相，謠言澄清能力突出。同時亦秉承公益精神，堅持公益道路，不斷推出以弘揚社會正能量、倡議慈善捐贈等為主題的多元化、精準化的公益項目。通過設頻道、立專題、建平台等多種方式，不斷提升便民服務力度，通過加強公益宣傳力度與宣傳覆蓋面，不斷壯大網上正能量，營造強信心、暖人心、聚民心的環境氛圍。

最佳公益發展TOP5

03 網路媒體未來發展任重道遠

最後，報告對網路媒體的發展趨勢進行了總結與展望，提出隨著信息技術的更新疊代與用戶需求的不斷提高，網路媒體將以創新發展推進社會治理現代化，在提升社會治理效能、搭建多樣化社會治理平台等方面的作用進一步凸顯，並形成“從新技術到新產品，優質生產要素集聚發展”“從相‘加’到相‘融’，顯現全媒體傳播新模式”以及“從單一到多元文化圈層，跨界融合強化價值觀引導”這三個方向的發展趨勢。展望未來，新時代的網路媒體將更加數位化、智慧型化，大量的新生技術將進一步促使網路媒體溝通現實世界與虛擬世界，提升信息傳遞效率，讓新時代的聲音傳得更寬、更深、更遠。