《2021中國網路媒體發展報告》,描述了2021年我國網際網路普及加速，網路新聞用戶規模擴張，網路新聞的影響力不斷擴大，網路媒體承擔起了更重的社會責任。隨著移動客戶端和社交媒體的加速融合，民眾在公共管理決策過程中的參與感和積極性不斷提升。該報告聚焦網路媒體的發展變化，立足網路媒體發展實際，結合行業特點與專家意見，通過構建評價網路媒體發展的指標體系，科學評估與研究網路媒體的發展狀況，並對網路媒體進一步與新興技術融合，全面延伸媒體價值，在新時期展現新作為作出展望。
2022年4月25日，國家信息中心發布《2021中國網路媒體發展報告》，對新時代網路媒體綜合發展表現進行進一步的科學評估。
基本介紹
- 中文名：2021中國網路媒體發展報告
- 發布單位：國家信息中心
報告解讀
2021網路媒體：更科技、更開放、更實效
報告指出，2021年正值中國共產黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，身處“兩個一百年”奮鬥目標的歷史交匯期，在新一輪科技革命和產業變革雙重驅動下，網路媒體把握大勢、順應潮流、勇擔責任，呈現出更科技、更開放、更實效的三大特徵。
“更科技”體現在傳播平台、傳播內容、傳播方式等全鏈條由“數位化”向“數智化”轉型。數智科技平台助力網路媒體創新發展，打造“智慧型+智慧+智庫”的智媒體。內容科技加速網路媒體深度融合，助力網路媒體“策、采、編、發、評、審”環節實現全智慧型化發展。
“更開放”體現在對開放性平台與高質量內容的打造上。內容方面，注重提供定製化及高價值內容，逐步打破“信息繭房”；平台方面，深度整合生態鏈，最佳化平台建設，逐步向用戶開放。
“更實效”體現在媒體功能的延伸，從“新聞宣傳”角色逐步向“新聞宣傳+社會服務”角色轉變，助力國家治理體系和治理能力現代化。新聞宣傳方面，網路媒體持續發揮引導作用，進一步貼近民生、傾聽民意。社會服務方面，網路媒體承擔更大責任與更多功能，在國家治理中發揮重要作用。
2021 網路媒體發展評估
報告選取20家網路媒體，建立30個評估指標，運用層次模糊邏輯方法，綜合考慮政府官員、媒體從業人員、專家學者等意見確定各級指標權重，通過計算評選出2021年網路媒體發展的綜合表現TOP10。
中央媒體人民網、新華網位居前二，商業媒體中騰訊網進入前三名，總體來看，進入前十榜單的中央媒體和商業媒體各占五席。中央媒體突顯主流權威優勢，引領網路媒體社會價值持續創新，商業媒體積極打造新型媒體生態，兼具人文溫度與家國情懷。中央媒體繼續發揮引領作用，與商業媒體攜手共同推動網路媒體生態健康發展。
2021年網路媒體發展排行TOP10
《2021中國網路媒體發展報告》發布
在綜合性評價基礎上，報告以6個一級指標為基礎構建了“最佳平台發展”“最佳數智發展”“最佳民生連結”“最佳品牌影響”“最佳大事引領”“最佳社會公益”6個分榜單，對網路媒體的表現進行更為細緻的評估。
“平台發展力”維度旨在評估網路媒體與其他機構的合作情況及平台建設能力。整體來看，網路媒體通過開拓高質量合作夥伴、增加內容生態合作模式、豐富平台內容以及加強業態多樣化程度，有效提升內容生產的廣泛性、多樣性及優質性，從而不斷提高平台建設的質量和效率，不斷加強多領域戰略合作，推動內容生態不斷創新發展。同時，網路媒體積極尋求與科技企業成為合作夥伴，助力內容科技發展。
最佳平台發展TOP5
“數智發展力”維度旨在評估網路媒體在套用智慧型化手段推動媒體創新發展方面的表現。在科技進步推動下，網路媒體將數智化創新科技套用到從平台搭建、內容生產到信息展示、信息傳播的全鏈條全過程，與此同時也不斷促進媒體內生技術的發展。網路媒體重視探索以智慧型技術賦能業務生產，全面提升內容生產效率，並加大科技投入，重視打造數智科技平台，以媒體內生科技力量實現雙向賦能。最佳數智發展TOP5
“民生連結力”維度旨在評估網路媒體參與社會服務的表現。網路媒體深入踐行“以人為本”理念，縮短了政府與民眾以及民眾與民眾之間的距離，在體現民生價值取向的同時勇於擔當，肩負起了更大的社會責任。網路媒體通過開闢專題專欄聚焦民生熱點，開通政務民生服務功能參與社會治理與服務，致力滿足多圈層需求，並在重大突發事件應對中積極作為，搭建線上救援和訴求建議通道，保障便民服務暢通無阻。
最佳民生連結TOP5
“品牌影響力”維度旨在對網路媒體經營自身品牌及產生影響力方面進行綜合評估，主要體現了客群的認同度。網路媒體在更多提供精品內容、更大擴展客群群體等塑造品牌的方式上不斷探索創新，滿足各類用戶的多方面訴求，獲得用戶認可的同時進一步提升了自身品牌價值。網路媒體通過強化報導內容和時效性吸引用戶，持續提高品牌美譽度，注重整合線上線下平台資源，不斷提升品牌效能。
最佳品牌影響TOP5
“大事引領力”維度旨在評估網路媒體在重大事件中對民眾正確認知的引導能力。網路媒體通過優質、權威的重大事件報導和內容特色鮮明的融媒體產品不僅引導國內社會認知，塑造社會共識，同時也在國際上助力塑造中國形象，傳播中國聲音。網路媒體通過權威新聞和主旋律報導引導社會輿論，套用數字傳播新技術創新重大事件報導模式。最佳大事引領TOP5
“社會公益力”維度旨在評估網路媒體在社會公益慈善方面的表現。網路媒體兼備了公益宣傳者與公益參與者的雙重職能，以新形式在多領域開展公益事業，在重大災害中深度參與公益活動，通過公益報導、舉辦或參與各類型線上線下公益活動、開設緊急救援通道等途徑為社會公益積極貢獻力量，傳遞社會正能量。
最佳社會公益TOP5
網路媒體未來發展展望
最後，報告對網路媒體的發展趨勢進行了總結與展望，提出隨著新興技術不斷更新疊代並進一步與網路媒體全面融合，媒體客群需求日益多樣，套用場景逐步豐富，文化圈層日益龐大，用戶角色逐漸多元，網路媒體將呈現出新聞沉浸化、產業數智化、內容社區化、圈層破壁化、功能服務化的發展趨勢。
展望未來，網路媒體發展將不斷向數位化、網路化、智慧型化方向轉型。追求科技革新、開放業態、實效益民的網路媒體，必將抓住新機遇，在中國可持續發展之路上發揮出凝心聚力、催人奮進的更大精神價值。
