2017年3月20日，騰訊雲“雲+視界”大會在北京舉行。騰訊網科技中心總監、企鵝智酷發起人龍兵華在會上發布《2017中國直播行業生態報告》，用重磅行業數據解讀了國內直播現狀，並圍繞金融、電商、教育、遊戲、娛樂等行業領域解讀了2017年直播行業的生態與趨勢。
基本介紹
- 中文名：2017中國直播行業生態報告
- 報告人：龍兵華
- 報告時間：2017年3月20日
- 報告單位：企鵝智酷聯合騰訊雲
報告內容,趨勢預測,
報告內容
根據騰訊用戶研究中心CDC數據顯示，2016年網路直播行業滲透率迅速增長，其中泛娛樂直播增長尤其突出，16年12月與15年12月相比，滲透率增加近一倍。遊戲直播因為在14年、15年已經經歷過了一個快速增長的階段，相對而言16年增勢較平緩。
而根據投資銀行瑞信預測，中國直播市場規模2017年將達到近50億美金，為預測移動遊戲市場的一半。直播市場的增長將在2017年減速，由高速發展轉向平穩增長，但仍將保持兩位數的增長速度。
龍兵華表示，在這一年多的快速增長之後，從用戶的角度來看，2016年下半年直播市場也進入了調整期。根據企鵝智酷的大數據合作夥伴QuestMobile的監測數據，2016年下半年，直播套用月總使用時長增長開始放緩，在16年10月達到頂峰之後，受年末及春節影響，有些微下調。
從另一個角度而言，16年9、10月份，由於直播市場火熱，新政陸續出台，媒體對直播市場有過幾次爆發性的集中報導。而這之後，媒體對直播平台的關注年底逐漸走低。但另一組用戶搜尋數據則顯示，用戶的興趣顯然有一定滯後性，且經過春節的短暫下降後，節後又重新呈現出上升態勢，由此可見，用戶本身對直播的關注力度並沒有下降。
從整個直播市場大盤來看，男性用戶比例明顯高於女性用戶，遊戲直播市場更為明顯。而年齡上來看，遊戲直播的用戶年齡層也明顯要年輕於泛娛樂直播的用戶。但無論是遊戲直播還是泛娛樂直播，對比去年第三季度的數據與今年年初的數據，有一個明顯的趨勢就是，四線及以下的城市用戶占比明顯增高，在幾個月的時間內，分別有接近4%和5%的增長。
“我們在16年10月和17年2月的兩輪調研用戶棄用直播平台的原因中，對直播內容不感興趣始終是第一位。另外一點值得注意的是，在整體被訪用戶中，因為喜歡的主播退出了而棄用直播平台的用戶比例並不高，只占到7.85%，但是在目前仍然在堅持使用直播平台的用戶中，這個比例則占到了22.10%，說明留下來的這些用戶，對於主播的忠誠度，是要明顯更高的。”龍兵華說：“而在觀看動作之外，用戶的行為依然圍繞著主播進行，除了關注主播直播間以外，用戶其他的常見行為則包括關注主播的其他平台帳號，如微信、微博，或者是加入主播的冬粉群。獨立於主播之外的社交行為，或者是脫離線上世界的社交行為，在直播平台內，還是都是小眾。”
據騰訊雲提供的數據，有效的互動工具對於用戶的活躍有明顯的提振作用。從無連麥與連麥房間互動人數的對比來看，剔除掉本身觀眾人數極少的無效房間，我們看到有連麥房間的互動人數，是無連麥房間的3倍以上。連麥作為一個簡單便利的互動手段，就能非常有效地促進用戶的活躍。
報告顯示直播正與電商、教育、金融財經等方面深入結合，在政務、醫療、公益等領域也多有利用。
趨勢預測
關鍵字是融合與突破，我們覺得從2016年開始，隨著我們的網路直播的崛起，整個監管政策也開始出台，這些政策會讓整個市場更加規範化。新的規則會加速整個行業優勝劣汰的步伐，長遠而言需要更加規範或者更加巨大的投入才能夠在未來的市場中獲得勝利。同時，商業化的模式一定會走向多元化，從簡單的打賞模式走到訂閱主播模式，還可能會和遊戲的分銷相結合，而商品導購已經是一個非常成熟的模式。”
其他趨勢還包括：生產更加機構化、專業化；VR等技術也會改變整個直播的玩法；短視頻會和直播進行融合；今年會有更多人瞄準海外市場。
