2015米蘭世博會絲綢之路館

第42屆米蘭世博會將在義大利米蘭舉辦,主題定為“滋養地球，生命的能源”，21 世紀是自然資源保護和可持續發展的世紀，全球將再次掀起一個新思路、新創造、新格局，大健康、大文化、大物聯的高潮。2015 年米蘭世界博覽會定將引起全世界的關注，必將成為載入人類史冊的歷史盛會。 “2015米蘭世博會威尼斯水館——絲綢之路館”作為本屆世博會的人氣展館，將憑藉自身強大的影響力，積極展示米蘭世博會倡導的“科技創新、食品保障、與健康生活而攜手”的理念，展示兩國文化文明的魅力，增進與世界各國的友好交流，締造更多的合作機會。

基本介紹

• 中文名：2015米蘭世博會絲綢之路館
• 外文名：2015 Milan expo - Silk Road Pavilion
• 舉辦地點：義大利·米蘭
• 主題：滋養地球，生命的能源 

活動背景

古絲綢之路，一條文化之路、商貿之路、友誼之路。一條世界最長、覆蓋面最廣、影響人數最多的夢幻、神奇之路；一條溝通人類智慧和創造，連線中西方和世界各民族文化和友誼的橋樑和紐帶之路；一條促進古代東西方經濟、文化和技術交流的卓越貢獻之路；一條圓融古人類四大發明，把中國的黃河文化與恆河文化、希臘文化、波斯文化融會的貫通之路。　中國國家主席習近平提出的“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的頂層設計與戰略構想，打造互利共贏的“利益共同體”和共同發展繁榮的“命運共同體”。“絲綢之路館”立足第42屆義大利米蘭世博會，面向全球，誠邀世界各國和地區共同參與，共建共享。

以“絲綢之路”為主題，圍繞絲綢之路經濟帶沿線國家，追溯源遠流長的傳統友誼。開展主題文化交流活動，促進中國與絲綢之路經濟帶國家雙邊與多邊關係，創新商業經濟直通的模式，使中國與絲綢之路經濟帶國家的經貿合作得到長足發展。

進而以此為契機，以點帶面，將“絲綢之路館”項目作為中國國際經濟社會的品牌活動，並將此活動模式逐步推廣並深入到其他國家和地區，造福沿途各國人民，使歐亞各國經濟聯繫更加緊密、相互合作更加深入、發展空間更加廣闊。

活動目的

世博會“絲綢之路館”將向世界展示“絲綢之路”的久遠歷史、壯麗風光和燦爛文明，展示“絲綢之路”沿途各地的輝煌成就，展示“絲綢之路”在經濟、科技、文化、社會以及生態文明發展的時代潮流，嫁接資源，協作共進，增進“絲綢之路經濟帶”各國、各地區人民的傳統友誼和相互了解，最終促進新絲綢之路經濟帶國家的共同發展與繁榮。

活動主題

總主題：交流 友好 協作 共贏
分主題：
* 絲綢之路精神——多元文化的融合、交流與互動
* 友好交流——絲綢之路經濟帶、海上絲綢之路之旅
* 協作共贏——絲綢之路文化的創新之旅

活動目標

“絲綢之路館”突顯標誌性、里程碑性的意義，開啟中外文明的當代對話，實現傳統文化與品牌文化的轉型升級，傳承“絲綢之路”的文化精髓，重塑“絲綢之路”的創新精神，升華“絲綢之路”的品牌價值，讓“絲綢之路”一帶一路沿線各個國家和地區實現文化與經濟的共贏。

（1）、探索和交流

　　

　挖掘“絲綢之路”蘊涵的經濟價值、文化價值和社會價值，宣傳文化遺產、民間藝術交流和文化產業的成就，提高公眾對“絲綢之路”的認知，促進不同文化的互相理解和交流融合。

（2）、整理與開發

系統性地發掘與整理絲綢之路經濟和文化資源，推廣可持續的發展與開發理念，嫁接全球生態平台，推進項目對接，建立經濟直通模式，推行大健康圓融文化，匯集各界精英，共同探討和研究“平台”商業模式，打造多方共贏、極具增長潛力的“生態圈”，共享“平台”商業模式帶來的變革與機遇，發掘創新的商業機會，有效激勵多方群體之間互動，增值“平台”上的生產關係，達到生產平台經濟願景。

活動亮點

周期長
“絲綢之路館”系列品牌文化活動歷時184天，後世博無限延伸拓展

形式新
將推出形式新穎、內容精彩的特別節、日活動，從不同角度充分展示“絲綢之路”經濟、文化的各個側面

內容多
開、閉幕式、沿路採風、展覽展示、精品展銷、禮品定製、論壇峰會、商機推介、文化活動等，精彩紛呈

嘉賓陣容強
各國政要、經濟界、學術界、企業界、演藝界等各方嘉賓的全方位參與

活動規格高
世博會得到各國政府、國際組織的高度關注與大力支持

傳播範圍廣
自媒體與雲時代，立體化宣傳，還有全球多家主流媒體跟蹤報導

活動影響大
“絲綢之路館”系列品牌文化活動的持續推進，將在世界廣泛國家和地區產生積極和深遠的影響

活動主旨

歷時184天的世博會“絲綢之路館”系列品牌文化活動主題的體驗式活動，通過設計的互動性、參與性極強的各種定製活動等，由各國政府、國際組織、專家學者、媒體記者、企業精英以及各類公眾參與，營造一個“絲綢之路館”體驗經濟時代的新開篇，帶給所有參與人員一種節日的精神愉悅，促進絲綢之路沿線國家實現經濟直通的目的，開啟“絲綢之路館”後世博經濟的新航線。

文化活動

特別定製互動性，參與性很強的主題文化互動（含開閉幕式及沿途採風）等，極大增強了“世博絲綢之路館”的吸引力，刺激參與城市、各機構及廣大民眾的情，提升活動的社會關注度。

（1）參與活動的每個國家和地區代表團出發地舉辦出發啟動儀式：

A/參會人員：組織者、政府代表、媒體、藝術家、企業精英、志願者；

B/參會嘉賓在《聯合國千年宣言》長卷簽名，收錄製作成光碟。

（2）舉辦《“絲綢之路館” XX城市新聞發布會》:

參與活動的每個國家和地區、政府代表、組織者、投融資專業機構、媒體、當地商協會、企業代表、書畫藝術家代表、志願者參加。

（3）每個沿途省會城市舉辦《星光之路文藝演出》活動：

擬邀請中國星光大道走出來的歷屆優秀代表及各國達人，讓他們再度走向絲綢之路的星光之路，讓這些草根的藝術家再一次綻放在星光之路。

展示展銷

　展覽展會與個地方經濟的互動，對於提升本次活動影響力作用明顯，也增大了“絲綢之路館”參展代表和公眾的參與熱情。

（1）、“絲綢之路”城市形象展:

參與活動的每個國家和地區將其近幾年大建設、大發展的特色成果，整體亮劍“世博絲綢之路館”，展示其代表性強，產業化程度高，生產鏈完整的項目等標誌性產業支柱，展示當地文化產業的發展計畫、落實措施、發展前景等。充分展示其城市形象、地標建築、經濟建設、社會發展等。

展出內容包括文化產業區、高新區、開發區等的整體規劃設計、城市發展規劃、園區建設規劃、文化品牌建設、節慶活動、名優產品、地理標誌性產品等。

（2）、“絲綢之路”旅遊資源展:

旅遊經濟是動力經濟，“絲綢之路館”旅遊產品展通過對“絲綢之路”旅遊文化的發掘和再現，對旅遊產品資源的整合和展示，以旅促商。

“絲綢之路館”旅遊板塊將推薦、展示“絲綢之路”旅遊資源，增進世界遊客對“絲綢之路”旅遊景點的認識和了解，吸引全球各地遊客來“絲綢之路”投資旅遊，實現“絲綢之路”旅遊經濟的騰飛和發展。

同時，主辦機構將為“絲綢之路館”參與國家和地區的城市知名旅遊景點組織專門推介活動，以此增加旅遊景點的銷售。徵集以“絲綢之路”為主題的旅遊產品，現場以展示及試售。

推選出銷量最好，最受遊客喜歡的TOP100強旅遊產品(禮品)；

現場徵集獲獎產品，將組織專門機構簽約進行專門的包裝宣傳推廣，將其打造成為“世博絲綢之路館”旅遊的拳頭產品。

（3）、絲綢之路文化產業成就展：

向國內外展示“絲綢之路館”參與國家和地區的城市文化大發展大繁榮的成就，著名文化資源、文化項目的風采，展現其文化產業的崛起和強大，讓文化產業走向世界。將一個個具有歷史沉澱的文化資源、文化項目展現在全世界人民的面前，使“絲綢之路”文化為更多人所熟悉和關注，向世界展示“絲綢之路”品牌的影響力。

展出內容包括各地湧現出來的文藝作品、著作權專利、民間工藝品、節慶活動、智慧財產權、文化創意、高新技術、新能源項目、高科技產品等。

（4）、“絲綢之路”民俗風情展：

“絲綢之路館”參與國家和地區豐富的民俗文化、地域風情、民族器樂、民俗儀式、民族服飾、手工藝品、各種藝術飾品等。這些民俗文化產品有著極強民族特色、文化內涵和推廣價值，是打造地方文化品牌和文化名片，帶動地區文化產業發展的重要內容。而很多珍貴的民俗文化形式和產品面臨著被忽視、失傳、甚至絕跡的危險。

因此，擬通過“絲綢之路館”這個展示民俗文化的專屬平台，把“絲綢之路”上珍貴的、歷史悠久的、風格獨特的、觀賞性強的民俗文化產品，推向世博會、推向世界，讓“絲綢之路”豐富的文化遺產重新煥發出光芒與活力，成為現代人們生活中的佳品和伴侶，成為帶動地區文化旅遊產業和經濟發展的平台和催化劑。

　　

A）民俗藝術展：

包括：民間藝術表演、藝術絕技表演、地方曲藝、樂器展演等。邀請各地民間藝人、樂師現場表演和講解，並邀請觀眾一起學習和互動，達到展覽、教學、推廣於一體的目的和效果。

B）民俗產品綜合展:

包括：民間剪紙、刺繡、手工藝品、飾品、香包等。邀請具有代表性的民間藝術大師示範表演、講解。還可現場為顧客量身定製藝術品。

舉辦評選“優秀民間藝術品”、“優秀民間藝術表演”、“優秀民間藝術節目”、“優秀民間器樂演奏”、“最有魅力的飾品、紀念禮品”等獎項活動。對評選出的各類形式和產品，由主辦機構及相應權威機構頒發證書，並作為“世博絲綢之路館”後世博經濟延續的長期戰略夥伴。

展示準備申遺的項目，協助提供申請非遺的流程指導服務。

(5)“絲綢之路”地域美食展：

“絲綢之路”上的地方美食不僅風味獨特，而且地方文化的內涵也十分豐富，開發“絲綢之路”風味的地方美食，不僅可以烘托“絲綢之路”的文化主題，也可大大滿足廣大遊客的飲食需求，現場展示美食製作過程，並進行售賣，讓遊客體驗和品嘗到最地道的地域美食。

“絲綢之路館”與國際權威媒體合作，推舉“世博絲綢之路最美食餚”，進行推廣與認證，開發“世博絲綢之路館”電商網線上線下實體加盟連鎖店。

(6) “世博絲綢之路館”世界特供展:

將在展館內專設“世博絲綢之路館世界特供”展銷區。屆時，參與“世博絲綢之路館”的各國家和地區，其自主研發和生產的名優特產品將向國際社會集中展示。各地“名優特”參展企業將獲得參與國際間技、經、貿合作交流機會，並可獲得“世博絲綢之路館”及國際組織頒發的獎項，享有世博會及國際組織標識的使用權，提升產品的國際影響力。

推選代表企業參加“世博絲綢之路館世界特供”展，是一件需要慎重對待、認真實施的大事，它關係到國家民族產業在國際社會中的形象，關係到名牌產品在國際經濟中的地位。為最大化地挖掘各國家和地區的名優特產品，確保成為參展精品，主辦機構將組織各地嚴格遴選“世博絲綢之路館世界特供”參展企業，望參與國家和地區的各級政府有關部門積極配合選送，共同促成此工作圓滿完成。

參與活動的每個國家和地區舉辦“世博絲綢之路館”特供產品展銷。（根據實際情況申請建立“世博絲綢之路館”永不落幕網上電商城——分頻道及特供產品展銷中心）。

論壇/峰會

“絲綢之路館”歷時184天的特別活動，各分站定製的活動，圍繞“交流、友好、協作、共贏”的主題，為各國政府企業牽線搭橋，促成峰會論壇舉辦，並針對不同國家和地區，召開不同城市分論壇。

(1)、“絲綢之路”文化

推動多方合作，開闢“絲綢之路”文化產業經濟合作新領域，構建與區域政府密切配合以促進“絲綢之路”合作的平台，用創新形式發展經濟、文化產業，促進“絲綢之路”文化多元化發展。

(2)、大健康與新經濟:

結合“絲綢之路”的歷史、文明及“絲綢之路經濟帶”未來的發展趨勢，為活動當地政府、企業和公眾與全球精英，和廣泛的健康組織間搭建交流與互動平台，探討合作與發展之路。

初步設定論壇峰會的主題範圍為：

《共建共享絲綢之路》、《滋養地球--生命的能源》、《食品保障》、《與健康生活攜手》、《文化與藝術》、《生態與環境》、《科技與生命》、《網際網路與物聯網》、《金融與發展》、《全球經濟》、《商界領袖峰會》、《傳統文化的現代轉型與中國中醫藥文化》、《地理標誌保護性產品》、《中國製造·品牌文化專題論壇》、《健康城市專題論壇暨實現地方政府項目推介與招商引資》等。
各參與國家和地區可以根據需要，制定相應的論壇主題。就“絲綢之路”經濟、文化領域的發展狀況、趨勢進行謀劃、探討。

中健世聯視頻與網路展銷

極大範圍的為中小企業打造國際品牌，亮劍世博舞台，進軍國際市場開展系列增值服務，“世博絲綢之路館”現場將專門設立“中健世聯品牌文化影像展”電子展視屏，通過電子視頻榮譽出展、發起單位官方網網上展示、各地聯營店進行聯銷。

榮譽出展類別：

A）“絲綢之路”品牌文化：文化產業成就、民俗藝術、民俗產品、旅遊產品、地域美食、創意設計、智慧財產權、專利技術。
B）“世博絲綢之路館”世界特共展：絲綢、茶葉、陶瓷、玉石、食品、健康養生產品、老年用品、個人護理用品、家用紡織品、家用玻璃製品、家用金屬製品、服裝、鞋帽、個人及家居飾品、文具、禮品、玩具、箱包、運動用品、家用塑膠製品、竹草藤製品、傘具、眼鏡、電子產品、鐘錶、貴金屬製品等幾十大類新能源產品、科技創新產品。