2012，我們的品牌

簡介

《2012，我們的品牌》共十集，每集選取一家與中國消費者密切相關的品牌企業，講述其鮮活的品牌故事，展示其品牌創建、成長、傳播的艱難歷程，試圖破解其品牌的成功基因，為中國的廣大企業提供啟示，助推中國本土品牌不斷成長，走向世界。

書寫中國品牌成長史

《2012，我們的品牌》從中國5000家企業中精選10個經典案例，歷時三個月拍攝而成，用鏡頭語言再現中國本土品牌驚心動魄、跌宕起伏的成長史。出品方中央電視台廣告經營管理中心何海明副主任表示：“品牌，是時代賦予中國的命題，這個命題值得我們反覆探索。”

中國三十多年來高度發展的經濟，造就了中國本土品牌創建、重生、成長的傳奇。一個又一個鮮活的品牌故事不僅重建了產業格局，更實實在在改變了國人的消費習慣和生活方式。從2010年起，央視廣告經營管理中心開始組織國內頂尖的品牌行銷專家和財經記者，深入到企業內部採訪研究，撰寫經典案例，集結出版《中國市場品牌成長攻略》，至今已出版三期。專題片《2012，我們的品牌》正是在《攻略》的基礎上，對中國品牌成長史地再次書寫。

解密品牌成功基因

淘寶如何在傳統市場和強大對手的對弈中神奇突圍，迅速成長為中國電商第一品牌，並改變了中國人的消費習慣？

雲南白藥如何在“傷科聖藥”老字號岌岌可危的形勢下力轉乾坤，構建了國人皆知的“大健康”品牌形象？

納愛斯如何在國際日化巨頭的重重夾擊之下，從麗水的深山作坊里振翅高飛，展示了中國民族品牌的驕傲？

還有招商銀行、洋河、郎酒、格力、陽光保險、蘇寧、雨潤，這些中國企業是如何在激烈的市場競爭中孕育出獨特的品牌理念？如何將品牌形象迅速傳播、滲透到廣大消費者的心中？如何利用品牌戰略占領市場、化解危機？《2012，我們的品牌》帶著這樣的疑問走進一家家企業。通過採訪調研，邀請學者專家解讀，從層出不窮的鮮活故事中分絲析縷，試圖解密並展現每個優秀品牌的成功基因，為更多的中國企業提供啟示。

“我們”，是觀眾，是消費者，是中國。“我們的品牌”，是觀眾喜歡的品牌，是消費者信賴的品牌，是中國創造的品牌。“對國家而言，品牌意味著國民財富。”清華大學中國與世界經濟研究中心主任李稻葵在接受採訪時做出了這樣的闡釋。一個卓越的品牌，不僅是企業的靈魂，更是國家的名片。而助推更多的優秀民族品牌不斷成長並走向世界，是中央電視台作為國家媒體義不容辭的責任。