由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2010年度(第七屆)《世界品牌500強》排行榜於12月22日在美國紐約揭曉，臉譜(Facebook)擊敗微軟(Microsoft)從去年第十名躍居第一，蘋果(Apple) 從去年第十三名晉升第二，而去年冠軍微軟(Microsoft)則屈居第三。今年中國內地有17個品牌入選，其中中央電視台(CCTV)、中國移動(China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(State Grid)位列前100名。
基本介紹
- 中文名：2010年《世界品牌500強》排行榜
- 時間：2010年
- 類型：世界品牌500強
- 來源：世界品牌實驗室
2010年《世界品牌500強》排行榜概述,2010年《世界品牌500強》排行榜全榜單,
2010年《世界品牌500強》排行榜概述
世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席，是世界經理人集團(icxo.com)的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
哈佛大學商學院市場系資深教授約翰·戴騰(John Deighton)博士指出，連續七年發布的《世界品牌500強》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分。
戴騰博士指出，世界品牌實驗室經過長達半年時間，對全球33個國家的8000個知名品牌進行調查和分析，最終2010年《世界品牌500強》排行榜入選國家總計28個，其中美國占據500強中237席，比去年少4席，仍然是當之無愧的品牌強國。法國以47個品牌數位居第二，日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國(40個)、德國(25個)、瑞士(21個)、中國(17個)、義大利(14個)、荷蘭(10個)和瑞典(8個)。
牛津大學賽德商學院教授史蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士分析，入選2010年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了49個小行業，前景暗淡的傳統媒體以37個品牌入選仍保持著行業第一，但是總體排名在下滑。消費品領域的食品與飲料行業緊隨其後入選32個品牌，與去年相同。汽車與零件與零售行業分別有小幅提升以入選27、26個品牌緊隨其後。而金融行業的前景依舊不容樂觀，呈現出下降的趨勢。
沃格博士指出，今年下滑幅度居於首位的是英國石油(BP)，該公司受墨西哥灣嚴重漏油事件的影響下滑了115名。這家英國石油巨頭耗費數年時間建立起來的環保形象毀於一旦。豐田(TOYOTA)從2009年底至今，短短的1年時間內發出了17次全球範圍召回，此次下滑65名，位居第二。近年企業整體運營不良、盈利持續減少的雅虎(Yahoo)將第三波裁員作為給員工的聖誕禮物，下滑42名，下滑幅度排名第三。美國老牌雜誌《讀者文摘》(Reader's Digest)、《新聞周刊》(Newsweek)和《商業周刊》(Business Week)轉型失敗，分別下滑了37、32和28名。
耶魯大學管理學院行銷學教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出，網際網路信息技術空前發展、新品牌行銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間，以前一個世界級品牌的創建至少需要20年以上的時間考驗，如今這個過程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時間，卻已領軍全球眾多著名品牌。而今年新上榜的同樣來自網際網路領域的品牌Groupon、Zynga分別也都只有2歲和3歲，它們甚至連中文名字都沒有。
多爾博士也指出，歐美國家是現代工業的發源地，歷數全球眾多的“古老”品牌，美國、英國、法國、德國等國家均占據著重要比例。2010年度《世界品牌500強》排行榜中，100歲以上的“老字號”達221個，比去年增加1個。本次入選的500個品牌的平均年齡達到100.07歲，品牌年齡最大的是牛津大學，迄今已經有914年歷史，劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有801年和624年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三。中國入選的17個品牌中只有青島啤酒(107歲)超越百齡。
世界品牌實驗室主席蒙代爾教授指出，中國品牌要走向世界，首先是中國語言和文字能夠走向世界。語言不只是一種表達工具，它更是一個民族自信心和國家影響力的象徵，語言是延續歷史與未來的血脈。但在漢語世界裡，絕大多數人產生了“英語崇拜”情結。世界上把漢語作為母語有13億人，但是把漢語作為第二語言的只有不到1億。而世界上把英語作為母語雖然只有4億，但是把英語作為第二語言的確有14億人。
2010年的《世界品牌500強》的完全榜單和分析報告將刊登在世界經理人集團旗下的《世界企業家》今年12月號上，世界經理人集團總裁袁浩東說，世界品牌實驗室自2003年開始就對世界49個國家的3萬多個品牌進行跟蹤研究，並建立了最強大的世界品牌資料庫，這裡面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法複製到國外，同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。
2010年《世界品牌500強》排行榜全榜單
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排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 品牌 年齡 | 官方網站 | 國家 | 行業 | 品牌 影響力 | 市場 占有率 | 品牌 忠誠度 | 全球 領導力 |
1 | Facebook | 臉譜 | 6 | facebook.com/ | 美國 | 網際網路 | 5 | 5 | 5 | 5 |
2 | Apple | 蘋果 | 34 | apple.com/ | 美國 | 計算機辦公設備 | 5 | 5 | 5 | 5 |
3 | Microsoft | 微軟 | 35 | microsoft.com/ | 美國 | 軟體 | 5 | 5 | 5 | 5 |
4 | Coca-Cola | 可口可樂 | 124 | coca-cola.com/ | 美國 | 食品與飲料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
5 | Google | 谷歌 | 12 | google.com/ | 美國 | 網際網路 | 5 | 5 | 5 | 5 |
6 | HARVARD UNIVERSITY | 哈佛大學 | 374 | harvard.edu/ | 美國 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
7 | IBM | 國際商業機器 | 99 | ibm.com/ | 美國 | 計算機辦公設備 | 5 | 5 | 5 | 5 |
8 | McDonald's | 麥當勞 | 70 | mcdonalds.com/ | 美國 | 餐飲 | 5 | 5 | 5 | 5 |
9 | Wal-Mart | 沃爾瑪 | 48 | walmart.com/ | 美國 | 零售 | 5 | 5 | 5 | 5 |
10 | Mercedes-Benz | 梅賽德斯-賓士 | 110 | mercedes-benz.com/ | 德國 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
11 | Exxon Mobil | 埃克森美孚 | 128 | exxonmobil.com/ | 美國 | 石油 | 5 | 5 | 5 | 5 |
12 | GE | 通用電氣 | 118 | ge.com/ | 美國 | 工業設備 | 5 | 5 | 5 | 5 |
13 | amazon | 亞馬遜 | 15 | amazon.com/ | 美國 | 網際網路 | 5 | 5 | 5 | 5 |
14 | HP | 惠普 | 71 | hp.com/ | 美國 | 計算機辦公設備 | 5 | 5 | 5 | 5 |
15 | Intel | 英特爾 | 42 | intel.com/ | 美國 | 通信與電子 | 5 | 5 | 5 | 5 |
16 | Marlboro | 萬寶路 | 102 | marlboro.com/ | 美國 | 菸草 | 5 | 5 | 5 | 5 |
17 | Thomson Reuters | 湯森路透 | 160 | thomsonreuters.com/ | 英國 | 傳媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
18 | Pepsi | 百事 | 112 | pepsico.com/ | 美國 | 食品與飲料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
19 | Youtube | - | 5 | youtube.com | 美國 | 網際網路 | 5 | 5 | 5 | 5 |
20 | Citi | 花旗 | 198 | citigroup.com/ | 美國 | 銀行 | 5 | 5 | 5 | 5 |
21 | Nestle | 雀巢 | 144 | nestle.com/ | 瑞士 | 食品與飲料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
22 | MIT | 麻省理工學院 | 149 | mit.edu/ | 美國 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
23 | 20th Century FOX | 二十世紀福克斯 | 95 | fox.com/ | 美國 | 傳媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
24 | National Geographic Society | 美國國家地理學會 | 122 | nationalgeographic.com | 美國 | 非贏利機構 | 5 | 5 | 5 | 5 |
25 | Twitter | 推特 | 4 | twitter.com/ | 美國 | 網際網路 | 5 | 5 | 5 | 5 |
26 | Disney | 迪斯尼 | 87 | disney.com/ | 美國 | 娛樂 | 5 | 5 | 5 | 5 |
27 | NBA | 美國國家籃球協會 | 64 | nba.com/ | 美國 | 體育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
28 | AP | 美聯社 | 164 | ap.org/ | 美國 | 傳媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
29 | BMW | 寶馬 | 94 | bmw.com/ | 德國 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
30 | TIME | 時代周刊 | 87 | time.com/ | 美國 | 傳媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
31 | HBO | 家庭票房 | 38 | hbo.com/ | 美國 | 傳媒 | 5 | 5 | 5 | 4 |
32 | International Olympic Committee | 國際奧林匹克委員會 | 116 | olympic.org/ | 瑞士 | 非贏利機構 | 5 | 4 | 5 | 5 |
33 | Dell | 戴爾 | 26 | dell.com.cn/ | 美國 | 計算機辦公設備 | 5 | 5 | 5 | 4 |
34 | Cisco | 思科 | 26 | cisco.com/ | 美國 | 通信與電子 | 5 | 5 | 4 | 5 |
35 | Louis Vuitton | 路易威登 | 156 | louisvuitton.com/ | 法國 | 奢侈品 | 5 | 4 | 5 | 5 |
36 | The Wall Street Journal | 華爾街日報 | 121 | wsj.com/ | 美國 | 傳媒 | 5 | 5 | 5 | 4 |
37 | Oracle | 甲骨文 | 33 | oracle.com/ | 美國 | 軟體 | 5 | 5 | 4 | 5 |
38 | NOKIA | 諾基亞 | 145 | nokia.com | 芬蘭 | 通信與電子 | 5 | 4 | 5 | 5 |
39 | Stanford University | 史丹福大學 | 119 | stanford.edu/ | 美國 | 教育 | 5 | 4 | 5 | 5 |
40 | P&G | 寶潔 | 173 | pg.com | 美國 | 日化 | 5 | 5 | 5 | 4 |
41 | FORTUNE | 財富 | 80 | fortune.com/ | 美國 | 傳媒 | 5 | 4 | 5 | 5 |
42 | Oscar | 奧斯卡電影節 | 81 | oscars.org | 美國 | 娛樂 | 5 | 4 | 5 | 5 |
43 | Nike | 耐克 | 38 | nike.com/ | 美國 | 服裝服飾 | 5 | 5 | 5 | 4 |
44 | UNIVERSITY OF CAMBRIDGE | 劍橋大學 | 801 | cam.ac.uk/ | 英國 | 教育 | 5 | 4 | 5 | 5 |
45 | SAMSUNG | 三星 | 72 | samsung.com/ | 韓國 | 數碼與家電 | 5 | 5 | 5 | 4 |
46 | Bloomberg | 彭博社 | 29 | bloomberg.com/ | 美國 | 傳媒 | 5 | 4 | 5 | 5 |
47 | Ford | 福特 | 107 | ford.com/ | 美國 | 汽車與零件 | 5 | 5 | 5 | 4 |
48 | SAP | 思愛普 | 38 | sap.com/ | 德國 | 軟體 | 5 | 4 | 5 | 4 |
49 | UNIVERSITY OF OXFORD | 牛津大學 | 914 | ox.ac.uk | 英國 | 教育 | 5 | 4 | 4 | 5 |
50 | HSBC | 滙豐 | 145 | hsbc.com/ | 英國 | 銀行 | 5 | 5 | 4 | 4 |
51 | Budweiser | 百威 | 134 | budweiser.com | 美國 | 食品與飲料 | 5 | 4 | 5 | 4 |
52 | Gillette | 吉列 | 109 | gillette.com/ | 美國 | 數碼與家電 | 5 | 5 | 4 | 4 |
53 | SONY | 索尼 | 64 | sony.com | 日本 | 數碼與家電 | 5 | 4 | 5 | 4 |
54 | Science | 科學 | 130 | sciencemag.org/ | 美國 | 傳媒 | 5 | 4 | 5 | 4 |
55 | Gazprom | 俄羅斯天然氣公司 | 191 | gazprom.ru | 俄羅斯 | 能源 | 5 | 4 | 5 | 4 |
56 | The New York Times | 紐約時報 | 159 | nytimes.com | 美國 | 傳媒 | 5 | 5 | 4 | 4 |
57 | Wrigley | 箭牌 | 117 | wrigley.com | 美國 | 食品與飲料 | 5 | 4 | 5 | 4 |
58 | Unilever | 聯合利華 | 81 | unilever.com | 英國 | 日化 | 5 | 4 | 4 | 5 |
59 | Nature | 自然 | 141 | nature.com | 英國 | 傳媒 | 5 | 4 | 4 | 5 |
60 | Wikipedia | 維基百科 | 9 | wikipedia.org | 美國 | 網際網路 | 5 | 5 | 4 | 4 |
61 | CCTV | 中國中央電視台 | 52 | cctv.com | 中國 | 傳媒 | 5 | 4 | 5 | 4 |
62 | AFP | 法新社 | 175 | afp.com | 法國 | 傳媒 | 5 | 4 | 4 | 5 |
63 | Canon | 佳能 | 73 | canon.com | 日本 | 計算機公共設備 | 5 | 4 | 4 | 5 |
64 | J.P.Morgan Chase | 摩根大通 | 211 | jpmorgan.com | 美國 | 銀行 | 5 | 3 | 4 | 5 |
65 | Adidas | 愛迪達 | 62 | adidas.com | 德國 | 服裝服飾 | 5 | 4 | 4 | 4 |
66 | Volkswagen | 大眾 | 73 | volkswagen.de | 德國 | 汽車與零件 | 5 | 4 | 5 | 4 |
67 | PDVSA | 委內瑞拉國家石油公司 | 35 | pdv.com | 委內瑞拉 | 能源 | 5 | 4 | 4 | 4 |
68 | Nobel Prize | 諾貝爾獎 | 109 | nobelprize.org | 瑞典 | 非營利機構 | 4 | 4 | 5 | 4 |
69 | China Mobile | 中國移動 | 10 | chinamobile.com | 中國 | 電信 | 5 | 5 | 4 | 3 |
70 | American Express | 美國運通 | 160 | americanexpress.com | 美國 | 多元化金融 | 5 | 4 | 5 | 3 |
71 | GM | 通用汽車 | 102 | gm.com | 美國 | 汽車與零件 | 5 | 4 | 3 | 5 |
72 | EADS | 歐洲宇航防務 | 10 | eads.com | 荷蘭 | 航天國防 | 4 | 4 | 4 | 4 |
73 | ICRC | 紅十字國際委員會 | 147 | icrc.org | 瑞士 | 非營利機構 | 5 | 3 | 4 | 5 |
74 | Carlsberg | 嘉士伯 | 163 | carlsberg.com | 丹麥 | 食品飲料 | 5 | 4 | 4 | 4 |
75 | AT&T | 美國電話電報公司 | 143 | att.com | 美國 | 電信 | 5 | 4 | 4 | 4 |
76 | Shell | 殼牌石油 | 103 | shell.com | 荷蘭 | 石油 | 4 | 4 | 4 | 5 |
77 | EBAY | - | 15 | ebay.com | 美國 | 網際網路 | 5 | 4 | 4 | 4 |
78 | Christian Dior | 克麗絲汀?迪奧 | 64 | dior.com | 法國 | 奢侈品 | 5 | 3 | 5 | 4 |
79 | ROLEX | 勞力士 | 105 | rolex.com | 瑞士 | 鐘錶珠寶 | 5 | 3 | 5 | 4 |
80 | Yahoo | 雅虎 | 16 | yahoo.com | 美國 | 網際網路 | 4 | 4 | 5 | 4 |
81 | BOEING | 波音 | 94 | boeing.com/ | 航天國防 | 5 | 3 | 5 | 4 | |
82 | ICBC | 中國工商銀行 | 26 | icbc.com | 中國 | 銀行 | 4 | 4 | 5 | 4 |
83 | IKEA | 宜家 | 67 | ikea.com | 瑞典 | 零售 | 5 | 3 | 5 | 4 |
84 | Washington Post | 華盛頓郵報 | 133 | washingtonpost.com | 美國 | 傳媒 | 5 | 4 | 4 | 4 |
85 | L'OREAL | 歐萊雅 | 101 | lorealparis.com | 法國 | 日化 | 5 | 4 | 5 | 3 |
86 | STATE GRID | 國家電網 | 8 | sgcc.com.cn/ | 中國 | 能源 | 5 | 4 | 4 | 4 |
87 | Accenture | 埃森哲 | 21 | accenture.com/ | 美國 | 諮詢 | 5 | 4 | 4 | 4 |
88 | Morgan Stanley | 摩根史坦利 | 75 | morganstanley.com | 美國 | 多元化金融 | 5 | 4 | 4 | 4 |
89 | PHILIPS | 飛利浦 | 119 | philips.com | 荷蘭 | 數碼與家電 | 5 | 4 | 3 | 5 |
90 | Kodak | 柯達 | 129 | kodak.com | 美國 | 化工 | 5 | 4 | 4 | 4 |
91 | KFC | 肯德基 | 80 | kfc.com | 美國 | 餐飲 | 4 | 5 | 4 | 4 |
92 | H&M | - | 63 | hm.com | 瑞典 | 服裝服飾 | 5 | 4 | 4 | 4 |
93 | HONDA | 本田 | 62 | honda.co.jp | 日本 | 汽車與零件 | 5 | 4 | 4 | 4 |
94 | Gucci | 古琦 | 87 | gucci.com | 義大利 | 奢侈品 | 5 | 3 | 4 | 5 |
95 | Xerox | 施樂 | 104 | xerox.com | 美國 | 計算機辦公設備 | 5 | 4 | 4 | 4 |
96 | Zara | - | 35 | zara.com | 西班牙 | 服裝服飾 | 4 | 5 | 4 | 4 |
97 | UPS | - | 103 | ups.com | 美國 | 物流 | 5 | 4 | 3 | 5 |
98 | Bill & Melinda Gates Foundation | 比爾與梅林達蓋茨基金會 | 10 | gatesfoundation.org | 美國 | 非盈利機構 | 5 | 3 | 5 | 4 |
99 | Sotheby's | 蘇富比 | 266 | sothebys.com | 英國 | 藝術投資 | 5 | 4 | 4 | 4 |
100 | MSN | - | 15 | msn.com/ | 美國 | 網際網路 | 5 | 3 | 5 | 4 |
