報告摘要 自2005年開始，全球3G進入全面商用階段。截至2007年9月底，全球3G網路用戶總數為4.86億戶，同比增長達到29.8%。日本3G運營以NTT DoCoMo的FOMA為代表，韓國3G運營以South Korea Telecom的June為代表，歐洲以沃達豐Vodafone的3G服務品牌Vodafone Live!為代表。
但是在中國3G網路平台還沒有正式商用，目前的增值業務還主要是以2G和2.5G網路平台為主，本報告將主要研究目前中國熱點的增值業務類型和可能在3G平台到來時成為熱點的增值業務類型，目前主要服務於手機用戶的熱點增值服務主要是商務套用和娛樂套用相關的增值業務，例如移動即時通訊、移動電郵、移動搜尋、手機電視和手機遊戲。隨著3G業務上馬的呼聲，一些以3G平台為基礎的增值業務也呼之欲出，吸引了大量運營商、投資商的眼球，整個行業已經處於蓄勢的起步階段。
報告目錄
Page—6 I. 研究背景
Page—6 II. 研究方法
Page—7 III. 相關定義
Page—8 IV. 報告摘要
Page—10 V. 報告正文
Page—10 1. 3G熱點增值業務概述
Page—10 1.1. 3G熱點增值業務定義
Page—10 1.2. 移動增值業務的分類
Page—11 2. 國外熱點增值業務發展模式分析
Page—11 2.1. 日韓熱點增值業務模式
Page—12 2.1.1. 日本3G標桿運營商分析
Page—12 2.1.2. 日韓熱點增值業務模式
Page—16 2.1.3. 日本熱點增值業務運營策略
Page—17 2.2. 歐洲熱點增值業務模式
Page—17 2.2.1. 歐洲3G標桿運營商分析
Page—18 2.2.2. 歐洲3G業務運營模式分析
Page—19 2.2.3. 歐洲熱點增值業務運營策略
Page—20 2.3. 國外業務模式對中國3G熱點增值業務發展啟示
Page—21 3. 中國3G熱點增值業務發展分析
Page—21 3.1. 中國移動增值業務現狀分析
Page—22 3.2. 未來中國移動增值業務在3G時代的走向預測
Page—22 3.2.1. 與2G和2.5G增值業務長期並存
Page—22 3.2.2. 3G網路培育新興增值業務套用
Page—22 3.2.3. 移動增值業務細分市場愈加明顯
Page—22 3.2.4. 3G熱點增值業務用戶仍需培養
Page—23 4. 移動增值業務在3G平台下的產業鏈分析
Page—23 4.1. 移動增值業務在3G平台下的產業鏈結構
Page—25 4.2. 3G時代的移動增值業務產業鏈分配變化趨勢
Page—25 4.2.1.產業鏈中的價值分配將發生變化
Page—25 4.2.2.運營商未雨綢繆，向綜合SP轉變
Page—26 4.2.3. SP地位下降 業務發展陷入困境
Page—26 4.2.4. CP地位上升 轉型SP成趨勢
Page—27 5. 中國移動增值業務在3G時代的業務模式分析
Page—27 5.1. 中國移動增值業務在3G時代的市場前景分析
Page—28 5.2. 中國未來3G熱點增值業務類型分析
Page—30 5.3. 中國3G熱點增值業務市場趨勢分析
Page—30 5.3.1.整首音樂下載成為主流
Page—31 5.3.2.手機電視將迎來良好契機
Page—31 5.3.3.手機遊戲有望趕超鈴聲業務
Page—31 5.3.4.移動搜尋服務將步入成長期
Page—31 5.3.5.移動IM有望成為殺手級套用
Page—32 6. 中國移動IM市場發展分析
Page—32 6.1. 移動IM市場發展概況
Page—34 6.2. 移動IM運營模式分析
Page—37 6.3. 移動IM市場成長性分析
Page—38 6.4. 移動IM市場發展策略建議
Page—39 6.5.移動IM用戶使用需求分析
Page—39 6.5.1. 用戶目前使用手機移動IM的情況
Page—40 6.5.2. 用戶使用手機移動IM的原因分析
Page—41 6.5.3. 產品客群決定用戶對移動IM產品的選擇
Page—42 6.5.4. 用戶可以接收的手機移動IM資費
Page—43 7. 移動電郵市場發展分析
Page—43 7.1. 中國移動電郵市場發展概況
Page—44 7.2. 移動電郵產品模式和運營特點對比
Page—45 7.3. 移動電郵企業套用市場成長性分析
Page—47 7.4. 移動電郵個人套用市場成長性分析
Page—49 7.5. 移動電郵市場發展策略建議
Page—51 7.6.移動電郵用戶使用需求分析
Page—51 7.6.1. 用戶目前使用手機移動電郵的情況
Page—52 7.6.2. 用戶使用手機移動電郵的原因
Page—53 7.6.3. 用戶使用手機移動電郵的頻率
Page—54 7.6.4. 用戶可以接收的手機移動電郵的資費
Page—55 8. 移動搜尋市場發展分析
Page—55 8.1. 中國移動搜尋市場發展概況
Page—57 8.2. 手機移動搜尋產業鏈結構
Page—58 8.3. 移動搜尋市場成長性分析
Page—59 8.4. 未來移動搜尋市場發展前景
Page—60 8.5. 移動搜尋用戶使用需求分析
Page—60 8.5.1. 用戶目前使用手機移動搜尋的情況
Page—61 8.5.2. 用戶使用手機移動搜尋的原因
Page—62 8.5.3. 用戶使用手機移動搜尋的使用習慣
Page—64 8.5.4. 用戶使用手機移動搜尋時對搜尋結果廣告的態度
Page—65 9. 手機電視市場發展分析
Page—65 9.1. 手機電視市場發展概況
Page—67 9.1.1中國移動手機電視發展狀況
Page—68 9.1.2中國聯通手機電視發展狀況
Page—69 9.2. 手機電視運營模式
Page—71 9.3. 手機電視市場成長性分析
Page—73 9.4. 手機電視市場發展前景分析
Page—75 9.5. 手機電視用戶使用需求分析
Page—75 9.5.1. 用戶目前使用手機電視的情況
Page—76 9.5.2. 用戶使用手機電視的使用習慣
Page—78 9.5.3. 用戶可以接收的手機電視的資費
Page—79 10. 手機遊戲市場發展分析
Page—79 10.1. 手機遊戲市場發展概況
Page—80 10.2. 手機遊戲商業模式分析
Page—82 10.3. 手機遊戲市場成長性分析
Page—84 10.4. 手機遊戲市場發展策略建議
Page—85 10.5. 手機遊戲用戶使用需求分析
Page—85 10.5.1. 用戶目前使用手機遊戲的情況
Page—86 10.5.2. 娛樂性和操作便捷性成為用戶選擇一款手機遊戲的首要因素
Page—87 10.5.3. 用戶使用手機遊戲的使用習慣
Page—90 10.5.4. 用戶可以接受的手機遊戲的資費
Page—91 11. 中國熱點移動增值業務在3G平台環境下的行業發展總結與建議
Page—91 11.1 中國熱點增值業務在2008年進入發展新時期
Page—91 11.1.1. 增值業務市場保持高速發展趨勢
Page—91 11.1.2. 借奧運契機，手機電視等娛樂類增值服務全面起步
Page—91 11.1.3. 用戶使用需求強烈，商務套用類增值服務進入成長期
Page—92 11.2. 中國熱點增值業務的長遠、創新發展建議
Page—92 11.2.1. 產業鏈成員加強合作，共同生存
Page—92 11.2.2. 整合多種增值業務的盈利模式，實現多種產品模式聯合盈利
Page—92 11.2.3. 最佳化推廣策略，提高用戶使用黏性和使用感受
Page—93 法律聲明
