2003中國電視收視年鑑

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前言
央視-索福瑞媒介研究(CSM)自1997年成立以來，一直致力於專業的電視觀眾調查研究，本著“公正透明、及時準確”的服務準則，為中國傳媒業提供連續的、可信的電視收視率數據。在當今媒介集團化、市場化、產業化快速推進的大背景下，收視率數據對做好節目編排和廣告投放決策，促進我國媒介市場健康、穩定發展發揮了重大作用。
隨著人們對收視率及其作用認識的不斷深入，電視台、廣告公司等業界機構和人士對收、視率的需求已經不只是收視數據本身，而且還包括基於收視數據對觀眾收視行為特徵和電視傳媒市場競爭格局的分析；另一方面，除電視台、廣告公司和企業外，高校、科研機構對收視率數據的需求也呈現出快速增長態勢，但他們由於財力所限，不可能購買收視調查公司的收視數據。鑒於上述兩個方面原因，作為中國最專業、最權威的收視調查公司，央視一索福瑞媒介研究(CSM)決定，從2003年起，每年將編輯出版一部《中國電視收視年鑑》。
《中國電視收視年鑑》(2003)主要包括以下四部分內容：第一部分，綜述。主要從收視環
境、觀眾基本情況、觀眾收視行為、頻道競爭、節目競爭以及電視廣告投放與競爭等方面對2002年中國電視收視市場進行了全景式描述與分析；第二部分，專題研究。本部分內容除對2002年電視劇、娛樂、體育、新聞、電影等幾個主要節目類型的收視狀況進行分析之外，還包括從央視一索福瑞媒介研究(CSM)內部月刊——《收視中國》2002年各期中精選的部分文章，內容涉及重大事件的收視狀況、節假日觀眾收視行為、電視與其他媒介的競爭格局、觀眾收視行為特徵與廣告運營策略、電視節目的評價等。第三部分，收視數據。這部分是關於全國電視收視市場以及重點市場的收視統計數據，主要指標涉及收視設備的擁有情況、人均收視時間、全年和全天各時段收視率、各頻道的市場份額、各類節目的播出份額與收視份額以及主要節目類型的收視排行等。第四部分，附錄。這部分主要包括央視一索福瑞媒介研究(CSM)各種收視調查網的基本情況和所監測的頻道名稱。
《中國電視收視年鑑》(2003)中的有關數據和分析揭示出，2002年中國電視收視市場呈現出如下幾個主要特徵：
第一，中國城鄉居民的電視收視環境進一步改善。全國家庭電視機擁有率達98．2%，擁有二台及以上電視機家庭的比例已達24．2%；城鄉居民家庭平均每戶可以收看到23．7
個頻道；電視信號接收方式在城市以有線接收為主，在農村以室內外天線接收為主，但值得
注意的是，農村有線網路建設的勢頭迅猛；89%的城市家庭和40．2%的農村家庭可收看到
衛視節目。
第二，全國電視觀眾規模已達十一億六千七百萬人，城鄉電視觀眾在文化程度構成中具有明顯差異：城市觀眾以國中及以上文化程度為主，農村觀眾以國中及以下文化程度為主。
第三，2002年中國電視觀眾人均日收視時間為179分鐘，比2000年和2001年有所下降。人均收視時間北方觀眾多於南方觀眾，女性觀眾略長於男性觀眾，隨著年齡的增長，觀眾每天收看電視的時間增加，青少年觀眾在寒暑假期間收視率大幅度上升。
第四，頻道競爭在不同市場上表現出不同格局。在全國市場(指由能夠覆蓋全國的頻道
及其觀眾所組成的市場)上，中央台無論是從總體還是從時段、目標觀眾細分市場來看。均具
有較強競爭優勢；在安徽、北京和上海市場上，當地頻道占有較強競爭優勢；在廣州市場上則
是境外頻道具有較強優勢。
第五，電視劇、專題、新聞和體育節目是觀眾收視最多的節目類型。在不同目標觀眾的
細分市場上，各類節目的競爭格局不同。
第六，2002年全國電視廣告投放額達910億元人民幣，比2001年有較大幅度上升。藥
品類電視廣告比重下降，化妝品、浴室用品比重上升，國外品牌進入投放額最高的前10位品
牌排行。借“世界盃”東風，中央台廣告投放額穩步上升。
《中國電視收視年鑑》(2003)的出版具有非常重要的現實意義，它既可以為廣大媒介從業人員提供有關2002年中國電視收視市場的全面分析，又可以提供2002年全國以及各重點市場詳實的收視數據，是媒介從業人員必備的一本工具書。《中國電視收視年鑑》(2003)的出版，標誌著我們的研究與服務達到了一個新的水平。它既是我們對2002年收視率研究工作的一個總結，同時又是我們將我國的收視率研究向前推進的一個起點。作為我國最大的收視專業調查公司，央視一索福瑞媒介研究有責任、有決心同業界同仁一道，共同努力，辛勤耕耘，力爭為我國的客群研究做出更大的貢獻。
央視一索福瑞媒介研究(CSM)總經理
2003年7月20日

2003中國電視收視年鑑

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