圖書信息
頁 數:240
字 數:214000
印刷時間:2002-1-1
紙 張:銅版紙
I S B N:9787500646587
包 裝:平裝
內容簡介
廣告是大眾流行文化中最具有影響力的組成部分,人們在電視上、影院裡、戶外廣告牌以及印刷品上,都能看到大量的關於某些產品的市場行銷與服務的廣告。無論你對廣告是恨還是愛,你都無法抗拒它們對刺激人們不同消費需求所起的重大作用。廣告描繪出我們對生活的許多夢想,這些夢想反映了20世紀整個社會的物質需求。有時,對某些產品展開的大規模宣傳活動,往往超出了這些產品的市場行銷範疇,形成並影響、帶動社會的消費潮流。
《20世紀廣告》一書,匯集了20世紀所有著名的廣告宣傳大戰實例,當然也包括一些不成功的範例。其中,既有可口可樂(Coca-Cola)和耐克運動鞋(Nike)的廣告宣傳,它們都在全世界引起了轟動效應,也有震撼人心的服裝品牌貝納通(Benettor)和哈根達斯冰淇淋(Haagen-Dazs)的廣告宣傳大戰。其他還有諸如科爾曼牌芥末(Colman's)與霍維斯牌麵粉(Hovis)的廣告宣傳,很容易喚起人們對往昔如何接受這些“安全”食品的記憶。此外,像索爾·巴斯(Saul Bass)與A.M.卡桑德爾(A.M.Cassandre)設計的廣告招貼,則把廣告的創意與畫面設計的完美結合提高到了一個嶄新的階段。
目錄
前言 簡介
第一部分 食品
第二部分 飲料
第三部分 時裝與服飾
第四部分 家庭用品
第五部分 菸草
第六部分 保健與美容
第七部分 公共安全與慈善事業
第八部分 車輛
第九部分 旅行
第十部分 娛樂
第十一部分 理財與傳媒
第十二部分 宣傳