《10W+新媒體文案煉成記》是清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：10W+新媒體文案煉成記
- 作者：文能載商
- 出版時間：2023年4月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302603436
- 定價：98 元
內容簡介,目錄,
內容簡介
文案標題，是否能提高閱讀量？你的文案內容，是否能夠第一時間鎖定讀者目光？ 你文案中的廣告行銷，是否能夠轉化為實際訂單？你的文案排名，是否能夠保持總是靠前的狀態？ 本書是暢銷書《10W+新媒體文案煉成記：爆款標題+內容創作+廣告行銷+排名最佳化》的升級版，同時也是一本新媒體文案創作與行銷的集合。每一個內容市場上都有單獨的書，而本書要做的，是精華內容的篩選和提煉，是重點痛點的分析和解決，讓讀者花1本書的錢，獲得4本書的價值。 12大新媒體文案專題，從爆款文案案例、軟文形式、標題打造、內容布局、圖片展示、精美排版、廣告嵌入、短視頻文案、短視頻直播帶貨文案、推廣發布以及排名最佳化等角度，幫助新手成為閱讀量上10W+、100W+的文案高手。
目錄
Contents
第1章
這10個案例先行，學習百萬級閱讀量文案
的寫作技巧
001 收穫感動：《中科院寒門博士論文“致謝”戳痛無數人：在人間，誰活著不是在渡劫》 / 3
002 以“愛”之名：《你最愛的人，也會嫌你“窮”》 / 5
003 引發共鳴：《深夜十點，女同學在走廊上痛哭，接下來的一幕觸動千萬人……》 / 8
004 創意解析：《真正厲害的人，都把人生調成了“飛行模式”》 / 10
005 擊中痛點：《花十萬塊為偶像“打投”後，我清醒了》 / 12
006 趣味熱點：《熬夜30年，突然走紅，真正富有的人都在夜市里……》 / 15
007 圖文並茂：《廣告公司為了拿下甲方，竟然說KOL死了……》 / 17
008 漫畫問答：《世紀難題：帥哥禿了還是帥哥嗎？》 / 18
009 製造衝突：《這一代年輕人，連離婚自由都沒了？》 / 20
010 行銷熱詞：網易雲“網抑雲”，全網諧音梗 / 22
10W+新媒體文案煉成記
爆款標題+內容創作+廣告行銷+排名最佳化（升級版）
IV
第2章
這10招選題策略，揭秘了10W+爆款文案
的共鳴點
011 九宮格法：先找痛點再確定要寫的主題 / 29
012 熱點選題：好的選題是成功的一半 / 32
013 通過否定：讓用戶抓狂也讓用戶瘋狂 / 36
014 植入情緒：調動冬粉的情感共鳴 / 38
015 製造乾貨：用一篇文章滿足讀者的全部欲望 / 40
016 限時限量：製造“稀缺”與“緊迫感” / 42
017 類比聯想：產生新鮮感和趣味感 / 44
018 巧妙轉折：讓人猝不及防卻又感覺有理有據 / 45
019 潛移默化：在文章中稍微點到某品牌或某產品 / 47
020 爆文策劃：5個高閱讀量的選題方法 / 49
第3章
這10個軟文形式，揭秘了10W+文案的邏輯
秘密
021 創意式軟文：利用熱點事件進行創意思維 / 53
022 促銷式軟文：一種非常直白的推廣方法 / 56
023 懸念式軟文：設定懸念來持續吸引客群關注 / 58
024 廣告式軟文：引導消費群體購買產品 / 60
025 新聞式軟文：通過媒體的口吻撰寫文章 / 63
026 故事式軟文：貼合讀者內心最柔軟的部分 / 65
目 錄
V
027 病毒式軟文：傳播速度與病毒類似 / 68
028 情感式軟文：動之以情，以情動人 / 69
029 反情感式軟文：以告誡形式引起消費者注意 / 71
030 逆思維式軟文：要敢於“反其道而思之” / 73
第4章
這10個標題技巧，決定了你文章的點擊率
031 福利式標題：讓用戶有賺便宜的感覺 / 77
032 數字式標題：數字能與人們產生心靈的碰撞 / 78
033 趣味性標題：營造一個愉悅的閱讀氛圍 / 80
034 速成型標題：可以快速學會某項技能 / 82
035 懸念式標題：引起讀者的強烈好奇心理 / 83
036 警告式標題：一種有力量且嚴肅的標題 / 85
037 負面體標題：引發讀者想要一窺究竟的欲望 / 87
038 專業性標題：傳遞一種專業價值 / 89
039 急迫感標題：讓讀者加快閱讀文章的速度 / 90
040 借勢型標題：藉助最新的熱門事件 / 92
第5章
這13招內容布局，決定了你文章的點讚率
041 文字式：內容都是純文字描述 / 97
042 圖片式：正文內容都是以圖片表達 / 98
10W+新媒體文案煉成記
爆款標題+內容創作+廣告行銷+排名最佳化（升級版）
043 圖文結合式：圖片跟文字相結合的形式 / 100
044 視頻式：將要宣傳的賣點拍攝成視頻 / 102
045 綜合混搭式：集幾種形式的特色於一身 / 104
046 文章開頭：軟文開頭的寫作方法 / 109
047 文章結尾：軟文結尾的寫作方法 / 114
048 語言風格：選擇適合的語言風格 / 118
049 摘要信息：文章摘要也能吸引冬粉 / 120
050 文章乾貨：給出有價值的內容 / 121
051 投票活動：讓讀者有參與感 / 123
052 推送時間：固定每天的推送時間，讓用戶準時看 / 125
053 文章預覽：群發前進行預覽，力求完美呈現 / 126
第6章
這12招配圖秘籍，提升了10W+文案的
閱讀體驗
054 品牌頭像：最佳廣告位要用好 / 133
055 軟文主圖：選擇合適的封面圖片 / 137
056 軟文側圖：選擇有吸引力的側圖 / 139
057 圖片顏色：選擇合適的圖片顏色搭配 / 143
058 圖片尺寸：合適的尺寸讓圖片高清顯示 / 144
059 圖片數量：根據內容排單圖還是多圖 / 148
060 精修圖片：軟文圖片的美化處理 / 151
061 圖片容量：容量小的圖片才能快速打開 / 154
目 錄
062 動圖特效：GIF更有動感效果 / 156
063 長圖文效果：能帶來更大的衝擊力 / 159
064 水印圖片：給圖片加上一個專屬標籤 / 161
065 二維碼圖片：打造與眾不同的二維碼樣式 / 164
第7章
這9招精美排版，決定了你文章的轉發率
066 欄目分類：欄目設定要吻合視覺習慣 / 169
067 界面功能：功能使用要方便用戶操作 / 171
068 項目設定：要利用內容安排與吸粉引流 / 172
069 開頭設計：排版開頭要有引入感 / 174
070 字型設計：正文字型要突出設定 / 176
071 字號設計：文中排版的字型不要過大 / 178
072 排版設計：整體風格帶給讀者視覺享受 / 180
073 軟文結尾：添加引導關注字樣 / 184
074 排版神器：多種工具滿足不同需求 / 186
第8章
這10種行銷文案，是10W+軟文高手不願
告訴你的
075 對比產品：與競爭對手同類產品進行對比 / 193
076 利用連載：利用連載類專題安排軟文內容 / 194
10W+新媒體文案煉成記
爆款標題+內容創作+廣告行銷+排名最佳化（升級版）
077 強調利益：激發客戶的購買慾 / 196
078 製造稀缺性：讓客戶有緊迫感 / 198
079 節日氣氛：節日意味著“團聚”和“優惠” / 200
080 利用權威：容易獲得消費者認可並做出口碑 / 202
081 利用親情誘導：引起消費者的親情共鳴 / 204
082 製造熱賣情景：營造出產品熱銷的感覺 / 205
083 揭開面紗：容易產生強大的點擊率 / 207
084 借流量之勢：容易引起冬粉們的強烈關注 / 208
第9章
這10類種草文案，打造10W+點讚的爆款
短視頻
085 點出用戶：抓住目標人群的注意力 / 213
086 提問觀眾：讓他們不自覺地思考 / 215
087 製造反常：製造衝突感，引起觀眾討論 / 217
088 激發好奇：讓人很想知道發生了什麼 / 219
089 情緒喚醒：用高情緒喚醒詞刺激觀眾 / 220
090 情感雞湯：感同身受的走心文字 / 222
091 激發興趣：想讓人看完視頻提高完播率 / 224
092 加熱門標籤：艾特官方助手有助於被推薦 / 226
093 表達鼓勵：觀眾受到了鼓勵會點讚 / 228
094 留個鉤子：勾起互動讓人點讚和評論 / 229
目 錄
第10章
這10個帶貨文案，打造10W+熱銷的直播間
爆品
095 融梗帶貨：把產品與段子相結合 / 235
096 描述文案：用多種方式來形容產品 / 236
097 感官占領：讓用戶產生清晰的畫面感 / 239
098 理性吐槽：讓用戶感受到是在幫他們挑選好貨 / 241
099 情景構建：引發用戶的共鳴從而促成轉化 / 242
100 人設匹配：把人設和產品結合起來 / 245
101 設定懸念：留給消費者無限想像 / 246
102 品牌背書：獲取消費者信任，才能讓他們掏錢 / 247
103 口語風格：接地氣，拉近與消費者的距離 / 249
104 優惠低價：讓消費者迅速作出購買決定 / 251
第11章
這7種推廣方式，為10W+軟文架設億量級
引流渠道
105 頭條號推廣：抓住關鍵字進行熱點推廣 / 255
106 大魚號推廣：流量巨大的阿里大文娛平台 / 257
107 朋友圈推廣：獲取人流量，提高產品曝光率 / 259
108 公眾平台推廣：打造更具影響力的品牌形象 / 261
109 微信群推廣：最精準的社群行銷渠道 / 264
10W+新媒體文案煉成記
爆款標題+內容創作+廣告行銷+排名最佳化（升級版）
110 QQ群推廣：積極混群將軟文靠緊需求 / 267
111 微博推廣：微博是熱門話題的聚集地 / 269
第12章
這7招最佳化搜尋，讓你10W+軟文排名靠前受
讀者追讀
112 百度指數：研究關鍵字的技巧 / 273
113 軟文關鍵字：軟文中的關鍵字設定技巧 / 274
114 用戶角度：從用戶角度換位思考關鍵字 / 276
115 對手角度：從對手角度換位思考關鍵字 / 278
116 設定關鍵字：推送信息標題含有關鍵字 / 279
117 排名最佳化：讓排名明顯改觀的最佳化技巧 / 281
118 搜尋最佳化：通過符號最佳化關鍵字搜尋 / 283
