1001個廣告法則：來自全球最成功的廣告宣傳創意和策略

書籍信息

中文名: 1001個廣告法則：來自全球最成功的廣告宣傳創意和策略

作者: (法)路克·杜邦

圖書分類: 廣告

出版社: 中國華僑出版社

書號: 9787511311795

發行時間: 2012年05月01日

地區: 大陸

語言: 簡體中文

簡介: 《1001個廣告法則:來自全球最成功的廣告宣傳創意和策略》是一本非常實用的廣告宣傳創意和策略經典。作者路克·杜邦教授是廣告、行銷傳播領域的頂尖學者，他結合經驗法則，並運用心理學、社會學及傳播學原理加以驗證，從廣告策劃、產品定位、構圖影像、標題文案，到字型選擇、設計布局、色彩意涵，以及比較式廣告的運用和廣告重複的效益等方面，全面而詳盡地闡述了廣告宣傳創意與策略中的秘訣。

內容提要

廣告是一門關於如何在更多機會下賣更多產品給更多人，從而賺更多錢的藝術。

廣告始終來自於人性，只有能夠讓人心感動並有效將產品信息傳遞出去的廣告，才是一支真正的好廣告。

如何規劃你的廣告宣傳？如何讓消費者回應來自廣告的各種信息？如何定位你的產品？哪些廣告影像最抓人？什麼樣的廣告標題才能創造最佳銷售成果？如何撰寫真正具有銷售力的廣告文案？什麼樣的字型運用在廣告中最有效？怎樣運用色彩提升銷售？為何選用正確字型對廣告如此重要？吸引注意力的最佳設計布局是什麼？廣告要重複幾次才能發揮效用……

《1001個廣告法則：來自全球最成功的廣告宣傳創意和策略》不僅包括廣告創意和策略指南，還提供行銷任何產品與服務所需的洞見、工具及技巧。通過本書，讀者可立即抓住廣告傳播活動的核心要素，掌握成功廣告活動的要訣。對正在從事廣告相關實務的人士而言，此書提供了最好的參考資源；對正在學習、欲進入廣告專業的學生而言，此書可作為廣告操作的學習手冊。

第一章
規劃你的廣告宣傳
宣傳戰略的5個關鍵問題
本章回顧
第二章
產品定位54法
如何確定產品的市場定位
本章回顧
第三章
什麼樣的圖像最搶眼
如何吸引眼球
什麼樣的主題最吸引人
靚麗的廣告模特有用嗎
明星效應
解釋圖像
第四章
創造成果的廣告標題
不“一般”的標題
神奇的語言
長標題還是短標題
本章回顧
第五章
具有銷售力的廣告文案
撰寫一則好廣告
怎樣確定正文的長短
怎樣提高廣告的可信度
幽默可以幫助你促銷嗎
產品推銷的技巧
贊助
產品的置入
第六章
有效的字型
選擇合適的文字排版
第七章
吸引注意力的最佳布局
廣告設計7法
版面大小和格式
廣告放置的最佳位置
是用彩色廣告還是黑白廣告
結語
第八章
運用色彩提升銷售顏色的潛在含義
色彩的搭配
哪些顏色最惹人愛，哪些顏色最討人厭
線條和圖形的象徵意義
本章回顧
第九章
比較式廣告
不“一般”的表現
不如“一般”的表現
廣告與競爭對手
友情提醒
第十章
重複的功效
重複宣傳可以帶來哪些好處
21個小貼士
廣告是否有“季節性”
廣告的重複發布
結語
廣告：是藝術還是科學

1001個廣告法則：來自全球最成功的廣告宣傳創意和策略

基本介紹

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