龍頭企業與農戶渠道行為研究

內容簡介

本書認為在對龍頭企業與農戶渠道行為的研究中，僅僅關注龍頭企業與農戶所簽訂的書面契約是遠遠不夠的，還必須深入了解那些隱藏於龍頭企業代表人與農戶內心中認為是“不言而喻”或“心照不宣”的心理契約內容。因此，本書創新性地引入龍頭企業與農戶心理契約變數，構建了龍頭企業與農戶心理契約影響渠道行為的理論模型，通過變數操作性設計並形成本課題的理論假設，對江西省龍頭企業與農戶合作的調研數據來驗證理論假設，以此為依據，為有效促進龍頭企業與農戶更好地開展行銷合作提出了相應的政策建議。

作者簡介

楊慧，女，1964年2月生，教授，博士生導師，江西省高校學科帶頭人。1983年7月畢業於江西財經學院工業經濟專業，獲經濟學學士學位，1989年畢業於美國俄克拉荷馬市大學工商管理專業，獲工商管理碩士學位，2003年畢業於江西財經大學產業經濟學專業，獲產業經濟學博士學位。

蔡文著，1971年8月生，教授，博士生導師，江西財經大學工商管理學院教師、鄱陽湖生態經濟研究院兼職研究人員，江西財經大學中青年骨幹教師。

圖書目錄

1.1選題背景與研究意義
1.2相關概念界定
1.3研究思路與研究方法
1.4研究內容
1.5創新點與不足之處
2國內外研究現狀
2.1國內外訂單農業發展
2.2龍頭企業與農戶縱向合作動因研究
2.3對龍頭企業與農戶契約違約問題的研究
2.4對龍頭企業與農戶渠道關係行為的研究
2.5對農戶與龍頭企業渠道關係治理機制的研究
2.6心理契約理論及其在行銷渠道領域中的套用研究綜述
2.7評述
3我國龍頭企業與農戶行銷合作的產生與發展
3.1我國農業生產經營體制的演變
3.2我國農業龍頭企業的發展及其特徵
3.3我國農業龍頭企業與農戶行銷合作的產生
3.4我國農業龍頭企業與農戶行銷合作發展現狀

4江西省龍頭企業與農戶行銷合作發展現狀及問題
4.1江西省農業發展基本概況
4.2江西省農業龍頭企業的特徵
4.3江西省農業龍頭企業與農戶行銷合作現狀
4.4江西省龍頭企業與農戶合作存在的問題

5江西省龍頭企業與農戶合作模式的典型案例
5.1“正邦”集團與農戶的合作
5.2“煌上煌”集團與農戶的合作
5.3小結
6農戶感知心理契約結構維度分析
6.1農業龍頭企業與農戶心理契約概念的引入
6.2農戶感知心理契約的結構模型假設
6.3樣本選取與量表編制
6.4探索性因素分析
6.5驗證性因素分析

7農業龍頭企業代表人感知心理契約結構維度分析
7.1農業龍頭企業代表人感知心理契約的結構模型
7.2量表編制與樣本選取
7.3探索性因素分析
7.4驗證性因素分析
8農戶感知心理契約對農戶關係行為影響機理研究
8.1農戶感知心理契約對農戶關係行為影響模型
8.2研究設計
8.3假設檢驗
8.4結論與討論

龍頭企業與農戶渠道行為研究

基本介紹

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