本書共分為七章，分別是：第1章 城市形象；第2章 城市工業；第3章 城市地產；第4章 城市農業；第5章 城市旅遊；第6章 城市服務；第7章 中國城市運營序幕——首屆城市運營商大會。
基本介紹
- 書名：點擊中國策劃：城市攻略
- 作者：孫德祿
- ISBN：9787501782543
- 頁數：441
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2008年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,目錄,序言,文摘,
內容簡介
本書的編纂方式是：按城市的六大需求、六大戰略、六大元素、六大策略的板塊，每部分都有理論，有案例，有點評，有對比，力求知道是什麼的同時，又領悟到為什麼，又從而感受到做什麼，怎么做，本書應該是城市運營者：省市長、市縣長、鄉鎮長、及村長經營城市的教科書。
編輯推薦
《點擊中國策劃:城市攻略》共分為七章，分別是：第1章 城市形象；第2章 城市工業；第3章 城市地產；第4章 城市農業；第5章 城市旅遊；第6章 城市服務；第7章 中國城市運營序幕——首屆城市運營商大會。
聯合國城市管理最佳範例指導委員會常委、全球城市發展組織主席蔣明君向全球推薦的經營城市教科書。
作者簡介
孫德祿，中國策劃十大首席評審、著名策劃人、全球城市發展組織首席戰略官，著名整合專家，蘭圖工作室主任。1989年起在國務院發展研究中心某下屬部門從事國際戰略研究。中國經營城市團隊執行主席，中國蘭圖智業研究院執行院長，太平洋地區合作委員會蘭圖戰略研究中心秘書長。曾任人民日報海外版策劃辦公室主任。先後從事記者、作家、法律等職業活動。擔任多所大學客座教授、並歷任第二、三、四屆中國策劃大會秘書長。城市運營商大會秘書長等。
目錄
火把並不只是照明的……—解讀《城市策略》
架構城市第二起跑線
第1章 城市形象
理論：
城市·品牌·性格
探析城市規劃中城市文化的挖掘
案例：
西情東韻：興化北部旅遊區藍圖
巧借雲南，春天昆明
魅力溫州世界行
今日的城市如何突破行銷
建一流CBD 展重慶形象
宜興品牌打造—國際陶城
國外對比：
步行街—歐美如何做
維也納的城市行銷
國外創新型城市的實踐與啟示
第2章 城市工業
理論：
小心掉進策劃陷阱
我國工業化進程中面臨的主要矛盾
國際產業價值鏈中的中國產業集群競爭戰略研究
新時期招商引資大謀略
案例：
青島工業模式與溫州工業模式比較
溫州服裝產業集群
剃鬚刀產業集群
雪萊特——綠色照明品牌創造
中歐國際工業城戰略策劃
順德—高新產業園
廣東省南海信息產業園
橫縣六景工業園——四位一體
玉米工業園
國外對比：
日本如何發展工業園區
第3章 城市地產
理論：
創意地產三大特徵
住宅郊區化：理論思考與模式選擇
關注五種新經濟模式
案例：
碧苑灣整合行銷策劃
大盤策劃DNA解碼
騰飛中的遠洋城
解析成都舊城改造的“成都模式”
國外對比：
英國：創意產業之源
國外郊區城市群體發展模式之一——美國的邊緣城市地產
國外宜居城市：看重和諧軟環境
第4章 城市農業
第5章 城市旅遊
第6章 城市服務
第7章 中國城市運營序幕——首屆城市運營商大會
序言
架構城市第二起跑線
如果說西方的圈地運動催生了第二城市經濟，中國的巨觀戰略調整則設定了城市第二起跑線。80年代深圳模式拉動珠三角，90年代浦東模式拉動長三角，21世紀初濱海新區模式將拉動環渤海。目前，全國大多數城市在城市運營中，從城市形象進行了舊城改造，從城市工業進行了各類新區聚合與產業集群創新，從城市地產層面設定了以市郊為中心的第二商住體系，從城市農業逐步消滅城市與鄉村、市民與農民的差別，從城市旅遊結合節慶經濟深度招商釋放城市魅力，從城市服務引進多國文化增大城市國際含量，都為架構城市第二起跑線形成了新的歷史起點。
從城市需求方面講，至少有六大需求：1.績效需求。為官一任、造福一方，沒有績效，何顏面對江東父老；2.CDTP需求，要定成國家規劃指標；3.大項目需求，上大項目必然涉及國家部委與社會聯動；4.城鄉轉化需求，世界已開發國家農民占30%，市民占70%，而我國恰恰相反；5.國際化需求，一引資金，二引科技，三引生活方式；6.旅遊及大型節點活動等，特定城市還有更高的需求。
從城市智力層面講，影響中國策劃的至少有三大焦點：1.全球化思維，即使鄉村也有國際化元素介入；2.運營系統論，城市運營、企業運營是一整套定位整合，行銷、策劃回輪交叉的社會反應，而不是單一化；3.東方智力西方化。僅作用於國家戰略的自主創新，形成本土智力全球化。最大的行銷是國家行銷，僅次於國家行銷的就是城市行銷。從一般意義上講，按常規作城市規劃發展不用策劃，但從城市創新、城市創意、城市經營、城市運營方面必經策劃。從達沃斯世界經濟論壇到博鰲亞洲論壇，從大連到杭州的策劃運營軌跡都說明了這一點。
菲利普·科特勒對國家行銷做了充分定義。但完整的城市行銷（經營城市）理論尚未完善，以至於後人要結合飛速發展的時代不斷創新完善。筆者作為中國蘭圖智業的締造者之一，一直沿用行銷策劃的核心詞：1.發現無需求而創造需求；2.變不可能為可能。據此，在房地產界推出區別於城市正常地產的，以城郊“一小時經濟”為推動點的“第二商位體系”；在醫療健康產業，推出區別於正常醫院治療的，以亞健康為主體的康復預防“第二醫療健康體系”；在學習培訓方面推出區別國小到大學的正常教育體制，以培訓為主體的“第二學習培訓體系”，……尤其是城市行銷，是用政府力推進，所以城市創新速度很慢，有的幾十年不變樣甚至還出現了洛陽、南京等衰落城市。國家建立創新型國家必然建立創新型城市，全面推進城市化進程，用策劃推進城市創新、城市製造、城市提速並非難事，關鍵在於你所在的城市是在原始的第一軌道上運行，還是進入了城市第二起跑線。所以，我們提出架構城市第二起跑線，實施迎合世界城市發展潮流的中國城市的偉大工程。蘭圖智業提出的口號是：
為每座城市注入靈魂，使每座城市沸騰起來！
因為每座城市都有他的由來，運營戰略策略決定著他的未來，因此，本書的編纂方式是：按城市的六大需求、六大戰略、六大元素、六大策略的板塊，每部分都有理論，有案例，有點評，有對比，力求知道是什麼的同時，又領悟到為什麼，又從而感受到做什麼，怎么做，本書應該是城市運營者：省市長、市縣長、鄉鎮長、及村長經營城市的教科書。
再次對本書的支持者、關心者致謝，並對本書引用文章，因無法聯繫到的作者致以誠摯的謝意。
主編：孫德祿
2007年7月31日
文摘
第1章 城市形象
城市·品牌·性格
姚健偉
城市形象是區域文化的主張，是城市精神的體現，是城市凝聚力的反映，是城市品牌的核心要素。
一、城市形象——以現實城市為研究對象
（一）整體性
以城市定位為前提，提出城市的發展戰略目標，以策略為先導，深度挖掘特色文化，造就特色經濟的區域特性，從文化、地理、環境、城市社會次序、城市功能等諸多方面來論證城市的可持續發展。
（二）差異文化
每個城市的自然條件、民俗文化、經濟特性存在著很大差異。它決定了城市理念、品牌屬性、城市符號、城市色彩、城市形態中的獨特性以求得個體識別中的個性比。
（三）文化的傳承
傳統歷史文化的延續賦予了每個城市的底蘊精髓，在城市形象的塑造中尤為重要，注入文化的要素，又不失現代文明的融合。在城市建築風格、城市景觀、公共藝術、城市街是設計中當屬首要研究的課題。
