基本介紹
- 中文名：黃鶴樓1916
- 外文名：Yellow Crane Tower 1916
- 公司名稱：武漢菸草集團有限公司
- 公司地址：武漢
- 製作：手工工藝製作
- 品質：奢華，經典、尊貴
- 榮譽：2004中國優秀品牌形象大獎
品牌傳奇,文化特徵,特性精良,經典配方,品牌優勢,品牌設計,
品牌傳奇
1916有著特殊的含義，就黃鶴樓1916而言，更是有著超現實主義的意味。當年，南洋兩兄弟在漢口投資辦廠，禮聘玻利維亞籍首席菸草配方師調配“南洋菸魁壹號”配方，這個精心調製的配方最終因生產成本過高未能生產銷售，然而“南洋菸魁壹號”的名頭卻傳播開來。近 90年過去了，這段超現實主義的構想終於在武煙人的努力下得以實現，黃鶴樓1916的橫空出世令傳說得以傳承。
武煙人把這段傳奇演繹得很完美。在菸草市場競爭如此激烈的大環境下，為了讓文明薪火得以傳承，武煙人大膽的從歷史中挖掘素材，把1916這個年份轉化成一個視覺符號和文化符號，讓消費者品味的不僅僅是黃鶴樓1916的淡雅香，更是吐納著令人振奮的傳奇。
品牌的傳奇色彩很容易感化消費者。2500元一條的黃鶴樓1916作為奢侈消費品，竟然賣到斷貨，可見它的受歡迎程度，有一位大學教授為購得黃鶴樓1916更是痴等一個月，最後托熟人找門路，才購得心儀之物。品牌於斯，至境也。
黃鶴樓1916於2004年底面市，擁有多達13項專利技術，一經投放，在全國市場持續熱銷，備受關注。該產品具備低調奢華的優雅氣質，被譽為“中國菸草行業2004年最受關注新品”，並榮獲2004中國優秀品牌形象大獎，成為中式高檔捲菸的一面旗幟。
文化特徵
·年份命名：菸草行業以年份命名發端於黃鶴樓1916，與仿效者的區分在於，1916這一年份對於黃鶴樓而言有著歷史與物質的厚度。1916年是菸草歷史上的一個重要年份，在東西方菸草史上精彩薈萃，各有堪稱經典的香菸在這一年誕生，美國菸草公司於1916年推出名為Lucky Strike牌的混合型捲菸，1916年，東方傳奇配方“南洋菸魁壹號”誕生。而1916年，恰恰是武煙集團前身南洋兄弟菸草公司漢口分公司創辦的時間。1916，見證了黃鶴樓的歷史底蘊。
·東情西韻：1916選擇雅士族群作為訴求對象，這一群體本質上是傳統的、東方的，但他們又是創新的帶領者與實踐者，在他們身上，創新與傳統、經典與時尚是協調的。這樣一種審美觀和設計觀，我們稱之為“東情西韻”，傳統的文化積澱與當代的藝術元素都在黃鶴樓1916這一產品身上完美展現。
·懷舊基調：與名稱一脈相承，1916在包裝設計上營造出懷舊的氛圍，以南洋兄弟當年的香菸包裝為設計借鑑，以中國古代建築藝術為創造源泉，取材豐富的傳統紋飾，傳達出經典的基調。在表現上擯棄當時菸草包裝上競相使用的各種高檔包裝材質，只選用了簡單的銅版紙，卻以柔版油墨作六色印刷，使之在經典色彩上煥發出眩目光澤，一改高檔捲菸對於包裝材質的過於依賴。
特性精良
·手工工藝
每一包黃鶴樓1916均為手工製作，菸葉一片片經專業技師手工篩選後再進行生產，關鍵的制絲、加香、加料環節是由國家級技術中心的工程師們手工操作，整個的包裝過程全部由熟練技師手工完成。菸葉的選出率為200公斤精選出1公斤,片片如黃金般珍貴,所以黃鶴樓1916能夠博採眾長，充分協調，呈現至高品質。
·創新煙支
1916的煙支創新體現在兩個方面：一是開創了中國短支捲菸的先河，並由此奠定了中國“第一短煙”的地位，煙支長度回歸無濾嘴時期的70mm，具有強烈的個性風格；二是採用專利金屬質感水松紙，通過金嘴白煙支這樣一種極富反差的煙支設計，實現了一種低調的奢華，經典、尊貴的風格通過小小煙支表現得淋漓盡致。
·卓越功能
1916通過添加獨有的本草提取物，能夠降低煙氣的刺激性，最大程度減少對家人健康的影響；硬盒1916所特別設計的雙層收納式盒型，能夠將不同功能的煙支分開存放，前排7支獨具安神助眠功能，適合於晚間吸食。
經典配方
1916的成就集中體現在其卓越的配方技術之上，能夠將傳統工藝、經典配方與現代科技融為一爐，是武煙技術中心實力的綜合體現。該配方原為南洋商人禮聘玻利維亞籍配方師調配而成，但在正式生產上受到當時的技術制約，不得不塵封多年。武煙技術中心反覆調試，終於在2004年成功解決技術瓶頸，再現且升華了這一珍貴配方的精髓。
品牌優勢
因為稀有，所以尊貴。黃鶴樓1916的的菸葉來自於原始山區80畝原產保護地，經5年天然山洞儲藏，吸納天地之靈氣，採擷勝境之精華，完全真材實料配方，得以煉就其卓爾不凡的天賜品位。而且難能可貴的是，黃鶴樓1916全部採用手工工藝製作，確保每一根1916的尊貴無比，非常有限的產量，更顯珍貴與稀有。
品牌設計
黃鶴樓1916煙標設計出自國內有名的設計師、申奧標誌設計者陳紹華的手筆。陳先生非常注重對細節的雕琢，決不容許這方寸之間有些微的瑕疵，無論是煙標的核心設計元素還是一個普通“20”的字樣設計，無論是色彩色調還是底圖底紋的精心炮製，都傾注了陳先生對設計的完美追求。好作品自然倍受青睞，黃鶴樓1916產品設計毫無爭議的榮獲05年中國·北京國際設計博覽會全場大獎——2004年中國優秀品牌形象大獎，該獎項由中國包裝技術協會設計委員會頒出，代表著國內專業設計界的至高榮譽，黃鶴樓1916實至名歸。
