黃頁(網路黃頁)

黃頁是一種具有權威性、高認同率的信息庫媒體，是紙上黃頁在網際網路上的延伸和發展。在信息化大背景下，電子商務日漸普及，使人們上網查閱企業信息已經相當便利，這構成了網路黃頁強大的市場基礎。而網民隊伍的壯大，網際網路對日常生活的影響增大，都是網路黃頁發展的必要因素。

基本介紹

• 中文名：黃頁
• 全稱：網路黃頁
• 信息來源：統計部門、管理部門、海關等
• 分類：推廣型黃頁、普通型商家黃頁

來源

網路黃頁來源於各種信息渠道，如統計部門、管理部門、海關、商務部、工商局、行業協會、金融機構、企業信息出版物、黃頁、展覽會會刊、報刊媒體、網際網路、各種名錄出版物等。

特徵

一、黃頁是一種具有權威性，高認同率的信息庫媒體

從媒體的性質看，黃頁本質上是一種溝通工具、社會信息庫。除了具有作為查找電話號碼的溝通媒介的作用之外，它還是一個社會信息庫，它還具有作為了解、研究當地政治、經濟、文化、生活、市場等社會信息的工具的作用。由於信息庫、工具的建設、編撰極其講究科學性和準確性，在長期的傳播實踐中形成的“傳播契約關係”的作用下，就使得其所發布的信息具有較高的權威性，公眾對其有很高的信任度。如：據調查美國黃頁廣告及其他各種號簿信息的認同率高達99%。這樣高的認同率是其他類型的大眾傳媒所無法相比的。黃頁是一種具有權威性，高認同率的信息庫,一種在整合行銷傳播方面具有獨特優勢的媒體.具有覆蓋空間廣，發布時間長;發布速度快，更新方便 ,作為消費者購買決策的終端連結，在促成購買行為過程中地位獨特查詢快捷方便,費用低、效益大,還具有更具實用性的增值服務內容的特點。

黃頁

二、 黃頁是一種在整合行銷傳播方面具有獨特優勢的媒體

從整合行銷傳播的角度考察，黃頁作為一種智庫媒體，扮演重要的角色；與其它傳播媒體相比較，具有以下幾個方面的優勢：

1、覆蓋空間廣，發布時間長

黃頁的企業覆蓋率幾乎達到百分之八十。通過業務開展，黃頁可完全覆蓋其服務的城市、社區的所有企業或某個網域內的所有企業。黃頁在任何時間都可使用。這樣高的覆蓋空間、這樣長的持續發布時間是廣播、電視、報紙等媒體難以做到的。

2、發布速度快，更新方便

企業相關資料提交後，馬上就可以在網上看到。更新及時，你的登記材料有什麼變化，馬上就可以更改，不會耽擱企業業務開展。可以被靈活用來開展企業形象宣傳、市場推廣、廣告促銷以及公共關係傳播等。

3、作為消費者購買決策的終端連結，在促成購買行為過程中地位獨特

黃頁是一種以提供最直接聯繫信息的方式溝通企業與消費者的媒體。從其內容看，黃頁與市民生活關係十分密切，它以提供最直接聯繫的電話號碼信息的方式，並且編入了與一般住宅用戶生活、消費所需信息的基本內容：包括衣食住行、休閒娛樂、運動健身、文化教育、醫療藥物、交通通訊、福利、旅遊、購物等，貼近市民、貼近生活、方便生活，方便消費，起著大眾生活指南、消費指導的作用。因此，與大多數媒體將廣告信息直接出示給客群的傳播方式不同，黃頁發布的廣告等商業信息則完全追隨消費者的購買意向，在消費者查找電話號碼時，適時提供企業的相關信息，從而成為消費者購買決策的終端連結，達到最終促成消費者的購買行為的作用。可見，其在消費者購買決策過程中，常常處於十分獨特的地位，發揮獨特作用。

黃頁

4、目前我國的黃頁還具有信息傳播上的獨占性優勢

目前大眾傳播已進入分眾時代，報紙、電視、廣播等媒體迅速細分，同類競爭日趨劇烈。如，目前我國許多地區的電視已可以收到30多個頻道，明年，隨寬頻技術設施投入使用更可收到100多個頻道。被經常性、大量閱讀的報紙就有十幾家，而目前我國黃頁在其覆蓋區域內通常還只是一家獨占，通過這一傳播渠道發布工商信息、廣告等，不用擔心被同類媒體信息掩蓋。

5、查詢快捷方便

為了方便企業從數萬家企事業單位中查詢到理想的合作夥伴，我們設計了關鍵字查詢、模糊查詢、高級查詢等多種查詢方式，你只要知道企業的一點點信息，哪怕只是電話號碼中的幾個數字、大概的地理位置等，也可以輕鬆查到。

6、黃頁是一種費用低、效益大的媒體

據調查資料表明：通過黃頁發布各種商業信息的成本顯然大大低於其他網路傳媒方式。從媒體招商力調查結果可見：對於老客戶黃頁是最方便、最直接的首選查詢媒體；從投資而能直接帶來商業利益看，黃頁稱得上是價廉物美。

7、黃頁還具有更具實用性的增值服務內容

一般在黃頁網站上都推出了滿足用戶要求的其他增值性服務內容，這些內容都是與客戶相關的實用性欄目。上網用戶可以根據自己的需要，在相關欄目中發布一些信息。例如哈爾濱黃頁中推出了“資訊快遞”欄目，在這欄目內客戶可以發布打折、招聘、招生、租賃等信息 。 如58同城，以城市為主，提供各地的租房、寵物、車輛、跳蚤市場、旅遊、教育、交友、辦公等生活信息。

三、搜尋引擎和黃頁的比較

1. 黃頁是人工編輯.搜尋引擎是蜘蛛自動排行
2. 搜尋引擎是檢索網頁.黃頁本身就是個被檢索的網站
3. 搜尋引擎更新比較快，黃頁更新比較慢
4. 與搜尋引擎收錄相比，被黃頁收錄的門檻比較高
5. 黃頁為搜尋引擎提供數據,被黃頁收錄還是有好處的.而且依然有不少人在使用黃頁

優點

企業擁有自己獨立的網站，多種可以供選的的版本，提供包括企業信箱、產品動態、資料庫空間、買賣信息、企業簡介、即時留言，簡訊互動等功能。

其優點：

1、電話、簡訊、電子郵件和手機等多種客戶溝通方式，空間服務非常的全面和及時。

2、通過網站頁面上的行業地區的劃分可以線上查找，也可以鍵入所需要搜尋的企業關鍵字代碼查詢。

3、沒有發行量和發行成本的限制，可以準確的預測瀏覽人群，洞悉其瀏覽的習慣，掌握個人機率型信息。

4、企業可以即時的自主更新信息。

5、由於沒有地域的限制，可以充分利用網路的無限數據空間，做到傳播無限制。

分類

黃頁目前按照效果分為兩種類型：

1、免費註冊的普通型商家黃頁：該類型除了不能在商家黃頁首頁和相關頁面有推薦顯示的機會外，具有商家黃頁的所有其他功能。

2、收費服務的推廣型黃頁：可以在網站首頁、黃頁首頁、黃頁分類頁等位置突出顯示，增加商機。

黃頁按照區域性也可以分為兩種類型：

1、有全國性市場的戰略專業化的黃頁網站（此黃頁在要做全國市場的商家可以去做，幫助推動商業發展以及地方文化）

2、有針對地方性市場的黃頁，這是一般的地方門戶型網站推出來的，是針對地方商家推出來的。可以在同城有一個網路身份證，便於市民查詢，以及商家地方行推廣，例如：南鄭線上網站下的黃頁。

移動黃頁

手機黃頁就是將傳統黃頁搬到手機上，利用手機為載體，發行、傳播、套用的電話號碼簿，類似於百度、谷歌的搜尋引擎，只是這種搜尋引擎是在手機本機實現的，隨時隨地拿起手機，便可輕鬆查詢企業的基本信息和企業簡介或服務介紹。

這是基於移動網際網路的發展，3G網路的發展，應運而生的新的“黃頁”形式。隨著近年來手機及手機網路的高速發展，手機黃頁必將成為“黃頁”的主要形式，甚至替代傳統的黃頁。

網際網路黃頁

傳統的黃頁，僅用於展示企業聯繫方式和基本信息。而在網際網路，我們在黃頁網站，不僅可以查詢到更加詳盡的企業介紹和更多種的企業聯繫方式，還可以包含企業的各項屬性，例如企業類型、註冊資本、員工數、營業執照號等。在提供基本的黃頁信息同時，還延伸出產品和供求信息查詢、部落格、論壇等多種服務。用戶可線上互相溝通，企業之間可藉助黃頁網站的平台達成交易和訂單；而部分個人用戶或消費者，也可藉助黃頁網站與企業實現直接交流，實現線上客服的作用。

外貿黃頁

國外黃頁都帶有產品服務分類（Products & Services classification），所列企業都是按照產品服務分類刊登的。

要想用黃頁找目標客戶：1、要準確知道自己的下游目標客戶；2、要在黃頁里找準自己的下遊客戶。請看以下案例：

如果是商用LED燈管，你還可以找海外電氣照明工程公司；

如果是家用LED燈管，你還可以找海外的百貨店、綜合超市、購物中心，家裝零售連鎖店；

如果你出口LED燈管，你就可以在黃頁里找LED燈管海外的製造商、分銷商、燈泡燈管的進口商、批發商。

現實意義

黃頁的出現，大大促進了歐美各國產業界和物質文明的飛速發展，在促進商務溝通和全球經濟發展諸方面，黃頁起到了無與倫比的貢獻。

美國人說，除了“聖經”，使用率最高的讀物就屬黃頁，每本黃頁大約一天被翻動15次左右，是商家不可缺少的工具書之一。

作為一種信息產品，擁有信息涵蓋量大、分類明細、導購性強、使用方便等諸多優勢，其地位和作用已遠遠超過了傳統號簿。它集中反映了該地區的經濟發展狀況和社會風氣，成為民眾和社會最直接的接觸點，具有服務社會的功能。

另外，現代黃頁具有強大的商業價值：它具有服務商家的媒體功能。由於黃頁號簿具有分類詳細、信息量豐富的特點，黃頁往往又被稱為“商業百科全書”、“信息超市”。黃頁區別於其它創意性媒體的最大特點在於它是導購性的媒體，即它能將已購買意向的消費者引導到某一公司企業，促使消費者積極地尋找能提供他們所需產品或服務的企業。國家信息產業部——國信集團的《廣東大黃頁》、《中國電話黃頁》及其系列產品以其權威性、導購性、導向性、發行量、可靠性等諸多優勢正在成為溝通買賣雙方的橋樑，創造商業良機的最佳選擇。

黃頁在近幾年傳到我國，很快被億萬國人所認可，成為一種世界公認的新型傳播媒體。

理想平台

從90年代末，中國網際網路飛速發展，做web的企業、個人越來越多。做黃頁的也不在少數，作為一款新型的信息產品，我們想它應該具有什麼樣的功能呢？這是理想的平台。

1. 信息量大：最好是能夠包括全國所有的企業信息；
2. 分類明細：能覆蓋所有的行業；
3. 使用方便：黃頁能使用到所有的日常通訊工具中；
4. 信息更新即時：當新增或註銷的企業能夠第一時間更新企業資料；
5. WEB版黃頁可以建立Access開放資料庫，可自由篩選、分類、抽取，更為便捷、實用。

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道恩企業黃頁

道恩企業黃頁網主要是從事中國企業黃頁、行業黃頁、傳真號碼、企業負責人手機號碼、郵件地址、中國黃頁、等數據採集，整理，分類的專業網站，是國內最優秀的企業數據資源交流平台。擁有全國最新最全最快的企業黃頁信息資料，有專業的資料收集，確保名錄數據有較高的準確率。依靠強大的技術背景、強大的資料庫管理系統，確保用戶可以用得更加方便。