黃再元

黃再元，男，漢族。 1955年生於三饒。任饒平縣政協副主席，潮州市三元陶瓷（集團）有限公司董事長 ，分管經濟專門委員會、饒平駐外商會工作組工作。

基本介紹

• 中文名：黃再元
• 國籍：中國
• 民族：漢族
• 出生地：三饒
• 出生日期：1955年
• 職業：饒平縣政協副主席

簡介

黃再元，男，漢族。 1955年生於三饒。 現任饒平縣政協副主席、饒平縣陶瓷商會會長。 在三饒鎮，在饒平縣，在潮汕地區，乃至在中國陶瓷行業群雄榜上，黃再元是個繞不過去的名字。潮州市三元陶瓷（集團）有限公司位於廣東省最大的日用陶瓷生產基地——饒平縣三饒鎮，創立於1995年，主要從事各式高中檔日用瓷器、生態陶瓷的研發、製造和經營。

“三元”是一家擁有一個年產2萬噸瓷泥，包括能製造合成骨粉的原料廠，一個年產1000萬張的花紙廠，一個陶瓷工程技術開發中心，一個能夠製造金油、金膏以及相關材料的化工廠，兩個年產量1億件的白地瓷廠，3個年產總量1.2億件的彩瓷廠，以及設在深圳的一個進出口貿易公司。公司2004年度出口額位居全國同行業第六名，近三年均實現工業產值超億元，納稅超過1000萬元，創匯達1000億美元。

目前，三元集團是全國陶瓷行業出口額最大的企業之一，潮州市20家龍頭企業之一，市納稅大戶、市優秀民營企業、廣東省民營科技企業、省名牌產品企業，中國輕工工藝品進出品商會陶瓷分會常務理事單位，而公司“圓加圓”牌日用陶瓷更是榮獲“中國陶瓷十大品牌”之殊譽。黃再元，男，漢族，1955 年8月出生，廣東饒平人，1970年8月參加工作，學歷高中。現任饒平縣政協副主席，潮州市三元陶瓷（集團）有限公司董事長。

簡歷

1970.08--1972.10 在湯溪鎮桃源鎮瓷廠做工

1972.11--1973.08 任勝利水庫建設指揮部出納員、總務

1973.09--1974.11 任三饒居委會彩瓷廠會計、三饒鎮三片片長

1974.12--1977.03 任三饒公社彩瓷廠會計

1977.03--1979.08 任三饒居委工業總會計

1979.09--1980.06 任三饒居委印刷廠廠長

1980.06--1984.12 任三饒居委彩瓷廠廠長

1985.01—1996.09 任三饒商業彩瓷廠廠長

1996.09—2003.03 任潮州市三元陶瓷（集團）有限公司董事長

2003.03—現在 任饒平縣政協副主席，潮州市三元陶瓷（集團）有限公司董事長

傳奇

黃再元：一個山區小廠的陶瓷傳奇

聽說地處粵東北部山區的饒平縣三饒鎮出了個日用瓷出口量排在全國第6位的陶瓷企業，名叫“三元”，一開始還真有點不相信。

一個在地圖上毫不起眼的偏僻山區的一個小廠在全國排第六？山窩裡真飛出‘金鳳凰’了？

從汕頭市區驅車向西北100餘公里，便到了三饒。車子剛進入大庵口工業區，青山綠水環繞中的一幢高樓赫然眼前：這是全三饒最高的樓。

登上樓頂，整個三饒鎮一覽無遺，或許這種感覺就叫“君臨天下”吧。樓頂上的假山流水、亭台樓閣在周圍群山雲霧的映襯下，“空中樓閣”般的神秘令你一見難忘——這裡，便是潮州三元陶瓷集團的總部大樓。

大樓的主人叫黃再元。

在三饒鎮，在饒平縣，在潮汕地區，乃至在中國陶瓷行業群雄榜上，黃再元是個繞不過去的名字。

管理兔子的黃老闆

認識黃再元是從聽他講“管理兔子”的理論開始的。

黃再元是一個很豪爽的人，一見面他便給記者上了一堂企業管理的課。

“我經常和員工講這樣一個故事：一隻野狗在追一隻小兔子，野狗使勁追，小兔子使勁跑，但最終野狗也沒追上小兔子。小兔子回到家，對它母親說：‘今天有一隻野狗追我。’母兔問：‘追上了嗎？’小兔子回答：‘肯定沒追上了，它怎么能追上我呢？那隻狗只是為了一頓飯在追我，而我卻是為了一條命在跑啊。’不管是員工，還是企業，如果具備兔子的心態，跑不快就會沒命，那一定能跑得快。

“中國企業行銷中存在的最大誤區是，試圖用管理駱駝的方式來管理兔子。

“很多關於企業行銷的說法不是教你如何從零做起，而是告訴你從負數做起，甚至是從很大的負數起步。

“為什麼會這樣呢？

“廣泛流行的管理理論，其實是西方跨國企業成功經驗的總結。那些企業很大，如果說它們是體格龐大的駱駝的話，中國的企業充其量是一隻兔子。”

“我十五六歲開始鍛鍊自己的生存能力，逐步形成了自己的生存意識。就我和我的企業來說，首先要的是生存，能生存下來，談發展才有意義。”

談到自己的企業，黃再元說，三元集團剛剛10年，企業還很小，還處在打基礎的階段，因此——

“三元陶瓷最多是一隻小兔子，我們不能使用管理駱駝的方法管理兔子。駱駝前進需要穩健，因為它的骨架大，不能跑得太快，太快了就散架了，所以跨國企業談行銷戰略管理，談市場占有率，談大投入大產出；而兔子需要速度和靈活，所以我們企業行銷運作應更注重策略，應該談利潤。

“駱駝和兔子的另一個本質不同在於，駱駝有駝峰，有足夠的儲存，駱駝可以7天不喝不吃，照樣可以穿過沙漠到達目的地。而兔子不行，兔子必須一邊跑，一邊找吃的和喝的，否則很快就會餓死、渴死或累死。”

黃再元所敘述的自己的成功實戰經驗的說服力並不弱於世界知名企業的案例。

“海爾、聯想、伊利、遠大等企業近10年來之所以能成功，是因為它們是中國市場上奔跑得最快的一批兔子。

“重速度，求利潤，這是規模相對較小的企業的生存方法。這也就是兔子的生存方法。

“我們的企業需要的是如何生存下來的方法，是如何從生存到發展的方法。

“一句話，適合自己的才是最好的。”

道韻樓的第21代

能說會道的黃再元是哪裡人呢？

三饒鎮，從明代成化十三年（1477）饒平置縣到1952年，饒平縣城遷往黃岡以前，這裡一直是饒平的縣城。

在離鎮中心不到1公里的南聯村，有一座中國最大的城堡式八角土樓——道韻樓，道韻樓建成於明萬曆十五年（1587年），至今已有400多年的歷史。道韻樓居住人口最多的時候達600餘人。

道韻樓所有的居民只有一個姓氏，那就是黃。黃再元是道韻樓的第21代子孫。

別看黃再元今天是個遠近出名的大人物，而且講起管理和行銷的理論一套一套的，其實黃再元青少年時期就教育背景來說幾近空白，最高學歷也就是國中畢業。黃家近幾代也沒出過什麼顯赫人物，最“牛”的要算黃再元的祖父了，他解放前曾當過饒平縣地稅局局長。

記者翻閱了很多材料，總算拼湊出了一個關於他25歲以前的部分“簡歷”——

黃再元，男，漢族。

1955年生於三饒。

1970~1980年國中畢業；

到原湯溪瓷廠當工人；

參加饒平勝利水庫建設工程，當總務；

原三饒公社街道彩瓷廠，當會計、廠長；

三饒集體商業副食品門市部（“頂職”）。

我們不難看出，注定要一輩子跟陶瓷打交道的黃再元，參加工作後的頭10年間，已先後兩次與陶瓷為伍——

其一，湯溪瓷廠。在廠3年，他與陶土泥為友，悟性較好的他，基本掌握了生產陶瓷產品的有關知識和技術，這為他以後發展陶瓷產業打下了基礎；

其二，原三饒公社街道彩瓷廠。黃再元先後當過會計、廠長，這期間他學會了管“家”的本事。

“改革春風吹滿地”，上個世紀80年代初期，身處山區的黃再元也聞到了這股“春風”的氣息。

開弓沒有回頭箭

1982年，黃再元已經煩透了集體單位的繁瑣工作與微薄工資，這個不安於現狀的山裡後生終於做出了長這么大以來最大的一次決定——扔掉“鐵飯碗”，自己闖一闖！

帶著一身瓷土的氣味，黃再元撞進了陶瓷這一行。

至於為什麼要乾陶瓷，黃再元說出了幾個理由：

“第一，我愛這一行。陶瓷是我們本地的傳統產業，我們饒平縣所在的潮州市是公認的‘中國瓷都’。潮州陶瓷生產歷史悠久、風格獨特，品種眾多，質量上乘，是中國陶瓷文化的發祥地之一。據考證，大約在6000年前的新石器時代，潮州先民便能製造出簡單的日用陶器；北宋時期，潮州已是中國重要的陶瓷生產和出口基地。1978年，鄧小平同志作為國禮親手送給朝鮮金日成主席的“友誼”通花瓶，就是我們潮州製作的。我從小就在瓷土泥堆里滾爬長大的，與瓷土已經融為一體了，身上這股瓷土的味道是永遠都洗不掉的。我深深地體會到，以瓷土為礦、磨礦為泥、捏泥為瓷絕非一個簡單的生產過程，它的真正內涵在於我們的產品身上所承載的幾千年傳統文化的積澱；

“第二，我懂這一行。在彩瓷廠上班期間，我學到了生產陶瓷的一些基本知識，從生產、銷售，到管理我都乾過，俗話這就叫“老在行”，看的是門道，不是湊熱鬧；

“第三，看好這一行。我一開始就看出來了，陶瓷行業利潤較高，用瓷土加工製作各種各樣的日用器具、工藝品，能夠創造出極高的價值和利潤；另外，我認為隨著人們生活水平的逐步提高，需要有更高檔的陶瓷產品來點綴家居，市場空間很大。”

“開弓沒有回頭箭”。就這樣，“愛一行，懂一行，看好這一行”的黃再元，終於走上了陶瓷這條“不歸路”。

賣掉兩頭豬起家

萬事開頭難。黃再元在自家不足10平方米的老屋上打起了算盤，決定在老屋建一條彩瓷小窯。資金呢？什麼也沒有，黃再元賣掉了家裡的兩頭豬，湊了400元，又跟親戚朋友借了700元，這就算幹起來了。

黃再元起早摸黑，憑著過去掌握的技術，自己燒窯，彩繪，跑銷路，把生產的產品銷往普寧、潮陽等周邊市縣。妻子黃宜芳背著小孩，日夜勞作，不叫苦，不叫累。年底結算，竟然淨賺了3萬元。上世紀80年代初，3萬元可不是個小數目，真沒想到開始創業的第一年，“萬元戶”的桂冠就戴到了自己頭上。

1983年，黃再元租下了面積達到200多平方米的原三饒供銷社的老食堂，由原來的1條窯擴大到6條窯，由原來的2個幫工擴大到10個工人的生產規模。

生產規模擴大了，產品隨著增加了，銷路的問題怎么解決呢？

就在這時候，黃再元第一次見到了香港人。回憶起當時的情景，黃再元還是顯得很激動：

“第一次在深圳接觸到香港人，我是極度興奮，也不知道是什麼原因，突然間我覺得自己長大了，能跟人家平起平坐了。用一句時髦的話來說，就是‘發現了自己的價值’。緊接著我又第一次踏入香港的土地，直接到香港和他們談生意，現在回想起來真是有點驕傲……”

1983年以後，黃再元找到了“借梯上樓”的銷售渠道。曾經在三饒當過知青的香港陶瓷商人邱小楊，在深圳看過黃再元帶去的陶瓷產品後讚賞地說：“你的陶瓷產品雖不比江西景德鎮陶瓷那樣白如玉，薄如紙，聲如磬，但卻有自己的特色。這些杯、盤、碗、碟花色繁多，正是目前國內外客戶所需要的品種。”

得到邱小楊的賞識，黃再元的陶瓷產品從此搭上了邱小楊屬下公司的“順風車”，亮相中東，遠銷南美，年產值也由原來的10多萬元猛增到40萬元。

1989年，黃再元在三饒大庵口工業區買下10畝地，引進景德鎮窯爐公司半自動電燒輥道窯，建設一座現代化廠房，工人增加到100多人。

1989年開始，黃再元“借道”南方工業發展總公司，將產品亮相影響力極大的“廣交會”，廣交天下客商。

1994年，黃再元又在大庵口工業區購地60畝，引進台灣4條窯輥道，陶瓷生產由原來的窯爐電燒改為網燒，工人增至600多人。

同年，黃再元配建了花紙廠和紙箱廠。

1995年，黃再元投資800多萬元，承包湯溪鎮國營農機二廠的經營權，創辦湯溪瓷廠，生產白地瓷，完成了由泥土到成品的一條龍生產線建設，黃再元的陶瓷業集團化已經初步形成。

由鯤化而為鵬

1995年，黃再元決定組建“潮洲市三元陶瓷集團有限公司”，同時把眼光投向北京，向國家申報出口權。1996年，黃再元如願以償得到出口權，使他的企業登上了外向型經濟的舞台。

至此，黃再元旗下的三饒商業彩瓷一廠和二廠、湯溪瓷廠、花紙廠、紙箱廠連成一體，既有生產基地，又有經營出口權，黃再元的經濟實體真正形成了！用黃再元的話講：“集團公司的建成，標誌著國際陶瓷市場上打進了‘三元’自己的品牌，商品貿易上操作靈活自由。這是我的事業又一次由量向質的真正飛躍，也是我人生的第二次飛躍。”

“制度治廠、質量穩廠、人才興廠、科技富廠”,這是三元陶瓷近10年來確立的發展方針。

陶瓷這樣一個傳統產業，該怎樣提升它的文化價值、科技含量、信息價值，使其具有可持續發展的核心競爭力？黃再元認為，傳統產業要發展就得利用現代手段，要千方百計提高它的科技含量。為配備陶瓷的生產，豐富產品品種、花色，提高質量、檔次，生產出世界品牌，黃再元聘請了10多位景德鎮的陶瓷生產技術人員，又從著名的湖南國光陶瓷產區聘請技術人員，提高產品的研發力度，使產品向高、精、尖發展。

“低檔占份額，中檔創效益，高檔樹形象”，三元陶瓷可謂全面開花。目前，三元品牌中溫炻瓷已打進了中東、歐美地區，而三元集團的主打牌子“圓加圓”牌生態型日用陶瓷則被國家評為“中國陶瓷十大品牌”。

在市場開拓方面，黃再元重新組建深圳辦事處，聘請了專業翻譯、銀行國際結算員、報關員、並由善於經管的妻子黃宜方掛帥，負責集團公司的報關、談判、洽談、產品展銷、出貨、國際結算、客戶檔案處理以及翻譯等業務。深圳辦事處的設立，把黃再元的企業同香港、澳門、菲律賓、中東、歐美等國家和地區緊緊相連起來。

“我的兩個孩子目前都在英國上學，學的也是陶瓷專業。我們一家四口人，看來都沒法與陶瓷這一行分開了。”黃再元感慨道。

據悉，三元集團又開始了在深圳新一輪的技術開發，黃再元已將成立博士後工作站、陶瓷研究所列入日程。

據統計，三元集團生產的日用瓷2004年出口額為1500萬美元，在全國排第6位。黃再元表示，2005年有望達到1800萬美元。

2004年12月30日，“中國瓷都——潮州饒平生活日用瓷、禮品瓷、陳設瓷展銷會”在北京王府井隆重開幕，三元陶瓷是本次活動的主角。“這意味著我們已經開始涉足國內市場。三元陶瓷已經吹響了進軍國內市場的號角。”黃再元興奮地說。

“北冥有魚，其名為鯤。……化而為鳥，其名為鵬。……鵬之徙於南冥也，水擊三千里，摶扶搖而上者九萬里”。由鯤化而為鵬的過程是漫長的，平心而論三元陶瓷目前也還只處於打基礎階段，但是，如果我們已經看到黃再元30多年來的創業已經為三元的發展“燒制”出了雛形，並且已經顯示出勃勃活力，就會毫不懷疑地說，一旦三元化而為“鵬”，水擊三千里，其扶搖而上九萬里的傳奇，必定會演化出實實在在的內容來。

潮州市三元陶瓷（集團）有限公司位於廣東省最大的日用陶瓷生產基地——饒平縣三饒鎮，創立於1995年，主要從事各式高中檔日用瓷器、生態陶瓷的研發、製造和經營。

“三元”是一家擁有一個年產2萬噸瓷泥，包括能製造合成骨粉的原料廠，一個年產1000萬張的花紙廠，一個陶瓷工程技術開發中心，一個能夠製造金油、金膏以及相關材料的化工廠，兩個年產量1億件的白地瓷廠，3個年產總量1.2億件的彩瓷廠，以及設在深圳的一個進出口貿易公司。公司2004年度出口額位居全國同行業第六名，近三年均實現工業產值超億元，納稅超過1000萬元，創匯達1000億美元。

目前，三元集團是全國陶瓷行業出口額最大的企業之一，潮州市20家龍頭企業之一，市納稅大戶、市優秀民營企業、廣東省民營科技企業、省名牌產品企業，中國輕工工藝品進出品商會陶瓷分會常務理事單位，而公司“圓加圓”牌日用陶瓷更是榮獲“中國陶瓷十大品牌”之殊譽。

公司董事長黃再元現任饒平縣政協副主席、饒平縣陶瓷商會會長。