基本介紹
品牌介紹,品牌願景,品牌使命,品牌主張,企業文化,經營理念,人才戰略,旗下產品,行銷戰略,網球行銷,體育行銷,銷售網路,公益活動,發展歷程,
品牌介紹
鴻星爾克致力於將陽光的生活方式通過各種形式傳遞給世界每個角落的年輕人,鼓勵他們時刻保持積極樂觀的態度，笑對生活，展現出屬於自己的激情、快樂和生機勃勃，激發出無限創造力、想像力和正能量。長期以來，鴻星爾克與上海ATP1000大師賽、中國網球公開賽、澳大利亞網球公開賽、WTA年終總決賽等國內外頂級賽事合作，同時為國際網球明星提供專業的網球裝備，在中國網球服飾領域處於領導地位。同時攜手亞洲、非洲等多國奧委會在奧運舞台上與國際品牌比肩亮相。差異化的傳播方式，獨闢蹊徑的行銷手法，使鴻星爾克在國際市場上的競爭力與日俱增。
品牌願景
打造全球領先的運動品牌。
品牌使命
倡導年輕、時尚、陽光的生活方式。
年輕、時尚、陽光是ERKE一直以來倡導的生活方式，陽光是其中最核心的理念，代表著ERKE獨有的樂觀向上的品牌態度。
品牌主張
TO BE No.1（邁向第一）
“TO BE No.1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮鬥精神，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣；它代表著不屈服的ERKE人對成功的渴望和追求；它倡導的是一種高層次、高境界的精神超越和延伸。
企業文化
經營理念
腳踏實地、演繹非凡。
秉持一種實幹的信念，踏實、認真、不虛浮地做好每件事，在冷靜中演繹激情，我們深信，行動才是把握成功先機並不斷引領超越的真理。
人才戰略
德才並舉、共同成長！
厚德載物，任人唯賢。在鴻星爾克人才觀中，品德和才華同樣重要，才華只有建立在高尚的品德之上，方能綻放出耀眼的光芒。成就企業，成就個人。企業的成就源於個人的發展，鴻星爾克與天津大學、北京科技大學等知名學府建立合作，為員工提供量身定做的系統培訓和進修深造的機會，倡導發揮每個人的主人翁精神，促進個人價值觀與企業價值觀的和諧統一，共同創造輝煌的未來。
旗下產品
微領T
微領T（Micro Collar Polo）是鴻星爾克在2012年夏天重磅推出的微創新品類。有別於傳統T恤和POLO衫，在時代背景之下孕育而生的微領T，打上了微時代的烙印，每一個細微的改變，都流露出不凡。
98CM微黃金分割比例賦予產品簡約、優雅的時尚美感；
97°微直角衣領大大提升了脖子和上身的協調性，完美詮釋了微時代背景下年輕人休閒而不庸俗、時尚但不高調的穿著態度；
3D修身微剪裁使服裝整體更具流暢美感，更貼合人體的線條；
精細無縫隙織法、環保工藝染色、立體真空熨燙、37度體溫水洗和冷凝式烘乾等5道微工藝的精良製作，讓衣領更加立體有型。
可以說，微領T的問世，不僅顛覆了人們對傳統T恤、POLO衫的刻板印象，把我們帶到了時尚潮流的新高峰，而其本身所引領的微時尚，充分迎合當下年輕人彰顯自我個性的穿著需求，為夏季服裝市場注入一股清新活力。
微跑鞋
塑造“隨時隨地，想跑就跑的微跑鞋品”，通過對傳統跑鞋的產品微創新和輕鬆休閒文化的塑造，引領全新的微運動、輕生活概念。
適合在多種場合的穿著搭配。
行銷戰略
網球行銷
鴻星爾克長期致力於推動網球運動在中國的發展，陸續與ATP、澳網、WTA年終總決賽、中網等國內外頂級賽事合作，品牌基因不斷與網球運動中的陽光、時尚等元素融合，形成了獨有的網球文化，品牌知名度與美譽度迅速提升。
2015年，成為“深圳WTA網球公開賽官方合作夥伴”
2014年，攜手“ATP年終總決賽”
2014年，成為“深圳ATP公開賽官方服裝供應商”
2014年，成為“武漢WTA公開賽官方服裝合作夥伴”
2014年，成為“江西女子網球公開賽官方服裝合作夥伴”
2013年，成為中國網球公開賽官方合作夥伴
2013年，牽手“WTA年終總決賽”
2011年，牽手“澳大利亞網球公開賽”
2011年，鴻星爾克簽約球星菲利普.佩茲斯奇內爾奪得美網男雙冠軍
2010年，成為“馬德里大師賽官方服裝合作夥伴”
2010年，成為“斯圖加特ATP公開賽官方服裝合作夥伴”
2010年，西班牙網球明星羅布雷多成為鴻星爾克品牌形象代言人
2009年，成為“奧地利薩爾茨堡ATP室內賽官方服裝合作夥伴”
2009年，成為“阿布達比世界網球錦標賽官方合作夥伴”
2009年，成為“上海ATP1000大師賽官方服裝合作夥伴”
2009年，相繼簽約Yanina Wickmayer（維克梅耶爾）、Mischa Zverev(茲韋列夫) 、Ema Polic（波利奇）、Nebojsa Peric(佩瑞奇)等多位國際著名的年青網球選手
2006年，冠名ITF國際女子網球系列賽事
2005年，成為WTA廣州國際女子網球公開賽指定鞋服贊助商
體育行銷
2016年，鴻星爾克贊助克羅地亞奧運代表團出征里約奧運會。
2012年倫敦奧運會中，鴻星爾克延續了北京奧運會的贊助方式，選擇與南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國合作。鴻星爾克在奧運前並未投入過多的廣告宣傳，但其所贊助的三個國家奧運代表團中的許多運動員都具有很強的話題性：南非蛙王范德博格打破記錄，拔得頭籌；小將克洛斯成功逆轉北京奧運會“八金王”菲爾普斯，摘得桂冠。
2008北京奧運之際，鴻星爾克獨闢蹊徑，成為“朝鮮奧委會全球合作夥伴”。
銷售網路
實體銷售
集研發、生產、銷售為一體、員工近3萬人，公司在全世界擁有店鋪7000餘家，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商標專有權。
電子商務
鴻星爾克是最早開啟電商業務的服飾企業之一，自2009年第一家網店在淘寶開張以來，通過提供及時周到的服務和時尚且具有性價比的產品，迅速贏得了消費者的厚愛，多項業務指標處於行業前列，成功進入天貓200最優秀商家代表行列，成為天貓智囊團成員，入圍“中國鞋類品牌電商20強”。
公益活動
鴻星爾克通過成立工會組織、愛心基金會，定期開展豐富的企業文化活動和愛心幫扶活動。全方位的人文關懷，不僅增強了員工歸屬感，公司更被譽為“十佳年度僱主”及“全國模範勞動關係和諧企業”。
慈善不僅是姿態，更是一種信仰。鴻星爾克集團奉行“取之社會、回饋社會”的理念，長期支持環保、教育、幫扶等公益事業。十幾年來，集團不僅通過中國紅十字會、慈善總會參與公益慈善事業，還專門設立了鴻星爾克教育發展基金，積極關注支持本土教育事業。
發展歷程
2017年，品牌價值突破219億，再次入選中國500最具價值品牌
2016年，鴻星爾克獲“中國出口質量安全示範企業”稱號
2014年，成為ATP倫敦網球總決賽官方合作夥伴
2013年，成為中國網球大師賽官方合作夥伴
2013年，鴻星爾克獲中國海關總署授予“A類企業管理資質”榮譽稱號
2013年，入選福建省智慧財產權優勢企業
2012，鴻星爾克首創服裝新品類“微領T”誕生，開創領子新時代
2012年，入選2012-2013年度省“百家重點工業企業”
2011年，品牌價值突破百億，再次入選中國500最具價值品牌
2011年，成為伊朗、烏茲別克斯坦、南非三個國家奧委會合作夥伴
2011年，榮獲“全國模範勞動關係和諧企業”稱號
2011年，獲評“中國最具社會責任感 企業”
2010年，通過福建高新技術企業認證
2010年，通過福建高新技術企業認證，同時，其“S-S殼緩震網球鞋”項目獲得自主創新產品獎
2010年，與IBM、SAP強強合作，啟動E68工程項目，搭建企業信息化平台
2009年，成為業界首家獲得國家級環保認證的企業
2009年，ERKE獲得“中國馳名商標”
2009年，成為“環海南島國際公路腳踏車賽唯一指定活動設備及賽事合作夥伴”
2009年，通過ISO14001:2004版環境管理系統認證
2009年，通過ISO19001:2008版質量管理系統認證
2008年，成為國內第一家獲得CNAS國家級認證的鞋服檢測機構
2008年，首家海外專賣店在黎巴嫩隆重開業
2008年，入選《福布斯》200家最佳企業
2008年，資助中國女子舉重隊48公斤級選手陳燮霞於北京奧運會勇奪中國第一金
2008年，資助朝鮮奧運代表團於北京奧運會奪得兩金一銀三銅的優良成就
2007年，提出“TO BE No.1”的品牌主意
2007年，資助斯諾克中國公開賽
