《鳳凰魂》一書從企業文化的角度探討的鳳凰衛視進行行銷的多層面視野，試圖為電視產業運作提供一種參照，詳實地記載了鳳凰衛視的精神追求、鳳凰衛視十年節目製作經驗和鳳凰衛視的企業文化。
基本介紹
- 書名：《鳳凰魂》
- 作者：馬立誠，胡百精
- 頁數：217
- 定價：28.00
- 出版社：中國友誼出版公司
- 出版時間：2006-03-01
- 書號：7505721593
內容簡介,作品評價,作者簡介,
內容簡介
在經濟全球化的大背景下，如何在大眾傳播的層面上進行東西方文化的整合？如何在整合中保持中國文化的獨立性？如何發展壯大民族文化、娛樂、傳媒產業？作為文化載體的中國媒介所須承擔的社會責任極為重大。鳳凰衛視在近年來取得了長足的發展，形成了一種“鳳凰現象”。鳳凰衛視掀起的“鳳凰現象”，創造了電視傳媒界的一大奇蹟。考察其獨特運作的核心，不難看出它在行銷、策劃、主持以及節目等方面的積極創新，這些正是鳳凰衛視核心競爭力的重要體現。
作品評價
這段時間很少有空下來讀一本書了，也只有趁吃過晚飯休息的時間，偶爾地去翻一翻的份了。《鳳凰魂——鳳凰衛視精神追求》是上半年買的，一直沒空去讀。記得當時買這本書時，是為“鳳凰衛視”這個名稱所吸引，一種想了解一下“鳳凰衛視”的衝動讓我選擇了這本書。而後來卻由於一直沒有空閒，便擺到了書架上，沒有再去翻動它。那天拿起這本書，隨手翻到了“鳳凰話語與文化轉型”這一章，讀到了“鳳凰衛視”所努力體現的“鳳凰精神”，即“八個關鍵字”，卻吸引了我。第一個關鍵字“平等”。平等是現代精神的重要體現，也是文化轉型中應該著力張揚的內容。鳳凰衛視對“平等”這一精神的理解，不局限在搭建平等的話語平台上，更重要的是，在節目不斷地通過自己的報導來闡釋平等精神的內涵。它說：平等意味著尊重，平等意味著關懷。第二個關鍵字“自信”。自信讓人擁有更多勝利地可能性；在同樣的機會面前，自信和善於展現才華讓人更有可能獲得成功。第三個關鍵字“開放”。它說：在當代，可取的民族主義應該是溫和的、開放的、理性的、尊重個人自決權的民族主義，它對其他觀念價值是開放的，對內也接受多元的價值和文化。第四個關鍵字“務實”。鳳凰衛視的發展離不開務實精神。它說：在言論上逞一時的口舌之快容易，但問題的關鍵是如何通過言論或行動更有效地解決問題。第五個關鍵字“創新”。在鳳凰所追求的工作狀態中，有創意，就去做，沒有太多的策劃論證過程，“不需要一版又一版地做樣片”。第六個關鍵字“奉獻”。鳳凰人是奉獻精神的堅決實踐者。第七個關鍵字“人本”。在鳳凰衛視的日常節目中，人本是一個核心辭彙。《魯豫有約》，對話直指人物的生命體驗和心靈故事；《冷暖關懷》，關注普通人身上的命運起落；《社會能見度》，剖析每一個可疑的問題，展示對每一個生命的尊重……第八個關鍵字“多元”。鳳凰衛視重在讓公眾了解真實，而不對是非對錯進行太多判斷，不強加於人。只是有報導告訴大家，有這樣的人或事，這樣的人或事後面有自己的邏輯和道理，你可以接受，也可以反對，但至少你應該有起碼的尊重。讀著這八個關鍵字，品味著這八個關鍵字。細細思量，這不正是一個社會公共事業所應堅持的嗎？
作者簡介
馬立誠， 1946年出生，人民日報評論部主任編輯，政論家。長期從事中國政治與社會改革研究，撰寫多種評論及文化著作，在海內外產生了巨大影響。然而與此同時，也被部分網民視為“漢奸”和“黨內極右派”。
1998年馬立誠與凌志軍合作撰寫《交鋒——當代中國三次思想解放實錄》、《呼喊》，出版後連續兩年成為當年中國最暢銷書。《交鋒》發行200萬本，在世界上產生巨大影響。
1999年9月，馬立誠被美國《亞洲周刊》雜誌評選為當代中國最有影響的50人之一。
2002年12月，馬立誠在北京《戰略與管理》雜誌第6期發表《對日關係新思維——中日民間之憂》，在亞洲引起轟動，在國內引起激烈爭論。
2004年2月18日出版馬立誠之書《日本不必向中國謝罪》，該書的封面以中國國旗為背景，內寫：“被中國民族主義者罵作走狗的《人民日報》高級評論員以自己的勇氣所寫成的書”。2004年上半年他的新著《中日戰爭的思考與啟示》和《中國與台灣的出路》又在日本出版，無意間竟使日本右翼勢力大喜過望，居然視其為“知音”和“夥伴”。
1986年迄今，出版著作11本。
