鰥寡期

鰥寡期是指夫妻一人去世之後的時期。夫妻一人去世，將會給家庭產生巨大的心理和行為變化，家庭經濟也隨之發生巨變，原來的經濟收入可能銳減。在我國，贍養老人是我們的傳統美德，老人與子女共同生活的比例較高，因而消費行為受子女的影響較多。

但是隨著社會觀念的變革，老人與子女共同生活的比例在下降，與西方已開發國家的特點相似，老人消費與子女消費的特點各自獨立。不與子女一起生活的老人，消費行為受習慣、個人興趣以及收入水平等因素的影響較多，他們的消費經驗十分豐富，消費決策慎重，即使有衝動性的購買行為，也可能是個人消費技能不高等原因造成。