《廣告策劃》從整體架構的角度出發，把行業技能與知識體系構架結合起來，整體與細節局部密切相連，形成理論、實踐一體化。
全書包括理論、技能、實踐三個大的方面。第一部分是廣告策劃的理論基礎部分，包括與廣告策劃密切相關的兩個學科——市場行銷與傳播，其中市場行銷是廣告策劃所要緊密圍繞的，而傳播是廣告策劃實現的工具和手段，另外還有廣告策劃的基礎理論與知識。第二部分是本書的中心，闡述的是按照流程結構的廣告策劃步驟，包括：市場信息採集與分析，目標市場定位與廣告戰略的制訂，廣告創意與表現，廣告媒體計畫，廣告效果評估。第三部分為廣告策劃實踐，包括精選的案例和具體實踐內容。
基本介紹
- 中文名：高職高專藝術設計類規劃教材:廣告策劃
- 作者：喬英久
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2012年9月1日
- 頁數：197 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787122145451, 712214545X
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告策劃》適合於高職高專廣告專業師生使用，也可供相關專業的學習者和從業者參考使用。
圖書目錄
第一部分廣告策劃之理論基礎
第一章市場行銷、行銷傳播和廣告策劃
第一節市場行銷相關知識
一、市場行銷的概念？
二、不同市場狀況下的行銷觀念發展
第二節市場行銷與廣告策劃
一、市場行銷策略與廣告策劃概述
二、市場行銷流程與廣告策劃流程
三、與廣告策劃相關的市場行銷概念
第三節行銷傳播基礎知識
一、傳播的定義
二、傳播的類型
三、傳播的模式
四、與廣告策劃相關的傳播概念
思考與練習
第二章了解廣告策劃
第一節廣告策劃的概念和目的
一、廣告策劃的概念
二、廣告策劃的目的
第二節廣告策劃要解決的問題——“5M”
一、任務
二、信息
三、媒體
四、資金
五、衡量
第三節廣告策劃運作的基本流程
一、廣告策劃的內容
二、廣告策劃的階段劃分
三、廣告策劃的程式
思考與練習第二部分廣告策劃之項目實戰
第一章市場信息採集與分析
第一節市場調研與信息採集
一、市場調研的原則要求
二、市場調研流程
三、市場調研問卷的設計
第二節信息分析
一、市場分析
二、消費分析
思考與練習
第二章目標市場定位與廣告定位
第一節目標市場的確立
一、市場定位的概念
二、市場定位的方式
三、市場定位的步驟
四、評估並確定目標市場
第二節目標消費群定位
一、人群定位的概念
二、人群細分的標準
三、目標人群心理動機
第三節廣告定位
一、廣告定位概念
二、廣告定位理論的發展
三、廣告定位的具體內容
思考與練習
第三章廣告創意與表現
第一節廣告創意與廣告創意的原則
一、廣告創意的涵義
二、廣告創意的原則
第二節廣告創意思維
一、垂直思維與水平思維
二、抽象思維與具象思維
三、聚合思維與發散思維
第三節廣告創意的基本原理
一、ROI理論
二、共鳴理論
三、ESP理論
第四節廣告創意方法
一、舉證式
二、對比式
三、嫁接式
四、情感式
思考與練習
第四章制訂廣告媒體計畫
第一節媒介概述
一、媒體的接觸面
二、媒體的曝光頻率
三、媒體的綜合影響
第二節主要媒體分析
一、電視廣告媒體
二、廣播廣告媒體
三、印刷品廣告媒體
四、戶外廣告媒體
五、網路廣告媒體
六、其他廣告媒體
第三節選擇媒體時需要考慮的因素
一、目標客群的媒體習慣
二、產品特點
三、信息特點
四、媒體效果
第四節確定媒體時間、空間及媒體組合
一、媒體時間
二、媒體空間
三、媒體組合
思考與練習
第五章廣告效果的事前測試和事後評估
第一節廣告策劃效果
一、傳播效果
二、對傳播效果的認識
三、廣告策劃效果
四、廣告策劃效果測定的意義
五、廣告策劃效果評估的內容
第二節廣告信息本身的效果測定——事前測定
一、廣告信息
二、廣告信息本身效果測評
三、收視率調查
四、廣告信息傳播中的障礙
第三節廣告傳播效果測定——事中測定
一、廣告傳播效果
二、廣告傳播效果測評
第四節廣告策劃效果的測定——事後測定
一、廣告銷售效果測定
二、廣告策劃效果的環境測試——廣告社會效果
思考與練習
第六章撰寫廣告策劃方案
一、廣告策劃方案的寫作過程
二、廣告策劃方案寫作的注意事項
三、廣告策劃方案的形式
四、廣告策劃方案的內容要點
思考與練習第三部分廣告策劃之案例分析及模擬操作
案例一：摩托羅拉手機上市推廣策劃案
案例二：中國移動G3產品專業銷售平台TD12580推廣方案
案例三：光明早餐奶廣告策劃書
思考與練習
參考文獻
