《高校社科文庫：聯合品牌策略》是2013年光明日報出版社出版的圖書，作者是李曉英。
基本介紹
- 中文名：高校社科文庫:聯合品牌策略
- 作者：李曉英
- 出版社：光明日報出版社
- 出版時間：2013年7月1日
- 頁數：191 頁
- 開本：16 開
- ISBN：7511246915
- 外文名：Co-Branding Strategy
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
品牌理論是市場行銷理論體系中重要的組成部分，而聯合品牌理論研究又是品牌理論中最為重要的前沿性課題之一。本書採用理論建模和實證分析的方法對聯合品牌問題進行了深入研究。首先，從巨觀和微觀兩個方面探討了聯合品牌研究的重要意義；其次，在梳理了品牌理論和聯合品牌概念的基礎上，從消費者角度提出了“消費者對聯合品牌態度轉移路徑模型”；然後，利用消費者熟悉的手機產品的市場調研數據對理論模型進行了實證分析和驗證；最後，提出了企業實施聯合品牌的路徑策略模式。本書的研究成果具有重要的理論價值和現實意義，一方面，本書對聯合品牌的理論研究對其他學者在這一領域的進一步探索有所助益；另一方面，解決了企業如何有效嵌入全球價值鏈的問題，為其提升在產業鏈中的地位提供了決策依據。
圖書目錄
緒論
一、研究背景
二、研究內容
三、研究路徑與本書結構
四、研究意義
五、研究範圍與研究限制
第一章文獻綜述與理論基礎
第一節聯合品牌
一、聯合品牌相關理論
二、聯合品牌內涵
三、 聯合品牌現象
四、聯合品牌類型
第二節品牌態度及其轉移路徑
一、態度
二、品牌態度
三、消費者品牌態度轉移
第三節購買意願
一、購買意願的涵義
二、購買意願的影響因素
三、基於消費者態度的購買意願
第二章研究模型與研究設計
第一節實證對象的選擇
第二節研究思路與概念模型
一、理論模型構建思路
二、研究模型
第三節立論依據與研究假設
一、品牌態度的形成與重要性認知
二、品牌態度的轉移過程
三、對聯合品牌購買意願的影響
四、研究假設總結
第四節研究變數的操作性定義
一、自變數的操作性定義
二、其他變數的操作性定義
第五節研究設計與問卷調研
一、研究設計與問卷調研
二、 問卷調研
第六節數據分析方法
一、結構方程模型（SEM）
二、LISREL分析軟體的運用
三、其他數據分析方法
第三章數據分析與結論
第一節數據收集與樣本描述
第二節問卷的信度和效度檢驗
一、信度檢驗
二、效度檢驗
第三節研究變數的描述統計分析
第四節背景變數的影響分析
一、背景變數對消費者感知質量的影響
二、背景變數對消費者以往使用經驗的影響
三、背景變數對消費者品牌知識的影響
第五節假設統計檢驗
一、聯合品牌評價信息的影響因素
二、聯合品牌重要性認知的影響因素
三、消費者對聯合品牌態度轉移路徑
四、消費者對聯合品牌的購買意願
第六節統計小結
第七節主要研究結論與討論
一、聯合品牌消費群體的類型
二、消費者對聯合品牌態度轉移路徑
三、消費者對聯合品牌的購買意願
四、“聯合品牌重要性認知”變數的引入
五、聯合品牌理論的文化適應性
第四章聯合品牌生成路徑策略
第一節聯合品牌生成動因分析
第二節聯合品牌的誤區
第三節消費者視角的聯合品牌路徑策略模式
一、全球產業價值鏈
二、消費者特性
三、聯合品牌的生成路徑
第五章結論與建議
一、結論的意義
二、研究創新與限制
三、建議
參考文獻
作者簡介
李曉英，女，畢業於復旦大學管理學院，獲管理學博士學位，在國內管理學核心及以上期刊發表多篇學術論文，承擔多項政府、企業委託諮詢課題。現就職於上海套用技術學院經濟與管理學院，主要從事企業管理、市場行銷和品牌策略等方向的教學與科研工作，曾在上市公司、外資企業從事多年管理工作，企業管理經驗豐富。
