體驗和創意行銷

內容簡介

《體驗和創意行銷》作者克里斯蒂安·米昆達體驗和創意行銷，打造“第三地”。品牌體驗地和旗艦店，都市娛樂中心和新潮餐廳，它們均屬於經濟市場的新型體驗世界。展銷會和博覽會成了具有精神娛樂功能的場所。繼精心裝修的居所和美化的工作場所之後，“第三地”也成為能夠感受到家庭的溫馨和具有精神加油站功能的公共場所。它們是具有轟動效應的行銷體驗，是“移動式廣告”。不過它們也是業已成熟的群體體驗的表露，它們為人提供著生活幫助和精神按摩，讓我們的城市亮了起來，沒有它們，我們的生活空間的魅力就會減半。

圖書目錄

歡迎來到第三地
為什麼要銷售體驗
新型體驗世界的構成要素
第一章拜訪品牌與工廠
1. 品牌體驗中心
通過長期展覽進行品牌宣傳
理解的場所
崇拜的場所
渴望的場所
2. 展覽會與博覽會
觀看的興趣與參觀者的失望
破爛全景
精神按摩
企業形象
第二章外出與節慶
3. 城市大型活動
社區裡的歡慶
遊戲的廣場
轟動性活動與縱情狂歡
開幕式與儀式
4. 城市娛樂中心
新型城市中心
顧客聚集地娛樂中心
表演地娛樂中心
目的地娛樂中心
5. 新潮餐飲店
讓餐館與酒吧具有轟動效應
讓您吃一驚的餐館
新型主題餐館
第三章將購物場所作為高級消遣
6. 旗艦店
商家的名片
神聖型商店
時尚店
大型商店
7. 概念店
店中娛樂樂趣
給人以愉悅感的商品
給人以愉悅感的商店
8. 設計式購物中心
將購物中心作為建築藝術的體驗
設計夾的藝術
銷售地散步道的藝術
“小轟動”藝術
第四章便利服務
9. 最佳化地
體驗暢通無阻的過程
暢通無阻
隨時提供服務
10. 磚塊與點擊
真實空間與虛擬空間的融合
遠地臨場
遠距傳輸
第五章情緒調協
11. 前廳與大堂
過渡場所變成主要場地
放鬆
激動
12. 新型徒步游
興奮地體驗自然和歷史
致謝辭
作者簡介
詞語解釋

體驗和創意行銷

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