《體育贊助行銷--管理模式與策略框架》是2020年經濟科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：體育贊助行銷--管理模式與策略框架
- 作者：盧長寶//彭靜//林嗣傑
- 出版時間：2020年
- 出版社：經濟科學出版社
- ISBN：9787521816099
- 類別：中國經濟概況
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
本書旨在系統闡述體育贊助行銷的管理體系及研究重點，以期為國內外開展體育贊助行銷的研究者和企業提供一個可以了解體育贊助行銷理論的理論框架。全書題為《體育贊助行銷——管理模式與策略框架》。除了引言和結語之外，*章探討了體育贊助及體育贊助行銷、體育贊助的發展歷史、體育贊助的發展現狀、體育贊助行銷研究回顧；第二章體育贊助產業的價值系統，探討了體育贊助產業的價值系統，體育贊助產業的系統動力，體育贊助及其相關產業，體育贊助產業的政策支持。第三章 體育消費者與體育贊助行銷探討了體育賽事的消費者，消費者對體育贊助行銷態度，體育賽事贊助行銷對消費者行為的影響，提升體育贊助行銷有效性的策略。第四章匹配與體育贊助事件的選擇，探討了體育賽事選擇的方式與方法。第五章媒體、賽事管理與體育贊助，探討了體育賽事中的媒體，媒體與體育贊助行銷傳播價值評估，體育賽事的管理。第六章體育賽事贊助的契約管理，探討了體育贊助行銷過程中的風險，埋伏行銷的本質與控制策略，體育贊助的管理及契約規制。第七章體育贊助的整合行銷傳播，探討了體育贊助行銷傳播的特點，基於關聯認知的體育贊助行銷傳播，基於形象轉移的體育贊助行銷傳播策略設計。
作者簡介
盧長寶，福州大學管理學院副教授，企業管理專業碩士生導師，管理學博士。北京大學經濟學院、晉江博士後工作站套用經濟學博士後。1992年、1998年、2004年分別畢業於南京大學哲學系、廈門大學中文系、復旦大學管理學院，獲哲學學士、文學碩士、管理學博士學位。兼任福建天則經濟研究所所長，福建省人民政府發展研究中心特約研究員，中國管理學會市場行銷專業委員會委員，福建省中青年經濟研究會常務副秘書長。主要從事整合行銷傳播工具尤其是促銷、贊助行銷效用評估與整合創新，產業集群與空間行銷研究。擔任《行銷管理》、《項目策劃》、《戰略管理》、《消費者行為學》、《促銷管理》、《廣告學》等課程的教學工作。在戰略管理、行銷策劃、人力資源績效評估等方面有著豐富的諮詢經驗，曾經為寶鋼、中國電信等20多家大中型企業，為福州、龍巖、上杭、福州保稅區等政府部門提供過管理諮詢服務。截至2008年底，已承擔3項省級課題，出版專著一本，主編教材一本，在CSSCI來源期刊上發表論文10餘篇。
