體育行銷全程操盤及案例解析

《體育行銷全程操盤及案例解析》由民主與建設出版社出版，

作者陳偉。

基本介紹

• 書名：體育行銷全程操盤及案例解析
• 作者：陳偉
• ISBN：9787513920094
• 類別：G80-052
• 頁數：200
• 定價：58
• 出版社：民主與建設出版社
• 出版時間：2019.5
• 裝幀：平裝
• 開本：16

作者簡介

陳偉：

1983年生，中國人民大學廣告學全日制本科畢業，中央民族大學新聞學全日制碩士畢業。先後就職於社科院下屬《精品購物指南》報社、海航文化集團、我要贊體育、萬象體育等知名企業。擁有國家體育總局體育經紀人資格證書，田徑項目國家二級裁判員證書等。
帶領團隊先後參與多種賽事招商和運營，成功運作2017年晉江國際馬拉松、2017和2018兩屆中國陽明山萬人徒步大會、2018年攜手萬和電氣贊助阿根廷國家足球隊，成功實現萬和俄羅斯足球世界盃行銷運作。2018年成為酒仙網和澳洲丁戈樹紅酒指定的體育行銷專家顧問，幫助丁戈樹幹紅實現2018北京鳥巢沸雪大跳台單板滑雪世界盃官方指定紅酒，成功為丁戈樹幹紅借力2022北京冬奧會提前進行冬奧和冰雪行銷預熱。另外，幫助丁戈樹幹紅成為2019三亞冠軍榮耀中國行活動官方指定紅酒，進行奧運冠軍名人行銷。
成功服務過安踏、卡爾美、李寧、特步、361°、探路者、華為、中興、努比亞、京東、蘇寧、淘寶、萬和、華帝、中燃寶、中糧、福建晉江政府、瀋陽瀋北新區、江西崇義縣政府等眾多客戶。

目錄

上篇 關於體育行銷

第一章 廬山面目盡揭開 / 3

真相一：什麼叫體育行銷 / 3

真相二：體育行銷的特點有哪些 / 5

真相三：體育行銷的優勢體現在哪些方面 / 7

真相四：體育行銷的價值主要體現在哪裡 / 8

真相五：體育行銷背後的商機無限 / 11

第二章 關注體育行銷要點，以免觸碰雷區 / 16

要點一：門當戶對才般配 / 16

要點二：完善的配套執行能力 / 18

要點三：考慮媒體的廣泛參與 / 21

要點四：足夠的財力支撐 / 23

第三章 體育行銷必須遵守的五大法則 / 25

法則一：跳蚤法則——想跳多高，就能跳多高 / 25

法則二：紅線法則——為企業與消費者搭建一個交流的平台 / 26

法則三：南風法則——要想占領市場，先要占據心靈 / 27

法則四：孔雀法則——針對適合自己品牌屬性的特定消費者 / 28

法則五：“4-1=0”法則——忽視了任何一個法則，就是“零效應” / 29

第四章 網際網路時代，體育行銷的新玩法 / 30

玩法一：體驗式行銷——關注消費者體驗 / 30

玩法二：沉浸式行銷——通過品牌營造體驗，引發消費者持續關注 / 34

玩法三：影響者行銷——利用具備影響者的人物進行體育行銷 / 37

玩法四：公益行銷——利用公益活動吸引人們的關注 / 41

第五章 網際網路時代，成功體育行銷的特徵 / 45

特徵一：以數據為導向 / 45

特徵二：較高的策略契合 / 47

特徵三：極高的共鳴度 / 50

特徵四：社交媒體價值高 / 51

特徵五：曝光度極高 / 52

第六章 數字行銷時代體育行銷的三個關鍵 / 55

關鍵一：品牌核心價值與賽事精神相吻合 / 55

關鍵二：核心賽事的IP贊助和重度參與 / 56

關鍵三：聚焦目標群體，與群體建立互動 / 57

中篇 各行業玩轉體育行銷

第七章 汽車企業始終是體育行銷的主力軍 / 61

一、典型案例 / 62

二、汽車企業如何玩轉體育行銷 / 65

第八章 航空企業體育行銷熱情不減 / 68

一、典型案例 / 69

二、航企如何玩轉體育行銷 / 72

第九章 體育行銷是水企開拓市場的重要方式 / 84

一、典型案例 / 84

二、水企如何玩轉體育行銷 / 89

第十章 飲料品牌與體育運動之間有著天然聯繫 / 92

一、典型案例 / 92

二、飲料品牌如何玩轉體育行銷 / 99

第十一章 酒類企業入局體育行銷 / 104

一、典型案例 / 105

二、酒類品牌如何玩轉體育行銷 / 111

第十二章 房地產企業的體育行銷 / 117

一、典型案例 / 117

二、房企如何玩轉體育行銷 / 124

第十三章 體育用品的娛樂行銷勢頭不減 / 129

一、典型案例 / 130

二、體育用品如何玩轉體育行銷 / 135

下篇 體育行銷的未來展望

第十四章 移動網際網路時代，體育行銷的大趨勢 / 143

一、移動網際網路時代的體育行銷將走向何方 / 143

二、抓住客戶，是體育行銷的出路 / 155

三、巨頭紛紛緊盯體育內容（IP） / 160

附錄1：2022年北京冬奧會和冬季運動體育行銷機會 / 165

附錄2：第二屆陽明文化旅遊節 / 179