本書是在第二版的基礎上，根據近年來我國體育經營管理學科發展的實際和大學教學改革的需要而修訂的教材。內容涵蓋體育經營管理導論、體育市場、體育場館經營管理、運動競賽經營管理、體育俱樂部經營管理、體育廣告經營管理、體育彩票經營管理、體育旅遊經營管理、體育經紀人經營管理等。每章均附有相關的案例與案例思考題，對學生拓展視野、掌握實際案例很實用，是一本理論與實踐相結合的體育經營管理教材。 適用對象：高等院校體育經濟管理專業、社會體育專業、體育MBA學生，各級各類體育管理機構、體育組織、體育產業領域幹部培訓班。
基本介紹
- 書名：體育經營管理——理論與實務（第三版）
- 作者：鐘天朗
- ISBN：978-7-309-12798-0
- 頁數：271頁
- 定價：35.00
- 出版時間：2017年3月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書信息,作者簡介,目錄,
圖書信息
作者： | 鐘天朗 主編 | ||
定價： | 35 元 | 頁數： | 271頁 |
ISBN： | 978-7-309-12798-0/C.341 | 字數： | 298千字 |
開本： | 16 開 | 裝幀： | 平裝 |
出版日期： | 2017年3月 | ||
作者簡介
鐘天朗：男，1956年8月出生，復旦大學經濟系1983年本科畢業。中國體育科學學會體育產業分會學術處主任，上海體育學院經濟管理學院教授，教學名師，師德標兵，碩士研究生導師。主要研究方向：體育經濟、體育產業經營管理。曾在各類學術刊物及全國性學術會議上公開發表學術論文80多篇，其中在核心期刊發表論文20多篇。參與研究的各類課題有近50個，其中主持研究的課題有30多個。公開出版的教材或專著有20多本，其中獨著或主編的教材或專著有10本。代表作有：《體育經濟學概論》《體育經營管理——理論與實務》《體育服務業導論》《體育產業學科發展研究報告(2008-2011)》《體育消費研究》等。
目錄
第一章 體育經營管理導論
第一節 體育經營管理概述
一、經營管理的一般含義
二、體育經營管理的含義及由來
三、體育經營的基本要素和主要職能
四、體育經營管理研究的對象和內容
第二節 體育經營環境分析
一、體育經營外部環境分析
二、體育經營內部條件分析
三、體育經營內外條件與環境的綜合分析
第三節 體育經營特徵和經營風險
一、體育經營的特徵
二、體育經營風險
第四節 體育經營程式及經營方針
一、體育經營程式
二、體育經營目標、經營思想與經營方針
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例] 阿里體育：做中國體育的基礎平台
[案例思考題]
第二章 體育市場
第一節 體育市場概述
一、體育市場的概念
二、體育市場的分類
三、體育市場體系的構成及作用
四、國內外體育市場發展的概況
第二節 體育市場的特點
一、體育服務消費品市場的特點
二、體育實物消費品市場的特點
三、體育要素市場的特點
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例] 體育產業5萬億市場機遇何在？
[案例思考題]
第三章 體育場館經營管理
第一節 體育場館的含義及經營管理的任務
一、體育場館概述
二、體育場館經營管理的任務
第二節 體育場館經營管理的方法及主要內容
一、體育場館經營管理的方法
二、體育場館經營管理的主要內容
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例] 常州市積極探索破解公共體育場館運營難題
[案例思考題]
第四章 運動競賽經營管理
第一節 運動競賽概述
一、運動競賽的含義及分類
二、現代運動競賽的經濟特點
三、我國運動競賽體制的改革
第二節 運動競賽的經營策劃及經營內容
一、運動競賽的經營策劃
二、運動競賽的經營內容
第三節 運動競賽資金支出及管理
一、運動競賽資金支出分析
二、運動競賽資金的管理
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]北京2008年奧運會市場開發計畫啟動書
[案例思考題]
第五章 體育俱樂部經營管理
第一節 體育俱樂部概述
一、體育俱樂部的含義及產生的根源
二、體育俱樂部的類型
第二節 體育俱樂部的經營管理
一、職業體育俱樂部的經營管理
二、商業體育俱樂部的經營管理
三、社區體育俱樂部的經營管理
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]中體倍力健身俱樂部的經營策略
[案例思考題]
第六章 體育廣告經營管理
第一節 體育廣告概述
一、體育廣告的含義及特點
二、體育廣告的產生與發展
三、體育廣告的功能、優勢和分類
第二節 體育廣告的經營策劃與經營管理
一、體育廣告的經營策劃
二、體育廣告的經營管理
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]2015年秦皇島馬拉松賽招商細則
[案例思考題]
第七章 體育彩票經營管理
第一節 體育彩票概述
一、體育彩票的含義及性質
二、發行體育彩票的社會意義
三、體育彩票的種類及玩法
四、國內外體育彩票的發展概況
第二節 體育彩票的經營策劃與經營管理
一、體育彩票的經營策劃
二、體育彩票的經營管理
三、體育彩票的行銷策略
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]讓彩票為足球插上翅膀
[案例思考題]
第八章 體育旅遊經營管理
第一節 體育旅遊概述
一、體育旅遊的含義及發展概況
二、開展體育旅遊經營活動的必備要素
第二節 體育旅遊的經營管理
一、體育旅遊市場的經營開發
二、體育旅遊的經營策劃
三、體育旅遊服務的經營模式與經營管理
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]誰能在體育旅遊這片萬億級藍海中率先起航？
[案例思考題]
第九章 體育經紀人經營管理
第一節 體育經紀人概述
一、體育經紀人的概念與分類
二、體育經紀人的產生與發展
三、體育經紀人的特徵
四、體育經紀人的必備素質
第二節 體育經紀人的主要經紀活動
一、運動員經紀
二、體育比賽的推廣
三、其他經紀活動
第三節 體育經紀人的管理
一、國家有關部門對體育經紀人的管理
二、體育經紀人的行為規範與法律責任
三、有關體育經紀人和體育經紀活動的管理規定
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]體育經紀人：不僅僅是“拼縫”
——中國體育經紀人群體現狀
第一節 體育經營管理概述
一、經營管理的一般含義
二、體育經營管理的含義及由來
三、體育經營的基本要素和主要職能
四、體育經營管理研究的對象和內容
第二節 體育經營環境分析
一、體育經營外部環境分析
二、體育經營內部條件分析
三、體育經營內外條件與環境的綜合分析
第三節 體育經營特徵和經營風險
一、體育經營的特徵
二、體育經營風險
第四節 體育經營程式及經營方針
一、體育經營程式
二、體育經營目標、經營思想與經營方針
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例] 阿里體育：做中國體育的基礎平台
[案例思考題]
第二章 體育市場
第一節 體育市場概述
一、體育市場的概念
二、體育市場的分類
三、體育市場體系的構成及作用
四、國內外體育市場發展的概況
第二節 體育市場的特點
一、體育服務消費品市場的特點
二、體育實物消費品市場的特點
三、體育要素市場的特點
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例] 體育產業5萬億市場機遇何在？
[案例思考題]
第三章 體育場館經營管理
第一節 體育場館的含義及經營管理的任務
一、體育場館概述
二、體育場館經營管理的任務
第二節 體育場館經營管理的方法及主要內容
一、體育場館經營管理的方法
二、體育場館經營管理的主要內容
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例] 常州市積極探索破解公共體育場館運營難題
[案例思考題]
第四章 運動競賽經營管理
第一節 運動競賽概述
一、運動競賽的含義及分類
二、現代運動競賽的經濟特點
三、我國運動競賽體制的改革
第二節 運動競賽的經營策劃及經營內容
一、運動競賽的經營策劃
二、運動競賽的經營內容
第三節 運動競賽資金支出及管理
一、運動競賽資金支出分析
二、運動競賽資金的管理
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]北京2008年奧運會市場開發計畫啟動書
[案例思考題]
第五章 體育俱樂部經營管理
第一節 體育俱樂部概述
一、體育俱樂部的含義及產生的根源
二、體育俱樂部的類型
第二節 體育俱樂部的經營管理
一、職業體育俱樂部的經營管理
二、商業體育俱樂部的經營管理
三、社區體育俱樂部的經營管理
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]中體倍力健身俱樂部的經營策略
[案例思考題]
第六章 體育廣告經營管理
第一節 體育廣告概述
一、體育廣告的含義及特點
二、體育廣告的產生與發展
三、體育廣告的功能、優勢和分類
第二節 體育廣告的經營策劃與經營管理
一、體育廣告的經營策劃
二、體育廣告的經營管理
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]2015年秦皇島馬拉松賽招商細則
[案例思考題]
第七章 體育彩票經營管理
第一節 體育彩票概述
一、體育彩票的含義及性質
二、發行體育彩票的社會意義
三、體育彩票的種類及玩法
四、國內外體育彩票的發展概況
第二節 體育彩票的經營策劃與經營管理
一、體育彩票的經營策劃
二、體育彩票的經營管理
三、體育彩票的行銷策略
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]讓彩票為足球插上翅膀
[案例思考題]
第八章 體育旅遊經營管理
第一節 體育旅遊概述
一、體育旅遊的含義及發展概況
二、開展體育旅遊經營活動的必備要素
第二節 體育旅遊的經營管理
一、體育旅遊市場的經營開發
二、體育旅遊的經營策劃
三、體育旅遊服務的經營模式與經營管理
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]誰能在體育旅遊這片萬億級藍海中率先起航？
[案例思考題]
第九章 體育經紀人經營管理
第一節 體育經紀人概述
一、體育經紀人的概念與分類
二、體育經紀人的產生與發展
三、體育經紀人的特徵
四、體育經紀人的必備素質
第二節 體育經紀人的主要經紀活動
一、運動員經紀
二、體育比賽的推廣
三、其他經紀活動
第三節 體育經紀人的管理
一、國家有關部門對體育經紀人的管理
二、體育經紀人的行為規範與法律責任
三、有關體育經紀人和體育經紀活動的管理規定
[本章思考題]
[本章練習題]
[本章案例]體育經紀人：不僅僅是“拼縫”
——中國體育經紀人群體現狀
