基本介紹
- 中文名：馭馬自由行
- 開始時間：2014年
- 發起者：長安馬自達
- 參與者：長安馬自達用戶
公益介紹,活動綜述,活動目的,活動規劃,2016年分站簡介,西安-慶陽-蘭州-西寧-青海,大連,江西－福建－廣東,杭州,昆明,宣城,湖南,重慶,2017年分站簡介,南京,北京,
公益介紹
活動綜述
基於對公益與駕趣的共同信念，“馭馬自由行”活動於2014年成立以來，長安馬自達與“馭馬自由行”的車友們走到了一起，不斷開拓各自心中的全新疆界，創造平凡擁車生活中的感動與奇蹟，持續踐行企業與用戶共同的價值信念。2016年，長安馬自達“馭馬自由行”在公益領域實現了多主題跨界融合，將踐行企業社會責任的方式推向了全新的高度，以公益、環保、文化為主體的價值理念得到了用戶與社會各界的廣泛讚譽，每年踴躍參與的用戶多達5000餘人，現已發展成為長安馬自達標誌性的品牌活動。
2017年的長安馬自達馭馬自由行將帶領冬粉們返璞歸真，開展一長關於“致敬匠心”的探索之旅。通過對“剪紙”、“竹編”、“漆器”、“雕塑”以及“古蹟”與“制皮”等民間匠藝與古蹟的探索，發掘中國文化瑰寶背後的厚重價值與時代新生。在對傳統文化的追溯過程中，用現代的視角為匠藝的傳承注入新的生機與活力，同時讓更多人意識並關注到人、車與生活的匠心之美。
活動目的
2016年是 “馭馬自由行”舉辦的第三個年頭，作為長安馬自達推進實施“用戶+”思維、踐行企業社會責任、探索冬粉行銷的綜合性平台，在探索可持續發展的公益模式上，實現廠家、經銷商與車主三方資源的聯動，通過匯聚多元的社會力量，致力於讓更多人積極參與到廠家所發起的公益行動中來。通過實地的探訪和實踐，將微公益的影響範圍不斷向各個領域擴散，踐行長安馬自達廠家、經銷商與廣大用戶共同的價值觀，這便是“馭馬自由行”的初衷。
在繼2016年“馭馬自由行”微公益之旅之後，長安馬自達將再接再厲，探索“匠心精神”的可持續發展性。2017年，長安馬自達馭馬自由行將集中廠家、用戶、經銷商及媒體等多方面群體的社會力量，最大化地激發出其各自的主人翁精神，通過參觀與實踐結合的方式讓用戶與媒體參與到長安馬自達的建設討論中來，從“致敬匠心”的角度出發，傳遞一種堅持、謙恭與敬畏的價值觀，在共同踐行車主“用戶+”思維的同時，進一步加深用戶們對長安馬自達品牌與產品的認識。
活動規劃
2016年7月24日，長安馬自達馭馬自由行正式開啟，秉持“Live it 不辜負”的主張，活動圍繞“微公益”主題，聚焦匠心傳承、邊地希望教育、生態環保三大社會熱點課題展開活動。砥礪前行，始終不忘初心，2016年馭馬自由行由廠家主導，匯聚經銷商、用戶和媒體，攜手舉辦了8場廠方活動和167場經銷商活動，範圍覆蓋東西南北中五大區域；歷時6個月，從大西北到東部沿海，從湖南三湘到雲南邊境，從皖南到廣東，一起馭馬同行，為廣大熱愛駕馭與操控的用戶帶來一場公路文化體驗。
2017年，長安馬自達馭馬自由行將於6月30日正式啟動，在“用戶+”理念的倡導下，以“致敬匠心”為主題的自駕活動即將拉開序幕，活動圍繞民間傳統工藝與歷史古蹟進行展開，引導參與者們發現器物之美與助力古蹟申遺。馭馬揚蹄，探索不止，歷時7個月，從金陵南京到成都邛崍，從帝都北京到貴州貴陽，每座城市湧現出的文化底蘊、每門傳統工藝折射出的匠心匠藝，都將為每一位到訪的長安馬自達冬粉帶來超越時代與期待的全新價值。
2016年分站簡介
西安-慶陽-蘭州-西寧-青海
2016馭馬自由行首站於7月24日在西安拉開帷幕，馭馬車隊從西安出發、途徑蘭州、直抵西寧。以“匠心之旅”為主題，探訪中國傳統文化，走進數位民俗工匠大師：四十年專注泥塑創作的苗春生、慶陽香包傳人劉蘭芳、刀尖上起舞－葫蘆雕刻大師阮熙越、西寧唐卡繪畫藝術大師，了解他們背後所代表的鮮活的非物質文化史，在手工藝大師別具匠心的器物里，找回堅持和專注的工匠精神。也在長安馬自達的匠心座駕Mazda CX-5“人馬一體”的駕乘樂趣中，領略大西北遼闊壯麗的自然美景。
大連
2016年8月13日，“馭馬自由行·蔚藍之旅”在大連正式開啟。馭馬車隊深入黃河以北的國家森林保護區冰峪溝，以傳播環保理念、共築綠色家園為初衷，探訪森林防護員，並製作馭馬生態罐頭，為守護蔚藍蒼穹付諸行動。作為汽車界的“環保先鋒”，Mazda CX-5也在此次活動中充分展示了節能環保的優越性，以身作則，為環保微公益獻策獻力。
江西－福建－廣東
2016年9月10日-14日，長安馬自達“2016馭馬自由行”第三站“戲曲尋蹤”從江西贛州策“馬”啟程，在國境之南開啟一段傳統戲曲文化的尋蹤之旅。從贛南採茶戲到福建梨園戲，再到廣東潮劇，工業文明與古老戲曲相互碰撞，迸發的不僅是已收藏進每個馭馬者心中的戲曲之美，更是對於傳統文化傳承的關注與分享。長安馬自達的車主朋友們與媒體人共同領略了地方戲曲的極致韻味，更從中感悟中華曲藝文化千百年來延綿至今的深厚底蘊。
杭州
2016年9月24日，長安馬自達“2016馭馬自由行·溯源之旅”自杭州啟程，沿錢塘、富春兩江溯游直上，尋覓發現純淨水源頭，最終到達浙江千島湖國家一級水源地，見證一滴潔淨飲用水，從源頭至杯中的旅行。在千島湖飲用水生產基地，車友們零距離觀摩了飲用水的淨化過程。在車友互動中，“水的罐裝”、“製作馭馬生態罐頭”等趣味環節的設定又讓大家更為直觀、深層地感知一瓶水從源頭到可以為人所飲用的蛻變。帶領車友將微公益視角聚焦水資源保護上，這與長安馬自達所秉持的“低碳理念”與當前的水資源保護觀念可謂殊途同歸，二者皆與我們的生活息息相關。為每個人提供一個綠色、健康、無憂的環境，也是長安馬自達CSR戰略的重要宗旨。
昆明
2016年10月16日，“馭馬自由行”車隊從昆明出發，驅車400餘公里，再次來到雲縣茂蘭鎮大窪子國小，以實際行動呼籲全社會關注山區兒童。穿梭於崎嶇、泥濘的山路間， 馭馬族在Mazda CX-5車隊的護航下，為山區孩子送去溫暖和幫助，不僅見證新校舍的竣工，還與孩子們一起上課，交流、傾聽他們內心深處的聲音。為愛同行，以綿延的善意，點亮孩子們的人生。截至目前，長安馬自達已援建了三所希望國小，所涉金額數百萬元。希望國小幫扶工程要著眼於未來，在幫助孩子們解決現實問題的同時，更要給予他們心靈上的引導，幫助山裡的孩子們開闊視野，這比僅僅給予孩子們經濟支持更有價值，這也是“馭馬自由行”的價值理念所在。
宣城
2016年11月12日，長安馬自達“馭馬自由行”車隊在Mazda CX-5的護航下，前往安徽宣城，探訪已流傳千百年的皮影民間藝術，拜訪皖南皮影的第九代傳人何澤華老師，並親手刻制皮影。近距離感受傳統匠藝所帶來的別樣魅力，向持之以恆的匠人精神致敬，重新關注日漸式微的傳統文化瑰寶。在傳承中馭馬前行，享受人馬一體的愉悅駕乘感受，體會“傾一生，做一事”的處事哲思。
湖南
2016年11月26日-29日，長安馬自達“馭馬自由行 · 智慧之旅”奔赴湖南，於鐘靈毓秀的湘江山水間，領略集結了先賢智慧的四大創造發明。一路南下，Mazda CX-5馭行千里，在探訪瀏陽花炮與珠算、耒陽素箋與江永女書的旅途中收穫震撼與啟迪，在現代科技與華夏古文明交織的脈絡里找尋智慧源頭，也感受到Mazda CX-5“創馳藍天”技術帶來的“智慧”魅力。
重慶
2017年1月6日-1月7日，長安馬自達“2016馭馬自由行”便將于山城重慶迎來收官站——“馭馬自由行 · 緣聚之旅”，來自五湖四海的馭馬人在包羅萬象的火鍋文化中緣聚一堂，提前感受年味，體驗“同心、同聚、同享、同樂”的團圓之樂。初心不改，不負陪伴，風雨同行數月的2016馭馬征程在此站圓滿收官，這不僅是無數小家庭的團圓，更是馭馬大家族的團圓！
2017年分站簡介
南京
2017年6月30日，長安馬自達2017冬粉沙龍暨“馭馬自由行”啟動儀式在南京開幕，廠家、經銷商、用戶與媒體四方陣營圍繞“致敬匠心”這一主題進行建設性的開放交流，在充滿趣味性與接地氣的話題中找到長安馬自達與用戶的共同價值觀。器之道，唯不苟，冬粉返廠參觀，進一步了解特色精品誕生背後的匠心與虔誠；暢遊慢城、拜訪剪紙匠人，從鏤空的剪紙藝術中感受長安馬自達“傾一生，做一事”的匠之本心。
北京
尋匠之美，馭魂動心。7月22日，長安馬自達“2017馭馬自由行·致敬匠心”第二站在北京揚鞭啟程。馭馬車友懷揣匠心，和《了不起的匠人》紀錄片中12位大師的匠心手作近距離接觸，感受東方器物之美；攜手“明古齋”第四代傳承人楊之新老師，感受雕漆技藝背後的堅持與熱愛，深入張北草原腹地用心感受人馬一體的匠心本色，在馳騁中且行且思，體會工匠精神在當下時代中的價值。
