2012年大學畢業後的年底，馬永生開了家賣山貨的淘寶店。畢業即創業，馬永生認為自己並非一時衝動。“我的性格不適合當中規中矩的上班族，我有我自己的路。”
當年馬永生考上中國政法大學時，可謂全村轟動。村里人都說“馬家出了舉人”，認定他在北京讀完名牌大學，將來非富即貴。馬永生的父親也堅信，兒子不久就會跳出“農門”，成為端著“金飯碗”的國家幹部。
然而讓全家人震驚的是，馬永生竟決定開網店賣山貨。“賣山貨跟當農民有啥區別？枉我辛苦供你上大學！”父親的這句狠話，讓馬永生耿耿於懷。
但馬永生心意已決。那時的他，畢業剛數月，卻已嘗試過好幾份工作，記者、編輯、文案……頻繁跳槽，月薪微薄。後來，一位曾是白領、年入50多萬元的賣菜大姐，給了馬永生賣山貨的靈感。“靠山吃山，我就開網店賣土特產！”
說乾就乾。馬永生辭去工作，開始托老家的朋友收購通江縣的山貨。但啟動資金難住了他：進貨、運費、網店設計，少說也要萬元。他向父親“求援”，父親又急又氣。但馬父也擔心兒子愁壞身體，還是東拼西湊，匯給兒子1萬元。
馬父覺得兒子賣山貨難免被鄰里笑話，打電話“建議”兒子不要回家過年。就這樣，2013年2月，馬永生畢業後的第一個春節，他獨自在成都城郊不到20平方米的出租屋中度過，心情低落到了冰點。
