馬克華菲(馬克·華菲):品牌介紹,品牌跨界,品牌文化,品牌起源,品牌故事,品牌戰略

馬克華菲（Mark Fairwhale）是國際設計大師Mark Cheung為世界都市新貴度身定製的中國原創設計時尚品牌，自2001年誕生以來，深得世界時尚人士青睞。2002年，馬克華菲愈顯其潮流前瞻性，為年輕時尚族群帶來Fairwhale Jeans（馬克華菲FJ 男裝），成為馬克華菲時尚家族重要一員。大膽“越界型走”。

基本介紹

中文名：馬克華菲
外文名：Mark Fairwhale
誕生時間：2001年
設計師：Mark Cheung
創始人：楊坤田先生
國別：中國

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品牌介紹

馬克華菲FJ男裝也聯合萬達廣場推出了萬達XFJ特別企劃款潮服，現場模特展示了馬克華菲2016秋冬男裝秀。

馬克華菲是一家注重原創設計的本土服裝公司，自2001年創立以來，已延伸發展出五個不同風格不同定位的產品品牌和一家潮流集合店，其中包括馬克新紳士男裝、馬克華菲FJ男裝、馬克華菲創意都市女裝、後型格（Reshake）、駱駝動感（camel active）。

公司創始人之一楊坤田先生擔任CEO，被譽為“中國時尚界的巨子”——MARK CHEUNG則是MARK FAIRWHALE家族最出色的“造夢師”。

品牌跨界

馬克華菲FJ男裝2015冬季新品發布會上，Nick已隔空宣布了和FJ跨界的訊息，以及首次為中國時尚品牌擔任設計總監，即將來到中國和中國朋友們見面的期待。Nick Wooster For FJ系列將NICK的時尚見解和FJ的設計理念碰撞出獨一無二的跨界火花。

品牌文化

品牌起源

馬克華菲——一個以深海鯨魚命名的服裝公司，秉持歷年優雅的歐式哲學，如同一個奇蹟般的慢樂章，寧靜而優雅的奏起了令人心蕩神馳的中國圓舞曲。

Fair，喻為優雅，美麗；Whale，意為深海鯨魚——Fairwhale，攜著尊貴與魅力的時尚使者終於深海潛游，浮出了水面，迎著晨光微露的面紗，為期盼已久的追隨者們帶來了玫瑰色的朝霞與晨輝。

Fairwhale——Fly 飛翔；Amenity 宜人；Intelligence 智慧；Responsibility 責任；Will 意志；Harmony 和諧；Adolescent 青春；Love 愛；Envision 想像。

Mark Fairwhale翩然而至，肆意風流的揮灑著自由蓬勃的設計理念，精切不移的詮釋了知性人士的優雅風範。看似隨意的簡約設計，貼身流暢的立體剪裁，“深海鯨魚”的低調完美主義在潛移默化中早已虜獲了世界新貴們的芳心。

品牌故事

馬克華菲公司總部位於上海，“馬克華菲”是圍繞國際知名設計師張肇達(MARK CHEUNG)定製的國際時尚品牌。自2001年籌建以來，截止2014年底，馬克華菲擁有線下實體店1300家，線上電子商務位列“天貓”男裝前三，年度零售總額將近30億元。在有中國服裝界“奧斯卡”之稱的2015中國服裝大獎頒獎禮上，MARK FAIRWHALE榮獲“最佳休閒時裝品牌”，這是對馬克華菲15年紮實探索的充分肯定。

如今馬克華菲產品亦日趨多樣化，已涵蓋國際時尚男、女裝、鞋、包、皮具、香水及配飾等多個領域。主要目標和消費群是那些熱愛時尚和休閒的都市高級白領及追求高品質生活的中上階層。這些新崛起的時尚新貴，年齡在28歲到40歲之間，是最具激情和最富時尚嗅覺的一群人。

馬克華菲用摩登的新穎創意和傳統的形象打造新生代年輕風尚：在優雅、講究的紳士風度中平添隨意而不拘謹的情調；在張揚不羈的身影中注入世故、正式的紳士基因，衍生出折衷主義的混搭風格。服裝的分割線的改變，細節組合和比例調配，營造出具有幽默感和驚喜的極簡主義的風格。搖滾音樂的影響，依然以強有力的視覺效果存在著。全新的高科技面料和細節的裝飾讓運動衣的外貌至In至酷。一手朋克搖滾，一手運動裝，混搭藝術在馬克華菲國度里淋漓盡致延伸。承載著超現實主義的風格縮影，從宇宙四方萃取設計靈感，馬克華菲的追捧FANS匯聚了文化新思潮的創造者，流行時尚的挑戰者，獨特世界觀的社會審視者，敏銳直覺的體驗者，無論服裝或配飾，在我行我素之餘，均恰如其分的散發或濃或淡的藝術味道。

品牌戰略

提起馬克華菲，很多人都會想到其設計與款式的國際化時裝風格，這必須得益於馬克華菲堅持國際化路線的品牌發展戰略。作為中國原創時裝品牌，馬克華菲創建至今注重培育人們的時尚消費方式和觀念，探索適合中國市場的國際化運營模式，力求打造一個中國本土的國際時裝品牌。據悉，馬克華菲聚焦國際，從歐洲時尚之都巴黎、義大利等地匯聚了一支國際設計團隊，在對產品企劃、流行趨勢的研究上形成了一套管理體系，汲取國際設計師的創作靈感、藝術靈感，將歐洲等地的時尚文化植入到馬克華菲自身品牌基因中。從製版到樣衣生產，從剪裁到細節考究，擁有著國際設計大師的靈感和設計理念的馬克華菲以中國的聲音告訴世界，時尚沒有國界，時尚是一種態度，時尚是一種哲學。

馬克華菲品牌“群戰略”細分升級

中國男市場區隔化的趨向，為本土原創設計品牌公司馬克華菲拓展品牌“群戰略”奠定了基礎。馬克華菲公司CEO楊坤田受訪時曾表示，旗下馬克華菲國際時尚男裝（Mark Fairwhale）將正式轉型升級，打造其品牌金字塔結構的上端，以擴品牌影響力。同時馬克華菲旗下另兩個男裝也將進一步拓銷售網路。

發展歷程

2000年——

馬克華菲品牌誕生，創業“初心”是打造中國原創的設計師品牌，結束國人沒有時尚的歷史

2001年——

第一條品牌線MARK FAIRWHALE商務休閒男裝問世，參展CHIC，在全國核心城市開設加盟店40家

2002年——

第二條品牌線FAIRWHALE SPORTS(運動休閒)男裝問世。馬克華菲開始步入公司化運營。

2003年——

馬克華菲本原價值觀確定，即“卓越，引領潮流，共享成就”

2004年——

MARK FAIRWHALE商務休閒男裝更名為國際時尚男裝，FAIRWHALE SPORTS男裝更名為FAIRWHALE JEANS男裝。第三條品牌線FAIRWHALE JEANS女裝誕生。

2005年——

開始推行事業部管理機制。品牌推廣活動全方位展開。“快樂、和諧”的馬克華菲文化開始生成

2006年——

以“熱望時尚，熱愛藝術，熱心公益”為傳播理念，啟動了一系列公益項目，悉心履行社會責任

2007年——

啟動“紙飛機”關愛兒童計畫，幫助大別山區兒童放飛夢想。開啟“蓬皮杜印象”綠色行動

2008年——

JEANS女裝更名為創意都市女裝（FCU）。建立網路直銷中心，開始進軍電子商務領域

2009年——

建立KPI小組，開始推行績效管理。舉辦“創意馬達”藝術設計大賽

2010年——

馬克華菲成為上海世博會特許生產商和經銷商。馬克華菲贊助中國殘疾人基金會，並開始向上海高校“愛心屋”捐贈服裝。

2011年——

開始實施新發展戰略，推行全面的“績效主義”。啟動“雲梯”項目，信息管理步入正軌。成立電子商務公司。第四條品牌線FAIRWHALE SHAKE潮流男裝問世，引爆玩樂風潮

2012年——

重塑馬克華菲核心價值，形成I-MARK價值觀。MARK FAIRWHALE國際時尚男裝更名為新紳士男裝

2013年——

重拾事業部機制，開始關注利潤。FCU女裝開始獨立公司化運營。開始接觸稻盛哲學，學習“阿米巴”經營，構建完成馬克華菲經營哲學。馬克華菲品牌獲上海市著名商標

2014年——

全面踐行馬克經營哲學，全面推行“阿米巴”經營，取得顯著成效。“第五空間”生活體驗館在多座城市落地生花。電子商務公司榮獲《商業評論》電商領域-管理行動金獎等四項大獎。馬克華菲入圍“上海市企業文化建設示範基地”

2015年——

馬克華菲品牌榮獲2015中國服裝大獎“最佳休閒時裝品牌”

旗下產品

在這個追求個性與超越自我的時代，男裝消費需求愈發呈現多樣化，各大品牌紛紛對市場進行再度細分，進一步提升品牌的市場滲透率和占有率，以求找到最佳的行銷空間，男性細分市場的競爭日益升溫。作為中國時尚領域的重要力量，馬克華菲自成立之初便確立了多元化品牌經營戰略，多角度全方位覆蓋細分市場領域。馬克華菲總裁楊坤田表示：“‘群’戰略是馬克華菲品牌發展壯大的既定戰略，相比單一品牌而言，多元化品牌發展戰略能滿足更多的細分市場，形成多頭並進的態勢，提升企業的綜合競爭力。”

馬克華菲公司旗下包含五大子品牌和一家潮流概念店“第五空間”。

新紳士男裝

馬克華菲新紳士男裝（Mark Fairwhale）始於國際設計大師Mark Cheung（張肇達）的藝術靈感，秉承一貫的歐式時尚風格，在經典和潮流中遊走，被譽為藝術領悟和商業知性兼具的魅力男裝。馬克華菲新紳士男裝（Mark Fairwhale）不僅僅停留在時裝層面，而是一門自我發現的藝術品牌，在創造出時尚服飾之餘，更創造出一種文化與藝術。透過服飾表達新紳士的生活態度。產品不只走進他們的衣櫃，還滲透到生活的各層面。融合東西方文化的設計張力，表現出中國新紳士一族崇尚低調、內涵的獨特氣質。

適合人群：30-45歲的商務精英男性

FJ 男裝

馬克華菲FJ 男裝（Fairwhale Jeans ，簡稱 FJ），強烈的印記著新的時代年輕群體勇敢、反叛、自立的DNA。獨具個人風格的穿衣哲學是其靈感源泉，傳遞一種有型的生活方式。

他在尋求一種蛻變，卻仍然是那個陽剛灑脫又浪漫的俊美男子，自我獨立又不失親和的率真魅力是他最原始的基因，永遠為自己的精神理想努力尋找新的空氣、陽光與生長的養分。由於這種獨特的品牌哲學帶來的摩登浪漫吸引力，成為馬克華菲FJ 男裝（Fairwhale Jeans ，簡稱 FJ）為都市青年創造價值的重要目標，不但為都市青年演繹摩登、浪漫、多彩、復古的多重氣質，也支持他們堅持自我，做一個愛美、真實獨立、縱情灑脫的自由都市青年。

適合人群：20-35歲的城市潮流男性

後型格

後型格（Fairwhale RESHAKE）針對85、90後的young men，以“樂趣·我製造”為品牌核心，傳達年輕人熱愛改變，潮尚樂趣，型格並重的精神，勾勒專屬於年輕特性的崇尚日常造型搭配的男裝品牌。RESHAKE從生活點滴小細節出發，捕捉他們彰顯自我和個性的快樂瞬間。

談到RESHAKE的品牌起源，馬克華菲總裁楊坤田表示， “90後的年輕人是獨立、自信並樂於擁有獨特個性的一代，他們熱愛自由無邊的網路世界，渴望得到改變卻對世界充滿友善。” 2011年，定位為“尋找並隨時引爆樂趣”的RESHAKE給渴望表達的年輕男性帶來了一份驚喜。

適合人群：17-25歲之間，生活在都市中，獨立、自信、並樂於擁有獨特個性的現代年輕男性。

創意都市女裝

馬克華菲創意都市女裝（F.C.U.）時尚、摩登、具有都會感的服裝設計迅速傳遞形象語言，可以讓喜愛時髦鐘愛流行的摩登女性，能因時因地自我搭配，表現自由自在的時尚風格。以其勇於掙脫束縛的獨創方式，為年輕都市女性提供反傳統的時尚風格。F.C.U.堅持以都市化、創意感、平易性和女人味為表現原則，在設計中注入率真、自在、諧趣又不失奢華雅致的時尚元素；其風格獨具的印花圖案充分展示了都會時尚氣息，是最具標誌性的品牌元素。F.C.U.創造了一種“高級試裝成衣化”的流行風格，具有高級時裝對塑造女性曲線美的渴求，同時強調自由搭配，體現穿著者獨有的個性魅力與智慧。時髦、知性、鮮活、創意層出不窮，這就是F.C.U.。

適合人群：25-35的都市優雅女性

camel active

camel active（駱駝動感）一個來自歐洲的國際品牌，蘊含強烈的德國創意精髓，一個被著迷都市探索和戶外挑戰男士所真正熱愛的生活品牌，由來自全球的創意設計團隊和品牌管理團隊共同呈現。camel active渠道覆蓋全球50多個國家，歐洲店鋪數量11000多家， 2015年由馬克華菲在中國區域運營，來改變中國消費者的生活方式和消費理念。camel active獨特的品牌定位與馬克華菲讓時尚改變人們生活的經營理念有異曲同工之處，camel active熱愛創意、挑戰的品牌個性與馬克華菲身體力行的原創設計、持續創新的品牌精神不謀而合，兼具產品差異優勢互補，是馬克華菲“多品牌，跨界合作國際品牌”戰略的具體體現。

FJ 第五空間

是馬克華菲旗下位於上海市衡山坊的第一家潮流概念店，是一座“沒有牆的美術館”。它是馬克華菲FJ 男裝關於時尚與藝術生活方式的非實驗性探索空間，是生活藝術化的表達空間。攜手眾多明星和藝術家為消費者創作跨界藝術品，包括與潮牌DEBRAND主理人吳克羣跨界合作聯名系列產品，都是在倡導消費者做“生活的藝術家”。

FJ第五空間不僅僅是一間時裝的陳列和體驗店，更是一種態度。它以生活藝術化的表達來全新詮釋生活與藝術的關係，已成為上海潮流時尚的新地標。

藝術總監

張肇達MARK CHEUNG。中國時尚界的巨子。富有魅力的設計大師――賦予品牌以靈魂和生命的無限靈感。

他的成功，源自豐富的文化內涵，同時也源自他始終低調而不懈地追求服飾的完美境界……

在他的時尚王國里，他創立了以他名字命名的MARK CHEUNG CREATION（馬克·張創作），MARK CHEUNG（馬克·張）及MARK FAIRWHALE（馬克·華菲）三條優雅品牌線路。

MARK CHEUNG的激情與夢想，盡情舒展在他的CREATION系列品牌文化中。從“東方晨彩”、“貴魅驚艷”、“大漠”、到“紫禁城”以及2004年的“江南”高級時裝發布會……無一不包涵著向生命中某些尊貴元素致敬的意味。在時尚界，MARK CHEUNG的名字，有時更代表著一種生活方式，一種哲學，一種文化理念……

馬克華菲