香港鱷魚恤

鱷魚恤是1911年德國在香港註冊的服裝商標。1945年德國戰敗，鱷魚恤的品牌被香港當局沒收。1952年華人陳氏家族接手鱷魚品牌並正式命名為“鱷魚恤”。鱷魚恤現隸屬於香港麗新集團林氏集團家族。

基本介紹

• 中文名：鱷魚恤
• 英文名：CROCODILE
• 註冊地：中國香港
• 品牌歸屬：香港麗新集團
• 創立時間：1952年

鱷魚恤的誕生

假如你問香港人：“什麼是香港的標誌”除了洋紫荊花以外，相信幾乎所有的香港人都指著自己身上的衣服，驕傲地告訴你，是鱷魚恤。

該公司1987年進軍中國大陸服裝和皮具市場，現已取得驕人業績。

1952年，當香港還是大英帝國的一個小小殖民地時，鱷魚恤已誕生了。他經歷了颱風溫黛的吹襲，目睹了1967年大暴動。香港經濟幾乎進入崩潰的邊緣。1986年，當移民海外的巨大浪潮衝擊香港，不少人對中國、對香港失去信心，紛紛移民，華人企業家林百欣先生逆流而上，以巨資收購了鱷魚恤，使之日益茁壯，迅速進入世界市場。香港前後經過45年的奮鬥，已成世界上興趣足輕重的金融中心，鱷魚恤亦成為了世界名牌服裝。

幾乎每一個香港人，從他呱呱落地，就開始穿鱷魚恤系列產品，直至長大成人，不少人成了企業家或成功人士，他們一直都選擇伴隨他們成長、伴隨他們成功的鱷魚恤服裝。在香港，無論是百億富豪，還是升斗市民：是白領麗人，還是藍領階層，都是鱷魚恤的忠實顧客。香港的今天是由無數個“不普通的普通人”所創造，鱷魚恤亦成為每一個“不普通的普通人”塑出完美的形象。

國際品牌鱷魚恤服裝，全部由國際著名設計師設計，每年推出近千個服裝品種，在選料上，絕大部分採用歐洲面料；在尺金寸土的香港市中心，開設以萬尺計的廠房，由2000多名熟練工人精心製作。由於價錢公道，款式入時，深受全球顧客歡迎，僅在香港的大街小巷就有60多間自營店鋪，目前全球銷售達100億元。鱷魚恤是華人第一個走向世界的名牌，是中華民族的驕傲。

CROCODILE，鱷魚恤品牌始於1952年。鱷魚恤皮鞋以鱷魚真皮為創意理念，獨家風範一直譽享歐美及亞洲。選取優質物料，造型新穎獨特、富有口味與個性的款式，是製造商的認知所在。所有款式及品質均由義大利名師特為亞洲市場研究，利用現代技術，融合中西傳統工藝，製造出色品牌，是予以其個性化的品質保證。

鱷魚恤，一個極具影響力的品牌，它是造型、顏色的撞擊，魅力的替身，時尚潮流的代表 ，這就是鱷魚恤皮具的自我定位，鱷魚恤追求從選料到設計以達到造諧的盡善盡美，今天，世界上很多人都選擇鱷魚恤，因為它是今日皮具界的“明星”。

管理經驗

其一，企業必須強化自身的內功。

所謂內功，是結合本地、本企業的具體情況，建立起行之有效的企業管理制度。作為開發中國家和地區的企業，在迅速發展的時期，很容易走入非制度化管理的誤區。鱷魚恤49年的體會是要用制度管企業，而不能單靠人管企業。

其二，企業的發展規劃必須具有前瞻性。

對目標市場作出詳細的市場調研，避免“拍腦袋做計畫、拍胸膛下決心、失敗了拍屁股走人”。早在八十年代，鱷魚恤投資數千萬元，於廣東中山市建立了寶珠服裝工業區。這在當年是規模很大的製衣企業，沒有外資大規模投入的先例，因而風險也很大。但十多年來，事實證明這一決策對了。如今它已成為當地港資龍頭企業，還提供了數以千計的就業機會。

市場行銷方面，鱷魚恤在進入一個具體的目標市場之前，都由分設在當地區域的辦事機構作出詳細的市場調研，並逐級報告。中層管理者負責篩選、整理各種渠道的調研材料，再報告決策管理層。最高管理層對這些調研報告作出仔細分析、研判後，才作出決策。

其三，選擇科學合理的經營模式。

鱷魚恤是最早在香港建立服裝專賣店模式的企業。在八十年代後期，鱷魚恤進入內地市場之初，就首先在北京、上海、廣州等大城市建立起專賣店。隨後，因應內地地域遼闊、區域經濟及文化發展存在較大差異的實際情況，又率先推行特許加盟連鎖制度。事實證明，這種結合是成功的。到2001年10月，鱷魚恤在內地的服裝銷售點已經超過800個，並且還在繼續發展。

第四，堅持並不斷提升企業文化。

鱷魚恤的企業文化，集中體現在對消費者服務至上，對內部以人為本的精神。在這種企業文化的指引下，鱷魚恤的市場行銷活動並不倚重廣告，而是信守以消費者需求為本的人文精神，從系統設計、原料採購、生產組織、質量控制等全方位，均服務於這一文化。所以“桃李無言，下自成蹊”。

同時，始終高度關注並學習內地同行和各國同行的長處。公司所屬香港麗新集團董事局主席林百欣先生，每次主持公司管理層會議時，有一個必不可少的議題就是：“不斷學習別人的長處，不斷反省自己的問題”。

作為中國人建立的、歷史最長的香港服裝品牌企業，鱷魚恤始終不忘回報社會，回報國家民族。林百欣先生近年來在內地公益、慈善、教育等方面的捐款，已超過6億元。

許多人都認為中國加入世貿是“風險與機會共存”。鱷魚恤人則認為，這是“機會與風險共存”———首先看到的是機會，也不輕視風險。他們在香港這個競爭白熱化的市場上，已經搏擊驚濤駭浪半個世紀，因而有充足的信心與內地服裝界同行一道，迎接“入世”的挑戰。

公司信息

公司名稱： 鱷魚恤有限公司

主營業務： 主要業務為成衣製造及銷售及物業投資。

所屬行業： 服裝連鎖店

主席：林建名

主要股東： 林建名

董事會成員：

林建名(主席兼行政總裁兼執行董事)、林煒珊(副行政總裁兼執行董事)、林建岳(執行董事)、林建康(執行董事)、鄭雪飛(執行董事)、唐家榮(非執行董事)、林淑瑩(非執行董事)、溫宜華(獨立非執行董事)、楊瑞生(獨立非執行董事)、周炳朝(獨立非執行董事)

董秘：楊錦海

註冊地址：香港九龍長沙灣道六八零號麗新商業中心十一樓

辦公地址：香港九龍長沙灣道六八零號麗新商業中心十一樓

股份過戶登記處： 香港立信浩華會計師事務所有限公司

審計事務所： 主要來往銀行：中國銀行(香港)有限公司,創興銀行有限公司,中信嘉華銀行有限公司,恒生銀行有限公司,中國工商銀行(亞洲)有限公司,香港上海滙豐銀行有限公司,東亞銀行有限公司

法律顧問：張葉司徒陳律師事務所,的近律師行,齊伯禮律師行

電話： [phone]

傳真： [phone]

推廣計畫

2004年，鱷魚恤正式啟用新商標, 由以前綠色的鱷魚商標演變至尊貴金色鱷魚, 象徵活力、財富和好運, 而新一代的店面設計給消費者帶來全新的觀念及更舒適的購物氣氛。隨著新商標的改變，以及貨品、包裝設計、宣傳推廣、店鋪陳列及裝修設計等各方面的革新，「鱷魚恤」的發展已邁向一個新紀元。2005年秋冬我們更邀請了香港娛樂界紅星苗僑偉先生擔任品牌代言人, 並輔以大型宣傳，以鞏固大眾對香港「鱷魚恤」的認知，進一步增強其市場占有率。

苗僑偉

鱷魚恤有限公司成立於1952並於1971 年起在香港證券交易所上市，現由集團主席兼行政總裁林建名先生所管理。鱷魚恤於香港,澳門及中國市場專門從事生產、 出口、零售及批發。鱷魚恤旗下擁有多個時裝品牌，現時鱷魚恤經營的品牌包括男裝「CROCODILE」、女裝「CROCOLADIES」 及童裝「CROCOKIDS」。而鱷魚恤更在2006年秋季開始, 於中國開拓至運動服市場, 名為「CROCOSPORT」, 提供時款新穎、舒適，又能排汗的運動服, 以迎合現今中國市場的需要。鱷魚恤為消費群體推出不同類型的時裝產品, 款式應有盡有，可謂一應俱全。多年來，公司致力提供最優質的時尚服裝, 因此能成為香港及中國著名的服裝品牌。另外, 目前鱷魚恤在香港、澳門及中國的服裝專賣店超過800間, 另加上皮鞋及皮具連鎖店總數總超過1000間。

品牌榮譽

香港鱷魚恤自1952年成立以來屢獲殊榮，2006年香港品牌發展局頒發為【香港卓越品牌】;

同年又於風行香港的東周刊【經典品牌】選舉中被選為【殿堂級品牌】;

國內中國十大影響力品牌推廣組織委員會推選為【中國服裝行業十大影響力品牌】;

2004年起連續三年榮獲廣州日報推舉【港澳優質商號】。鱷魚恤在國內及香港市民心中，已成功建立起馳名香港品牌的形象。