餓了么體，即餓了么APP廣告文案宣傳的文體。為塑造“不只送餐，還送萬物”的品牌形象，餓了么在廣告中改名，創造了無數新的xx了么。這些xx了么，反應出當代年輕人的生活面貌，推出之後受到了年輕人的追捧，成為2020年度受品牌行銷事件之一，並出現了大量調侃的ugc內容，被網友稱為“餓了么體”。
基本介紹
- 中文名：餓了么體
- 含義：餓了么APP廣告文案宣傳的文體
- 流行時間：2020年9月
文體來源,形象事列,聯合宣發,網友創作,行銷價值,後續影響,其它品牌使用,
文體來源
餓了么為了打破品牌名和“餐飲”的強關聯，塑造“不只送餐，還送萬物”的全新品牌形象，在social平台開啟了一場事件行銷：改了一萬個名字 ，大膽地在品牌LOGO上做文章，推出了無數個“改名版”的餓了么LOGO。
形象事列
渴了么，累了么，餵貓了么，買菜了么，kpi完成了么、老闆讓你頭疼了么……
該事件行銷首先在人流密集的上海徐家匯捷運站開展，接近100塊只有LOGO的廣告牌，將捷運站換乘通道包裝成藍色的海洋，用“餓了么”LOGO，製造了巨大的視覺衝擊和話題效應。
餓了么官方同時在社交平台發布了一系列病毒視頻、創意海報等素材，解讀“餓了么改名”。代言人王一博下場，發布了改名版本的代言人手繪海報。圍繞#餓了么改了一萬個名字#的討論，在social平台逐漸開始蔓延。
聯合宣發
今天讀書了么（餓了么x新華書店）
餓了么體
肌膚補水了么（餓了么x屈臣氏）
點草莓啵啵了么（餓了么x書亦燒仙草）
切水果了么（餓了么x切果NOW）
老闆讓你頭疼了么（餓了么x老百姓大藥房）
遛娃了么（餓了么x樂友）
吃零食了么（餓了么x來伊份）
作業寫完了么（餓了么x得力）
買菜了么（餓了么x大潤發）
訂鮮奶了么（餓了么x光明）
餵貓了么（餓了么x皇家寵物食品）
……
網友創作
論文過了么
今天又接鍋了么
還花唄了么
噸噸噸噸了么
3.75了么
親戚找你做logo了么
你媽催你結婚了么
又要減肥了么
健身卡辦了么
……
行銷價值
2020年度十佳文案榜單（文案與美術）
2020年度人氣項目top100（數英網）
2020年度突破行銷案例（界面新聞）
2020年10大品牌案例（公關界的007）
2020年10大捷運行銷案例（戶外媒體內參）
2020年度品牌案例Top100（socialbeta）
2020十大戶外刷屏廣告（廣告新案例）
2020全年行銷事件盤點（QuestMobile）
2020數英獎創意單元短視頻類銀獎，行銷單元整合行銷類銀獎
後續影響
在廣告傳播取得成功後，餓了么將“餓了么體”套用在了核心的品牌資產——藍騎士工裝上，對全國上百萬藍騎士進行了疊代升級，把不同的“了么”印在工裝背後，讓穿行在大街小巷的數百萬騎士，成為最具傳播力的品牌廣告。
除了藍騎士工裝，餓了么還在業務ip、網站互動等不同維度套用“餓了么體”，實現品牌市場和產品運營的立體協同，共同助力“不只送餐，還送萬物”的品牌升級。
其它品牌使用
2020年11月19日，旺仔牛奶職業罐推出“外賣小哥”版本，藍騎士頭盔上標有“旺了么”LOGO。
2020年12月11日，餓了么聯合漢儀字型檔，推出“2021如何實現外賣自由”主題新年日曆，使用餓了么體內容，並推出“發福了么”、“摸魚了么”等周邊禮品。
2020年12月28日，百事可樂推出「把樂帶回家」十周年新春微電影，影片中的餓了么藍騎士身穿“樂了么”工裝。
2021年1月4日，淘寶更換LOGO，使用“淘了么”品牌海報，與餓了么進行聯合宣發。
2021年1月20日，支付寶聯合餓了么進行集五福活動推廣，部分地區藍騎士的背後出現“集福了么”LOGO。
