《食品酒水雙定位戰略》是2018年10月1日中國農業出版社出版的圖書，作者是韓志輝、於潤潔、郭婷。
基本介紹
- 中文名：食品酒水雙定位戰略
- 作者：韓志輝、於潤潔、郭婷
- 出版社：中國農業出版社
- ISBN：9787109246713
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《食品酒水雙定位戰略 雙定位理論食品酒水行銷實踐》是運用雙定位理論創新布局食品酒水戰略的實戰書籍。網際網路技術、新經濟環境引發消費大變局、競爭大變局，傳統的定位理論已經難以定位變動的市場。新經濟環境下，品牌不再是搶占消費者原有的心智，而是不斷創新，用全新的屬類和價值再造消費者心智。我們已進入後定位時代！亟需進行屬類和價值的雙定位！
圖書目錄
第一章 網際網路下半場消費大變局
第一節 網際網路下半場消費者變味了
第二節 食品酒水行業陷入巨大的無奈之中
第二章 後定位時代，必須放棄傳統的定位思維
第一節 單純定位思維解決不了的問題
第二節 雙定位是雙向鎖定供需的戰略利器
第三節 雙定位成功的關鍵
案說品牌 永盛齋：工藝占品類，文化樹品牌
第三章 飲料行業的雙定位行銷實踐
第一節 一瓶水中的雙定位行銷實踐
第二節 雙定位制勝的甜蜜事業
第三節 品茶論道：小茗同學與茶1c的雙定位實踐
案說品牌 核磨坊細磨核桃：4年10億元的奇蹟之策
第四章 酒水行業的雙定位行銷實踐
第一節 白酒行業行銷理論的實踐歷程
第二節 洋河藍色經典的品牌經典之作
第三節 江小白，白酒行業的一陣清風
案說品牌 杜康封壇酒，承願成價值
案說品牌 景芝酒業，開創芝麻香品類，成就區域龍頭
第五章 休閒食品的雙定位行銷實踐
第一節 單品類驅動品牌：品牌價值特色化
第二節 品類系列驅動品牌：品牌價值風格化
第三節 品類品牌到渠道品牌：品牌價值體驗化
第四節 渠道品牌驅動多品類：品牌價值整合化
第五節 爆款產品驅動渠道品牌：品牌價值爆款化
案說品牌 祖名享瘦素肉：品類利益重塑品牌價值再造
第六章 乳品的雙定位行銷實踐
第一節 巴氏鮮牛奶：品類+情感，開闢區域品牌活路
第二節 特侖蘇&金典：常溫純奶的高端化價值再造
第三節 品類創新，成就更多代表品牌
第四節 牛奶網紅產品的雙定位養成
案說品牌 三元暢益飲：copy十1，品牌價值鎖定品類利益
案說品牌 陽春羊奶：羊奶品類的品牌上位
第七章 大健康食品的雙定位行銷實踐
第一節 大健康食品的幾大類型
第二節 大健康食品的發展路線
第三節 大健康食品的雙定位視角
第四節 大健康食品的雙定位趨勢
第八章 雙定位創造行銷雙驅動
第一節 雙定位與雙驅思維：連線品牌與消費者
第二節 雙定位與新品引爆：啟動市場興奮點
第三節 雙定位與全渠道行銷：推動無障礙購買
第四節 雙定位與社群運營：贏得品牌忠誠
專論
附錄
附錄一：雙定位理論
附錄二：光華博思特行銷諮詢機構
附錄三：光華博思特行銷諮詢機構出版物
