具有86年歷史的中國Original Sneaker —— Feiyue ，品牌名稱Feiyue意味著"flying forward"，而其穿著的舒適感更是無可比擬。“飛躍”的歷史可以追溯到上世紀二三十年代，只是當它以及所屬的“上海大博文鞋業有限公司”幾乎要在中國銷聲匿跡的時候，2005年，它的歷史被法國人徹底改變了。
基本介紹
- 中文名：飛躍
- 外文名：Feiyue
- 類別：運動品牌
- 誕生時間：1930年代
- 款式：復古
- 誕生地點：上海
懷舊潮,目前狀況,回到中國,時尚演變,
懷舊潮
近兩個月我的MSN顯示圖片一直是一雙橡膠底帆布運動鞋，同齡踢球的朋友應該都知道它，小時候一定穿過這雙極其舒適而又價廉物美的球鞋，記得當時的價格是15元。另外，這雙鞋還得到了許多專業運動員和教練的喜愛，比如足球教練徐根寶就一直穿這雙鞋。這雙鞋的另外一個套用領域是武術，它是少林僧人專用鞋，而國外的功夫訓練班都會要求學員穿著它練功。不過這些似乎都只存在於回憶中，這雙鞋在中國似乎已經消失。但是在地球的另一邊，世界的時尚之都巴黎和倫敦，這雙鞋獲得了重生：
其實早在4月就在coolhunting網站上發現Feiyue的報導：
在倫敦出現一股反Converse風，無品牌的軍用訓練鞋現在到處都是。來自中國的品牌Feiyue看上去是夏季的最佳選擇，這雙源自上海1920年的運動鞋曾被所有中國人穿著，從政客到少林僧人。
Feiyue的網站如此介紹：
FEIYUE誕生於1930年代，並由於其舒適性而成名，特別是練習武術的需要。FEIYUE源自1920年的上海。
它受到中國各個社會階層的喜愛，從農民到政客，從國家足球隊員到著名的少林武僧。
FEIYUE是7000年的中國歷史和現代碰撞的產物。
FEIYUE的工廠自1905年起就保持了這種古老的製鞋工藝，並且一直在那裡生產這種復古款式至今。
穿著FEIYUE還可以為上海的郊縣地區創造就業崗位。
隨後，FTD採訪了Feiyue的行銷總監Patrice：
如何開始的？
Patrice曾經在上海生活，他還記得第一次看到Feiyue時的那種震撼感。於是他的團隊與Feiyue的品牌擁有者立即取得了聯繫，並且進行合作，著手將這個擁有中國歷史與文化的品牌推向國外，而他對於與中國合作者的組合非常驕傲，認為是一個超級搭檔。
目前狀況
Feiyue目前在法國、英國、荷蘭和比利時銷售，價格為50歐元。產品系列的命名大多來自中國武術，比如經典款Shaolin Soul（少林精神）和變化出的白色、黑色等款式，還有Mantis style螳螂、Dragon Dust龍塵、Monkey Claw猴爪等，8月份還將推出高幫的少林系列。
Sneaker界的Collaboration也有所套用，Feiyue分別與Moto777和LCP推出了合作產品。
Patrice對於Feiyue的品牌推廣非常謹慎，因為在過去20年Fake贗品始終困擾著這個品牌，而這對Feiyue品牌的重生產生了不少困難。事實上歐美的功夫學校一直在低價售賣Feiyue的贗品。
回到中國
這個問題要從兩方面說，一方面Patrice希望在歐洲成功推出Feiyue品牌後在將設計更精美的產品系列帶回中國，並且在一些潮流的店鋪銷售。
另外一方面，Patrice並不希望國內太多人知道Feiyue正在國外重新塑造品牌，這樣可能導致許多中國的工廠生產假冒的低質量產品從而影響Feiyue品牌的創建。
正是由於Patrice的擔心，使得這篇報導直到6月才在FTD上發表。今年是Nike Air Force One推出25周年紀念，我們希望中國的潮人們同時也能關注一下這個來自中國的Sneaker品牌，希望Feiyue能在歐洲順利重裝上陣。
“飛躍”這個牌子對於如今很多人來講已經不再熟悉，而之於年紀稍大一點的人，大凡看到那雙白色的、有紅蘭花紋、黃色牛筋底的球鞋，肯定會對這雙 “臭膠鞋”熟悉不已！如果你不知道“飛躍”，那么“回力”、軍綠色的“解放鞋”你總該知道了吧。這些牌子的鞋，你也許曾經穿過，但是現在不再穿，可是卻並不代表永遠不會穿———因為這股復古的“中國風”已經在歐美吹起來了！當你看到某位好萊塢的大牌明星，或者經常出現在時尚場合的名流腳上踏著紅藍條紋黃色牛筋底的鞋，或者紅色條紋的厚底鞋，還有熟悉的軍綠色“解放鞋”，不要驚訝。沒錯，那就是“飛躍”、“回力”和“解放鞋”，完完全全 Made in China，並且還保留著上個世紀“中國味”的鞋子，而今已作為“很中國”元素的板鞋，登上了歐美時尚界的大雅之堂！
時尚演變
搖身一變成時尚
如今要買“飛躍”已經不太容易了，而“回力”也許還能在某個小城鎮的小店裡摸索得到，“解放鞋”在一些軍品商店雖然還能覓得蹤影，但是要找到“天狼”這個新款則更難。三個中國本土品牌在歐美的重新翻紅，其實能很明顯的看出“時尚變身”之路的顯著軌跡：設計、包裝再把商業價值最大化。
從20元人民幣到120歐元
“飛躍”鞋歐洲再起飛
現在在google上搜尋，你已經找不到“飛躍”的中文網站，因為法國人為它建立了一個英法雙語的國際網站，稱其為“Feiyue”，還特別對品牌含義做了解釋“Flying forward”（向前飛）。
住在上海的法國人Patrice Bastian（帕特里斯·巴斯蒂安）對“板鞋”的追求異常執著。2005年，他不經意中發現了中國這個名叫“飛躍”的膠鞋，正中他在Sneaker（板鞋）方面的復古情懷。於是，他與自己的好友、設計師Charles Munka（查爾斯·穆卡）一道，成立了新的“飛躍”創意小組。經過策劃和包裝，2006年2月，面向歐美市場的新“飛躍”系列誕生。價格從50歐元到120歐元不等（折合人民幣約500~1200元/雙），而記者通過網路搜尋到的飛躍鞋目前在國內的售價卻僅僅20~50 元人民幣不等。現在，飛躍的專櫃已經在歐美發散開來，更有日本代理商加入了銷售行列。
