基本介紹
- 中文名：風口 : 不確定時代的需求、矛盾與拐點
- 作者：李鈞 李耀東 李潤熙
- 出版時間：2017年8月1日
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：276 頁
- ISBN：9787121320538
- 類別：經濟管理——行業經濟
- 定價：55.00
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,編輯推薦,媒體評論,圖書目錄,圖書序言,
內容簡介
暢銷書作者李鈞，首次採用“需求——矛盾——拐點”這一分析方法，對網際網路相關的新經濟、新金融、新技術進行了深入探討。全書聚焦新經濟、新規則，揭示在喧囂的網際網路環境下，如何回歸事物的本質，探尋技術、商業與文化的內在機理。
網際網路，儘管我們對它已經習以為常，但它並不是開天闢地以來一直存在，基於網際網路的大部分需求，都是在這幾年甚至一兩年內被“創造”出來的，原因在於任何“需求”首先都需要有相應的技術“供給”。技術的快速發展，造成了網際網路領域“需求”的跟隨變化。可以說，如果技術發展得足夠快，快到了用戶不知道明天還可以用網路做什麼，明天還可以上網乾什麼，那么一旦用戶明天又想找些新樂子，新的產品可能立即就會出現。同時，一旦網際網路技術上允許將一部分舊有的線下業務遷移到線上，舊有的需求也會立即跟隨遷移。
在這種情況下，用戶今天的“需求”未必等於明天的“需求”，今天用戶可能在網上玩遊戲，明天就可能在網上打車。只要技術允許，完全可以為用戶創造出新的“需求”。當然，需求不是被創造出來的，是因為條件成熟了，用戶就想到了：噢，它應該還可以用來乾那個……
可以說，移動網際網路時代創造了全新的生活方式，自然而然就衍生出很多新的需求。正如同PC時代用戶因為有了電腦而需求軟碟和碟片，現在用戶可能會需求一些全新的東西、適合這個時代的東西，但這些需求具體是什麼、以什麼形式提供、由誰來提供更合適，在具體做出來之前誰也不知道。
那么這些需求的實質是什麼，它們一定會被滿足嗎？哪些需求是真“痛點”、哪些是需求只是偽需求？面對需求的不明確和疊代，以及隨之而來的時間爭奪、效率改善、跨界競爭與合作，網際網路創業者如何為用戶提供優質的服務的路徑，有哪些獲得了成功，又有哪些仍在苦苦求索，還有哪些已經煙消雲散？成功者給我們帶來了什麼啟發，失敗者為我們奉獻了怎樣的“談資”？
作者作為一群職業瞎琢磨的“票友”，自然無法完整回答以上問題，但是仍然希望能夠通過這本小冊子，採用需求—矛盾—拐點的分析套路，對網際網路相關的新經濟、新金融、新技術做一些粗淺的探討。
作者簡介
零壹財經
專業的新金融成長服務機構，建立了媒體+數據+研究+智庫的獨立第三方服務架構，擁有新媒體、零壹研究院、華中新金融研究院等服務平台。
中國網際網路金融協會成員，北京市網貸行業協會發起單位並任宣傳教育專委會主任單位，中國融資租賃三十人論壇成員機構，湖北融資租賃協會副會長單位，微金融50人論壇特邀成員機構，跨界創新組織COIN執委機構。
零壹研究院
零壹財經華中新金融研究院是成立於武漢、面向全國、溝通國際的學術交流平台和新型智庫。堅持獨立、專業、開放、創新的價值觀。由武漢市金融工作局擔任指導單位，中央財經大學銀行業研究中心主任郭田勇教授擔任研究院院長。
研究院持續開展金融創新的調研、學術交流、標準建設、出版傳播等業務工作。已經建立了零壹融資租賃研究中心（01leasing.com）、零壹汽車金融研究中心等垂直研究機構。
零壹財經堅持出版新金融專業讀物，為業界、學界、政策界和投資者提供參考。 已出版的系列圖書包括：《網際網路金融：框架與實踐》《數字貨幣》《比特幣》《網際網路金融+》，《中國P2P借貸服務行業白皮書》系列 ，《中國融資租賃行業年度報告》系列，《中國眾籌服務行業白皮書》系列，《網際網路保險新模式》《網際網路消費金融：模式與實踐》《網際網路理財資產供給》，《百變網際網路理財》系列 ，《P2P借貸投資人手冊》……
編輯推薦
暢銷書《網際網路金融：框架與實踐》《數字貨幣》《比特幣》作者全新力作。
一本書洞悉網際網路新經濟、網際網路新技術、網際網路新金融；
10分鐘讀懂人工智慧、區塊鏈、O2O、網際網路保險、共享腳踏車、直播、知識付費、智慧型家居、自動駕駛等風口創業機會。
著名經濟學家朱嘉明作序。
媒體評論
即使身處如此“超級不確定”的21世紀，陷於“未知的未知”、“已知的未知”、“不可計算的未知”和“可計算的未知”包圍之中，依然可以尋找到“可確定的軌跡”，並通過這條軌跡，找到“風口”，並借“風勢”，挑戰“不穩定的行業”，成為“未來行業的霸主”。
——朱嘉明（著名經濟學家）
圖書目錄
目錄
第一章 事情正在起變化
01 世界正在變化 002
02 複製鈔票的技術 007
03 從產品到用戶 012
04 以用戶為中心的生態 022
05 自己生長的產品 032
第二章 布朗的軌跡：需求、矛盾與拐點
06 需求、矛盾和拐點 038
07 需求：效用的分解與疊代 048
08 矛盾：核心的問題與方式 057
09 拐點：風口到了嗎？ 064
第三章 糾結的網際網路新金融
10 P2P借貸：想說愛你不容易 084
11 網際網路消費金融：都在擼袖子？ 095
12 網際網路保險：繼續等待戈多？ 107
13 網際網路證券：誰在掠奪用戶？ 119
14 股權眾籌：一波流還是長流水？ 131
15 智慧型理財：算法與理財師的長跑比賽 139
第四章 爆炸的網際網路新經濟
16 O2O：效率無處不在 154
17 網際網路社交：什麼是剛需？ 159
18 知識付費：終於等到你買單了？ 167
19 直播行業：錢被誰賺走了？ 176
第五章 朦朧的網際網路新技術
20 人工智慧：歷史、概念、拐點 184
21 區塊鏈的迷霧：能落地的是什麼？ 203
22 智慧型家居：僅僅去連線感測器 217
23 自動駕駛：交通行業的下一場革命？ 226
圖書序言
推薦序
超級不確定性時代和“商業理念”
朱嘉明
2017年6月9日
李鈞、李耀東、李潤熙合著的《風口：不確定時代的需求、矛盾與拐點》一書，其核心思想是今天是一個“不確定”的時代，幾乎所有的產業和行業也已經和正在脫離確定的軌道，世界失去了穩定的“參照系”，原本天經地義的“商業邏輯”遭到顛覆，捕獲經濟活動、產品和價值的“拐點”越來越困難。但是，以“風口”所隱喻的商業風險和機會不但沒有減少，而且在膨脹。所以，現在到了構造全新“商業觀念”的歷史時刻。
“超級不確定性”時代的到來
討論“不確定性”概念，需要提及來自社會科學和自然科學領域的兩個歷史性人物。
第一位是美國經濟學家、諾貝爾經濟學獎獲得者加爾布雷斯（John K. Galbraith，1908—2006），他在1977年出版了《不確定的時代——經濟觀念及其後果的歷史》（Age of Uncertainty, a History of Economic Ideas and Their Consequences），至今40周年。這是一部直接面對電視觀眾、別開生面的經濟思想史作品。1977年，石油危機影響還在繼續，布雷頓森林國際貨幣體系瓦解後果逐漸顯現，美國進入滯漲時期。在加爾布雷斯看來，當今世界與19世紀，甚至20世紀前半期的世界大相逕庭，那時，資本家確信資本主義的成功，帝國主義者確信殖民主義的成功，統治階級確信其實行統治的有效性。然而，這一切似乎戛然而止，20世紀的所有確信幾乎全然消失，人類所遭遇的問題日益複雜難明，躊躇難決，對全球發展的預測日益困難，曾經的可確定性和可預測的時代已經被充滿不確定性和難以預測的時代替代。
第二位是德國物理學家、量子力學創始人之一、諾貝爾物理學獎獲得者的維爾納·海森堡（Werner Heisenberg，1901—1976），他在1927年發表題為《論量子理論運動學與力學的物理內涵》論文，提出了著名的“海森堡不確定性原理”（Uncertainty Principle，又譯為測不準原理），至今剛好90周年。根據“海森堡不確定性原理”，在一個量子力學系統中，一個運動粒子的位置和它的動量不可被同時確定，位置的不確定性和動量的不確定性是不可避免的，波耳假定的電子軌道並不存在。除了位置—動量不確定性關係式，還存在能量與時間之間的不確定性關係式。雖然，從愛因斯坦開始，不少科學家對“海森堡不確定性原理”所涉及的相關物理問題進行過批評，但是，“海森堡不確定性原理”影響力始終頑強存在。
無論如何，應該感謝海森堡和加爾布雷斯，他們二人相隔半個世紀，分別從量子力學原理、經濟思想史及其背後經濟史的角度提出了“不確定性”問題，啟發人們用“不確定性”的思維方式去思考自然界和經濟社會。
比較2017年和1977年的不確定性，顯然應該羨慕1977年的不確定性。以20世紀70年代的世界經濟態勢而言，美國經濟實力是毋庸置疑的，歐洲聯合體前景樂觀，開發中國家如拉丁美洲和東亞持續增長，第三世界所出現的問題並沒有達到拖累整個全球經濟的程度。進入21世紀後，整個世界的不確定的程度不斷加劇，唯一的不變就是不斷地變化。如果加爾布雷斯能夠寫2017年，他很可能會將20世紀70年代稱為確定性年代。
事實上，人類現在所處的“不確定時代”，其實已經是“超級不確定時代”（The Age of Super Uncertainty）。所謂“超級不確定時代”最大特點是系統性的不確定性（Systematic Uncertainty）。或者說，不確定性的顯現系統化。“超級不確定時代”的機制為客觀存在的不確定性。例如，包括經濟、政治、社會、科學技術在內的不確定性；包括有限理性在內的主觀不確定性；執行、推進的過程中發生的不確定性；還有博弈的不確定性。此外，不確定性可以自我發育，人們在解決不確定性過程中，不確定性很可能不是減緩而是加劇……
