《頂級品牌行銷九式：中國艾菲實效排名50強行銷秘訣》是2014年中國市場出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：頂級品牌行銷九式：中國艾菲實效排名50強行銷秘訣
- 作者：賈麗軍主編
- 出版社：中國市場出版社
- 出版時間：2014年4月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787509212240
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書為CMO 提供標準行銷評估實效工具。匯集全球行銷實效排名前50位品牌實效案例及CMO證言，深刻揭示讓行銷具有實效的市場規律。 300位專家推薦的行銷案例；
50個*品牌的行銷故事；
成就實效行銷的9個關鍵；
是數字時代行銷人的書；
為品牌行銷提供可複製的實效模板；
盡覽行銷的上乘秘籍。
圖書目錄
引言 001
艾菲INDEX——考量企業行銷質量的KPI ◎賈麗軍/
行銷如何實效——實效評估的3R視角和行銷九式◎ 蔡國良/
部分實效行銷九式
行銷式：洞察仍是王道
案例1台灣宜家“好臥房為好媽媽充電”/
——關注主婦的深層需求
案例2吉利性感剃鬚
案例3芬必得暗戀
——用適合的創意傳遞給合適的消費人群
案例4愛迪達：以姐妹之名，全傾全力
行銷第二式：精準行銷不僅僅是找對人
案例1飛利浦V-Store行銷模式
案例2理膚泉微信O2O套用實例
案例3蒙牛酸酸乳：酸甜中國強音
案例4三星百人證言——無處不在的Note II
案例5護舒寶：選擇率性而活
案例6肯德基早餐被蛋卷
行銷第三式：情感行銷讓用戶浸入
案例1新公民計畫：民工孩子的奢侈品
案例2阿母ㄟ辦桌菜（媽媽燒的一桌菜）
案例3日立冷氣：幸福溫度計畫
案例4巧樂茲：雪糕棍浪漫告白
案例5小熊電器《愛不停燉》
案例6百事：把樂帶回家2013
——情感,讓簡單的產品不再簡單
案例7騰訊：彈指間，心無間
案例8361°“買一善一”公益項目
案例9中國中央電視台《回家》系列
——一條讓13億觀眾感動的公益廣告
案例10不老夢想
——讓尊重點燃理解和熱愛
案例11西門子140周年品牌傳播戰役
——傳遞歷史，傳遞信賴
案例12哆啦A夢百年展@海港城
案例13關注“籠屋”計畫
行銷第四式：行銷要針對鮮活的人
案例1伊利：中國牛仔的一天
案例2卡薩帝“創藝啟示錄”
案例3乖乖造句包做自己的乖養成計畫
——為品牌創造獨特的辨識行為
案例4全新賓士B級：愛更夜，愛更多
案例5安利紐崔萊蛋白質粉“加一勺”
案例6巴黎歐萊雅2013坎城巨星摯愛彩妝
案例7多樂士：100萬個多彩開始
案例8北京靈獅“0’Coffee”Campaign
——全北京好的咖啡引發的關注
案例9雀巢咖啡：開闢眼前路，守住身後營
案例10麥當勞香港：小童大作
行銷第五式：行銷，人人都是主體
案例1新浪微博：雅安尋人
案例2百度魔圖“PK大咖”整合行銷
案例3三葉草：傾盡團隊熱情廣告戰役
案例4Jeep指南者：遇見你的城
案例5奧妙：中國孩子玩起來
案例6可口可樂暱稱瓶——為消費者私人定製
案例7網易：我的思考DNA
案例8大眾汽車：大眾自造
案例9麥當勞：“憤怒的小鳥”合作行銷
案例10三星：和明星一起挑戰沒有手機的48小時生活
——明星話題 真人秀
行銷第六式：行銷創意無邊界——讓用戶尖叫
案例1加多寶“對不起體”
案例2五月花“水墨藝術”
案例3酷樂仕維他命：“活出天然色彩”
案例4賽諾菲：“快樂輸液”
案例5諾詩蘭：“膠囊蟬翼”
案例6多喝水——“找個理由多喝水”
案例7百事多力多滋夜電嚇鬼——奇思妙想的大膽創意
案例8杜蕾斯：官方微博
案例9萬科合肥森林公園：全國二維碼草坪
——事件引發關注
案例10Jeep 尤文圖斯中國行“Code Double J”Campaign
——創意社會化溝通
案例11奧比斯,舊貌換新顏
行銷第七式：持續的品牌塑造
案例1益達——酸甜苦辣1&2
案例2卡迪拉克SRX“66號公路”
——在路上，發現每個人心中的66號公路
案例3支付寶，知託付
案例4裕隆集團：納智捷盲駕巡迴
行銷第八式：整合媒體
案例1聯想運動達人
案例2寶馬MINI《PACEMAN城市微旅行》
案例3百威皇想曲
案例4“百度搜紅包”網際網路春節互動整合行銷
——全平台整合的“BIG IDEA”
案例5嘉實多：極致鈦度，挑戰極限
案例6廣發銀行電子銀行兵馬俑篇
——多渠道整合傳播
行銷第九式：終極式
第二部分INDEX實效行銷榜
實效廣告主觀點集錦
關於艾菲實效排名及排名規則
2013中國艾菲實效排名50強企業排行榜
附錄實效案例索引表
編者簡介
作者簡介
賈麗軍，傳播學博士、坎城Promo Lions創意大獎評審、美國EFFIE獎國際終審評審、倫敦廣告節創意獎評審、釜山國際廣告節評審、中國艾菲實效獎評審主席、中國廣告節長城獎評審、中國公益廣告政府獎評審、金麥獎聯合主席，創辦人之一、中國網路廣告大賽等評審。
