面子商品

面子商品是指洗頭髮要用洗髮水、護髮素，洗澡要用沐浴液，護膚有防曬霜、精華液、眼霜等……為“面子”而生產的商品。

名詞簡介

　面子商品面子商品市場素有“重女輕男”的傳統，但這一局面正被即將到來的父親節消費所扭轉。目前，最先預熱父親節消費的，已經不是傳統的服飾鞋類，而是異軍突起的剃鬚刀、護膚品等關乎“面子工程”的商品。

面子商品

消費主力

誰在過父親節？很顯然，各位操勞半輩子的父親在過節，但真正給父親節消費造勢的，卻是時尚的80後和90後。城區各大商場、超市的過程中，大部分參與“父親節”消費促銷的商家均表示，與母親節一樣，父親節是最近幾年才逐漸興起的一個節日，80、90後年輕一族是西式節日概念的最主要接受群體，因此也成為“親情節日”的消費主體。

“以前的人主要是沒有父親節這個概念。”市民張士林講，早在女兒上大學時期，他就過上了“地道”的父親節，每年6月份的第三個星期天都會準時收到女兒的祝福簡訊和小禮物。“現在她出來工作了，就會給我買一些‘大’一點的禮物。”

不少商家也表示，針對“親情節日”的消費主體，他們大多會考慮兼顧實用和時尚的產品吸引年輕一族的注意力。

主打商品

3.1高檔剃鬚刀

“買衣服麻煩，一來不知道尺寸合不合適，二來不知道款式合不合意。”雖然商場男士服裝品牌都有不小的折扣，但電器商場的剃鬚刀專櫃似乎更具有吸引力。不少消費者表

　面子商品示，相比起服飾，高檔的剃鬚刀更能體現兒女的貼心。

面子商品

　　

“老一輩人都比較簡樸，用的剃鬚刀比較簡單，像刀片剃鬚刀現在仍然很多老一輩的人在用。所以送一個高檔的電子剃鬚刀，又時髦又方便，會讓他們覺得貼心。”大信國美電器一名銷售員告訴記者，相比起日常，高檔剃鬚刀的銷售量明顯增加，並且消費主體為80後的年輕人。

“平時我們國產的賣得比較多，價格比較便宜；但最近國外的品牌賣得最好，雖然折扣力度有限，但銷售勢頭一直保持上漲。”該工作人員透露，以飛利浦為例，最近500-1200元價格區間的剃鬚刀的日銷售量比往日上漲了兩到四成，並且有持續上漲的趨勢。他還透露，為迎接父親節，商場特意推出了飛利浦的幾個新款電動剃鬚刀，均收到不錯的市場反應。

“其他禮物比較不好把握，但剃鬚刀一定是用得上的。”正在大信國美店選購某國外品牌剃鬚刀的林潔如表示，送高檔的剃鬚刀既實用又時髦，也適合作為父親節的禮物。

3.2男士護膚品

“男士也有愛美之心。”“留住父親年輕的樣子。”雖然與剛剛過去不久的母親節、兒童節的等節日相比，父親節遠未掀起消費熱潮，但在超市的護膚品專櫃，仍有不少煽情的廣告語高調打出男士護膚口號，為父親節消費造勢。

益華百貨一名工作人員表示，除了傳統的男士服飾品牌折扣以外，父親節並沒有什麼特別的商機；而屈臣氏假日廣場店的一名銷售人員隨著男士護理的概念越來越深入人心，男士護膚品已經越來越受關注，並且成為“男士消費”節也就是父親節的促銷主力。“一般爸爸不好意思自己買，但如果是兒女送的就不一樣了。”“現在的年輕人都比較時髦，跟父輩的隔閡也不算太大，比較容易接受新事物。”

屈臣氏、益華百貨護膚品專場，不少“男士專櫃”開始擺上櫃檯。“針對男士護膚習慣的一些特性，一般來說男士的護膚套裝比較簡單，不超過三件。比如潔面乳，一般採用泡沫的，十幾秒沖洗即可；比如這個護膚乳，其實是爽膚水和潤膚霜的結合體，一次塗抹就可以搞定。”

在屈臣氏超市，前往購物的王羽玲聽了售貨員介紹後，便買了某知名品牌的一套男士護膚品送給父親：“正好趁父親節可以送給他試試，讓他嘗試一些新事物吧，挺好的。”