感覺”已成為當今時代迫切需求的技能，是知識之間相互借鑑和聯想的“使事物最最佳化的能力”，我們每個人都能輕鬆擁有。而本書中將由當下首屈一指的創意總監水野學帶你打開“感覺”世界的奇妙之門。
基本介紹
- 書名：靈感從何而來
- 又名：日本設計大師水野學的創意法則
- 作者：水野 學
- 譯者：顏衡晟
- ISBN：9787121294686
- 頁數：141
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016年10月1號
- 開本：32開
主要內容
“感覺”並非與生俱來
我將毫不吝嗇地與大家分享自己的經驗秘訣。
例如，如果問我NTT DOCOMO“iD”是如何誕生的，“KUMAMON”又為何是黑熊，我會如實回答。
譯者註：NTT docomo：日本移動通信運營商，“iD”是該公司運營的為其自身及其合作公司會員提供的付款平台。
KUMAMONN：日本熊本縣官方吉祥物。
我經常在接受採訪時解答自己產生和“輸出”創意的相關問題，在演講時和大學課堂上詳細講解其本質和具體過程，我也正在編寫相關的書。即便客戶沒有要求，我也會給他們相應的解釋、說明。
從某種意義上說，Good design company的企業機密為零。
譯者註：Good design company是本書作者成立的公司，業務範圍涉及從品牌打造的基礎到商品企劃、包裝、室內設計、諮詢等整體性指導。
如果說我是“創意魔箱”，我自認為已經將自己所掌握的東西毫無保留地展現於世人前了。
箱子裡幾乎都是實踐方法。也就是說，若知道方式方法，盡己所能，花費必要的時間，大家皆能習得。
我之所以能做到，並非因天賦異稟
然而，卻似乎一直存在這樣的誤解，“我明白水野先生的意思。但是要打造出色的企劃，‘感覺’是必不可少的吧。請告訴我如何才能產生靈感和‘感覺’。”不知為何，似乎很多人都如此認為。
他們認為，我這個“空箱子”的“底部”一定還殘存著唯一璀璨發光的所謂的“感覺”。
無論我如何教授方法論，將見底的箱子示人，都無法消除誤解。
“再怎么說，歸根結底還是‘感覺’的問題吧？”
人們異口同聲道：“‘感覺’如魔法石，時而變幻至透明，令人察覺不出，而我的方法論的內里也一定隱藏著某種不可辨明的東西。”
我在慶應義塾大學環境情報學系擔任特聘副教授時，一次，我跟學生談到“接近??的分類”—這是我總結得出的“暢銷商品的打造方法”。在我的《輸出的開關》（朝日新聞出版社）一書中也有所論述。具體內容是，不論何種暢銷商品都內含著其產品本身的特徵（Sizzle），商品正是憑藉這個Sizzle來抓住顧客的心。為打造暢銷產品需要準確定位Sizzle時，通過“接近??”的分類去逐漸縮小範圍，此方法便捷、高效。
譯者註：本書第4章將會對“Sizzle”進行詳細闡述。
熊本熊是像棕熊那樣“接近和風”好，還是像泰迪熊那樣“接近洋風”好？
如果是接近和風的熊，那么，“接近什麼顏色”好？
“就連KUMAMON這樣簡單的設計都是以此方法步驟成形的”，我自認為已經講得很細緻、周到了，然而課後仍有學生接連提問。
“在醞釀出彩、有趣的企劃時，做‘接近??的分類’不是很奇怪嗎？”
“我想要做世人聞所未聞的嶄新的企劃。所以就算能將我的企劃與現在既有的概念相照應，也做不到‘接近??的分類’。”
“不要教我用腦袋分類思考，請告訴我如何產生感覺和靈感。”
看到他們這般執念，我更痛感人們對“感覺”錯誤認識的根深蒂固。
為誕生嶄新的“輸出”，須以敏銳的“感覺”點燃前無古人的想法—這似乎已演變為人們一廂情願的大前提。
我的學生們覺悟高、有幹勁。不曠一堂課、專心做筆記的人也為數不少。課後還能來提問也說明他們態度之認真。與之相對應的，他們本該切實“輸入”了我的授課內容才對。
我在課上講“出彩的企劃不一定等於暢銷的企劃。”
“做出前無古人的企劃並非關鍵。縱然是前無古人，若不能在目標人群中成為‘暢銷’企劃，終究不為社會所需要。即使最初只是“有點意思”的創意，經過縝密、細緻的改良之後也能綻放光彩。所謂‘企劃’，關鍵並非創意，‘精度’才是重中之重。”我如此解釋道。
我甚至還說了這樣嚴厲的話，“最好拋棄那種做出震撼世界的企劃的想法，因為這種類似於自我展示的野心會讓你的企劃變成空中樓閣。”
即便如此，仍然有學生認為，“所謂創意，誕生於偉大的靈感，而偉大的靈感又來自於與生俱來的‘感覺’。”並以此為前提來提問。
讀者們可能會覺得“他們還是未經歷練的學生，所以還不明白吧。”然而我每天所接觸的從事企劃和商品開發的人也會說出類似的話來。
“我不像水野先生這樣有‘感覺’，想不出這么棒的創意啊。”
“什麼時候靈感之神也能降臨到我的身上呢？”
就連在社會上工作的人也會半開玩笑地這樣說，所以我想還是儘早解開誤會為好：“世上不存在靈感之神。”
實際上，如果單純分析我的“輸出”，也可能會發現古怪的創意，也會有一些奇思與妙想。
但那是踏踏實實、極其普通的“輸入”的積累，加上貫徹始終、一步一步深思熟慮之後，產生的質的飛躍。既不是一躍衝上雲霄，也不是等著創意從天而降。即便能一瞬躍入雲霄，之前每天的肌肉鍛鍊和起跳前的快速助跑缺一不可。
那么，何謂“感覺”呢？
本書將會逐一為你探究解答。
“感覺”如同每個人都具備的運動能力。
只要是健康的人，誰生下來都能跑會跳。只是，跳躍的高度取決於每天的肌肉鍛鍊和助跑的速度。如何打磨“感覺”、使之運用自如—箇中差異決定了“感覺”的優劣。
本書同時也將為你介紹“感覺”的鍛鍊方法。
好的“感覺”並非可望而不可即，也並非唯獨特別之人才能具備。若知道方式方法，盡己所能，花費必要的時間，大家皆能習得。
我想告訴你們，你我擁有同等的“感覺”，區別在於如何去培育、運用、打磨它。
2014年春
Good design company 董事長
水野學
豆瓣推薦 4顆 7.6分
