芬尚

品牌簡介

“芬尚（For Shine）”隸屬於法國冰希黎（BOITOWN)香水品牌，傳承冰希黎一貫秉持的“香水不是奢侈品，而是大眾時尚消費精品”的理念，全力打造親民價位的品質香氛，向含蓄的中國消費者推廣“穿香”和“用香”的文化，也傳遞著“品味生活，芬享時尚”的追求。

品牌理念

與“冰希黎”致力於營造的雅致、摩登以及主張自我改變的都市男女形象不同。“芬尚”產品淡化了性別、年齡、地域等界限，一切從心出發，提出香氛應該忠於最真實的自我，捕捉最初始的氣息，充分張揚個性，讓每個人都與眾不同。

“芬尚”先行推出兩大產品系列：人體香氛“元素香水”和家用香氛“無火香薰”，滿足不同人群、不同用途的用香需求，打造“一站式”香氛購物新體驗。

品牌故事

關於記憶，我們一直在尋找最為感性而微妙的方式。

我們可以選擇性的不看，不聽，不嘗，不碰觸，卻一刻也不能停止呼吸，因為呼吸是我們賴以生存的必要元素，而嗅覺就是唯一一個無法關閉的感官。

世界上沒有比嗅覺更容易記憶的事物了。

我們往往會被似曾相識的氣味撥動心弦：懷念初戀女友乾淨的發香而對某款洗髮水情有獨鐘；聞到青苔濕漉漉的氣味，腦海中會浮現兒時和夥伴一起捉蝌蚪的情景；春雨過後的泥土清新，被子上太陽的味道，街角一樹樹梨花的潔白芬芳……每種氣味都伴隨著生活的痕跡，“芬尚”由此誕生，演繹嗅覺的神奇之處。

“芬尚”的創作靈感來源於生活中的細節：自然界的花草蔬果，更替的季節，熟悉、陌生的場景，某個瞬間的靈感，好或壞的情緒，難忘的人或事，成長的階段……

“芬尚”只捕捉最原始的本真氣味，記錄點滴生活元素，展現獨一無二的自我，收藏只屬於你的故事。

品牌定位

消費人群

不愛循規蹈矩的80，90後年輕一代；

追求個性，堅持真實自我；

願意嘗試新生事物，渴望高品質生活。

價格定位

中等價位，同等價位最高品質

廣告語

香水：元素香水，收藏只屬於你的故事

香氛：品味生活，芬享時尚

創意來源

世界上沒有比嗅覺更容易記憶的事物。觸動嗅覺防線，記憶就會瞬間爆發；一種複雜的景象，就像從灌木叢中跳出來。只有在光線充足時，我們才能看；只有在嘴裡有食物時，我們才能品嘗；只有在與人或事物接觸時，我們才能觸摸；只有在聲音夠響時，我們才能聽；但我們卻隨著每一次呼吸，時時在嗅聞。蒙住眼睛，你就看不見，遮蔽耳朵，你就聽不到，但若捂住鼻子想停止嗅覺，你就會死亡。