霸屏——超預期的用戶傳播方法論

內容簡介

隨著移動網際網路時代的不斷發展，注意力經濟已經逐漸成為影響力的代名詞。如何貼近用戶的“朋友群”從而搶占媒體陣地已經成為企業行銷的制勝因素。資深的網路運營人都要經歷和研究類似SEO、網紅直播、自媒體這樣的風口。那些把握住機會的企業已經做得順風順水，那些沒有把握住風口的企業是不是還有機會？本書共分為九章，分別介紹了企業創作霸屏內容的13條軍規、構成產品暢銷的8個元素、造就霸屏的6大法則、搶占用戶心智的5個技巧、釐清霸屏廣告的3大原則、營造熱門社群的5大方法、冬粉倍增的8大獲客秘籍、打造霸屏產品的5個戰略以及霸屏行銷的8個創新思維等內容。通過對當前時代背景的審視和分析，對企業的行銷模式和趨勢進行全新解讀，並對霸屏行銷的具體方法進行了深入探索，為企業提供了基礎的參考方法。本書有觀點、有方法、有案例，覆蓋全面、視角獨特、解讀深入，語言通俗易懂，旨在幫助廣大經營者做到霸屏行銷，為企業的長遠發展提供墊腳石。

圖書目錄

第一章目錄創作霸屏內容的13條軍規

軍規1 獎勵人民幣，不如獎勵社交貨幣

軍規2 隨機應變，尋找不同社交媒體的社交本幣

軍規3 八卦是一種“軟通貨”

軍規4 強關係與弱關係

軍規5 不得不探究的爆款文章的背後

軍規6 社交貨幣和社交酬賞

軍規7 知乎的未來形態 / 025

軍規8 創業傳奇，傳播知名度的載體

軍規9 搜尋客群，發現利基

軍規10 “剁手黨”的狩獵本能

軍規11 黏性，是一種內容陪伴

軍規12 炫耀假設：利用人們的炫耀心理

軍規13 成癮假設：讓用戶上癮

第二章構成產品暢銷的8個元素

暢銷元素1 懸念：欲罷不能的鉤子

暢銷元素2 存在感：因變化而凸顯

暢銷元素3 代入感：持續吸引力的漩渦

暢銷元素4 保守秘密，創造神秘感

暢銷元素5 商品需要社交認同

暢銷元素6 設定一個有溫度的人格

暢銷元素7 絕對有效的恐懼信息

暢銷元素8 持續改變，才能培養忠誠度

第三章造就霸屏的6大法則

法則1 瞬間定生死

法則2 眼見為實

法則3 非傳統標題

法則4 發掘產品話題

法則5 關鍵的十萬分之三

法則6 成癮的鴿子與瘋狂的瓶子

第四章搶占用戶心智的 5個技巧

技巧1 廣告也要有料有趣

技巧2 製造資訊債權

技巧3 利用忠粉效應

技巧4 “卑鄙”的喬·吉拉德式推銷術

技巧5 意見領袖是怎樣煉成的

第五章釐清霸屏廣告的 3大原則
原則1 網上饕餮客
原則2 無法抗拒的三種元素
原則3 視覺熱點與視覺冰點

第六章營造熱門社群的 5大方法
方法1 分類激勵，金粉優先
方法2 100金粉理論
方法3 像經營社團一樣管理社群
方法4 眾籌，籌的可不僅僅是錢
方法5 把冬粉變成布道者

第七章冬粉倍增的 8大獲客秘籍
秘籍1 微博獲客，微信留客
秘籍2 微博是廣場，而論壇是俱樂部
秘籍3 “寄生”大平台
秘籍4 自建吸粉系統
秘籍5 霸屏不刷屏
秘籍6 QQ空間，年輕客群的陣地
秘籍7 藉助社群行銷
秘籍8 彈幕行銷

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