電視節目主持人品牌研究

內容簡介

電視節目主持人作為一種大眾社會角色，發展到今天，已遠不同於以往的定位和範疇。本書敏銳地把握住了節目主持人這一市場概念，從理論角度分析了主持人品牌的各種組成結構，以深厚的理論研究方法力圖構建主持人品牌的運營系統，是本領域一次重要的理論建設。本書將主持人的關鍵職能定位於提高傳媒界面的粘合力，也是基於經典研究範式的觀點。立論嚴明，可讀性強。

圖書目錄

前言

緒論電視文化產業中主持人角色的再觀照

第一節身處電視產業中的節目主持人的角色分析

一、電視文化是一種大眾消費文化

二、中國電視產業發展路徑

三、電視產業中的節目主持人

第二節電視節目主持人品牌的概念及特徵

一、品牌與電視品牌界定

二、電視節目主持人品牌分析

三、電視節目主持人品牌的特徵

第三節本書研究的主旨及創新

一、研究的目的和意義

二、國內外研究文獻綜述

三、本書研究方法與研究的創新之處

第一章關係：電視節目主持人品牌的構建基礎

第一節節目主持人與客群關係系統

一、關係的內涵

二、節目主持人與客群關係的特性

第二節信任感：主持人與客群關係的核心

一、信任感的內涵

二、如何建立主持人品牌的信任感

第三節意見領袖：具有強勢品牌的新聞節目主持人

一、輿論領袖與新聞節目主持人

二、強勢新聞節目主持人品牌引領大眾輿論

第四節明星崇拜：絕對忠誠的主持人品牌關係

一、現代傳媒的社會地位為明星崇拜提供了社會基礎

二、明星崇拜的心理分析

第二章形象：打造深植人心的個性形象是主持人品牌構建的核心

第一節節目主持人的品牌形象

一、形象的內涵

二、主持人品牌形象及特點分析

第二節節目主持人個性形象塑造存在的問題分析

一、節目主持人個性形象塑造存在的問題

二、主持人品牌應具有的個性形象

第三節原型理論與主持人品牌的內在個性形象

一、原型理論分析

二、人格理論分析

三、節目主持人原型的意義及表現特點分析

四、原型理論是節目主持人品牌個性管理的一個有效方法

第四節節目主持人外在品牌形象分析

一、建立顯著標誌與象徵

二、慎重選擇品牌命名，起一個能叫響的名字

三、適度修整外貌

四、打造有魅力的聲音

五、設計符合個性的動作

電視節目主持人品牌研究

基本介紹

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