《電子媒介經營管理》是2005年北京大學出版社出版的圖書，作者是[美]艾倫·B·阿爾巴朗謝新洲等譯。本書旨在幫助讀者理解電子媒介管理所面臨的不斷變化的世界。雖然本書主要是為本科生和研究生而寫，但它對於電子媒介的管理者和從業者來說同樣非常有用。本書主要著眼於對國內（美國）管理問題的分析，但在適當的地方，也對全球性的問題作了介紹。作者竭盡全力使得本書不僅僅提供相關且及時的信息，同時也使這些信息容易被讀者理解
基本介紹
- 書名：電子媒介經營管理
- 作者：[美]艾倫·B·阿爾巴朗著謝新洲等譯
- ISBN：730107770x
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2005-1第1版
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 價格(元)：32
內容介紹,作者簡介,目錄,
內容介紹
20世紀90年代，電子媒介產業經歷了翻天覆地的變化。在技術、經濟。政策法規。全球化和社會力量的驅動之下，這些變化已經對廣播、無線電視、有線電視和電信業的經營管理造成了顯著的衝擊。
10年以前，媒介管理者們所面臨的挑戰與他們在今天所面臨的問題大相逕庭。當時，為獲得客群和廣告主而進行的競爭還不是那么激烈。立法者們出台了許多指導方針，包括禁止一個業主在同一市場中擁有多家電台或電視台的規定，以及禁止在廣播電視台、電視網，有線電視和電話公司中出現跨行業所有權的規定。諸如寬頻傳輸、數位電視和直播衛星等新興傳輸技術的潛力還不為人們所熟悉。電子郵件、傳真機和網際網路對於電子媒介的管理者們來說意義並不大。
而現在，媒介的管理者們面臨的是一個獨一無二的並且迅速變化的環境，競爭異常激烈。電子媒介產業各領域在技術的推動下實現了整合，計算機、節目設計與運營和發行系統合而為一。兼併與收購已經使得主要的電視網、廣播電視集團和有線電視公司運營商的構成發生了變化。政策法規壁壘的消除、媒介公司戰略聯盟和夥伴關係的增加、以及全球性娛樂和信息市場的出現，都對管理環境的變化產生了影響。
管理者所管理的不再僅僅是某一項業務。在很多市場中，電子媒介的管理者們需要對數家電台或電視台負責。鑒於這種繁忙的環境，同時執行多種任務已經成為了電子媒介管理者們共同的特徵。與結構性變化相伴而來的，是對人員的管理。這方面的管理因為人員構成的不同在許多方面也與過去匯異。少數民族人口的增加，越來越多的女性加入勞動力大軍，以及媒介雇員所需的新的技能等等，都導致了企業文化的變化。員工想要見他們的主管，不再需要事先預約；在大多數組織中，他們僅僅通過電子郵件就可以與主管聯繫。縮簡規模使得組織變得更加精煉，並且使得組織運作節奏加快。
作者簡介
艾倫·B·阿爾巴朗，美國北德克薩斯大學廣播、電視和電影系主任、教授。他是傳播媒介管理和媒介經濟學領域的專家，並擔任《媒介經濟學期刊》（Journal of Media Economics）的編輯。阿爾巴朗曾在西班牙、義大利、德國、法國、英國等多國講學，並曾就職於廣播電台、電視台及諮詢行業，擁有豐富的實踐經驗。其著作頗豐，除《電子媒介經營管理》外，還有《全球媒介經濟學》（Global Medda Economics）、《無線廣播業》（The Radio Broad-casting Industry）等。
目錄
前言
縮略語表
第1章 電子媒介管理
社會中的電子媒介概覽
廣播
無線電視
有線電視
電信
電子媒介管理
小結
案例研究：一次管理機會
案例研究：挑選一個新的管理人員
InfoTrac資料庫大學版
參考網站
第1章參考書目
第2章 戰略聯盟與夥伴關係
技術力量
法規力量
全球力量
社會力量
戰略聯盟與電子媒介產業
對管理的啟示
小結
案例研究：地方聯合
案例研究：開發新市場
Info Trac資料庫大學版
參考網站
第2章參考書目
第3章 管理的倫理
什麼是倫理？
電子媒介中的倫理決策制定
道德決策規範
倫理準則與使命陳述
媒介管理中的倫理問題
實施一個倫理項目
小結
案例研究：與主要廣告主打交道
案例研究：定義一個媒介機構的使命
案例研究：周末主播遇到了麻煩
InfoTrac資料庫大學版
參考網站
第3章參考書目
第4章 管理理論
第5章 財務管理
第6章 人事管理
第7章 理解市場和客群
第8章 節目設計與運營：戰略與發行
第9章 市場行銷
第10章 新聞與新聞管理
第11章 政策影響與電子媒介管理
第12章 網際網路與電子媒介管理
英漢辭彙表
索引
