電子媒介廣告

內容提要

本書嘗試從電子媒介廣告的基本原理和表現形式入手，展開對電子媒介廣告實務的介紹——從策劃設計到發布、測評和管理，從傳統的電子媒介廣告到新興的電子媒介廣告，從媒介特點、創作要領到製作手段，筆者旨在梳理一個比較詳盡完整的框架。但由於資訊時代電子媒介技術發展迅速，加上新型電子媒介廣告形式的不斷湧現，所以存在新技術發展迅速，更新快，套用面越來越寬廣的現實問題。盧小雁：浙江大學新聞與傳播學院副教授、碩士生導師。

作者簡介

盧小雁，男，1972年2月出生，1994年浙江大學工業設計專業本科畢業，同年任教於杭州大學（後合併為浙江大學）廣告學專業，2000年獲新聞傳播學碩士學位，現任中國廣告協會學術委員會委員、浙江省傳播學會會員；浙江大學傳播研究所副教授，兼任浙江大學人文教學實驗中心常務副主任、新聞教學實驗分中心主任。任教期間曾執教廣告學方面課程十餘門，主要有：《企業形象設計CIS基礎》、《企業形象與策劃》、《電腦設計》、《平面與立體構成》、《廣告設計》、《廣告設計與製作》、《電子媒介廣告》、《網路編輯與製作》、《新聞電子編輯》、《設計概論》、《電視廣告》、《廣播電視廣告》、《優秀影視廣告欣賞》、《電腦圖文製作》、《標誌設計》、《美術基礎》（代課）、《廣告文案寫作》（代課）。主持國家與省部級廣告學和新聞傳播學課題多項，分獲全國性和省部獎項；主持完成各類廣告設計數百例。代表著作《平面廣告設計》《現代企業與機構形象設計》、《電腦輔助廣告設計基礎》、《廣告設計基礎》、《市場精靈：網路傳播與廣告》、《世界廣告經典賞析》、《亞太廣告經典賞析》、《影視廣告創意維度》。著作十餘部、研究報告多部、論文數十篇，發表各種著述近千萬字。

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