《電子商務案例分析教程》是2010年電子工業出版社出版的圖書，作者是司林勝。
基本介紹
- 書名：《電子商務案例分析教程》
- 作者：司林勝
- ISBN：978-7-121-10248-6
- 類別：電子商務
- 頁數：192頁
- 出版社：電子工業出版社
- 級別：國家十一五規劃教材
- 主編：雷兵
- 字數：581千字
簡介,教材簡介,目錄結構,教材特色,
簡介
級別：國家十一五規劃教材
作 者：司林勝主編，雷兵、韓江副主編
出版社：電子工業出版社
出版時間： 2010-02
字 數：581千字
版 次： 1
頁 數： 392
ISBN號：978-7-121-10248-6
教材簡介
本書系普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，書中設計了電子商務案例的分析模型和教學模式及考核模式，將電子商務案例分為搜尋引擎、網路廣告、網路經紀、網路直銷、網上商店、網路行銷、網上支付、網路聚合、用戶貢獻、網路社區、網路分類信息、網路遊戲、無線服務13大類，並按照案例的基本情況與價值網路、商業模式、技術模式、經營模式、管理模式、資本模式等分析模型對典型案例進行了系統分析。
本書注重建立案例分析的基本框架，系統分析案例的電子商務模式，並建立了基於網際網路和師生互動的電子商務案例資源庫。
目錄結構
第1章 電子商務案例分析概述
1.1 電子商務案例分析的教學意義
1.2 電子商務案例的分類模式
1.3 電子商務案例分析模式
1.4 電子商務案例分析教學模式
1.5 電子商務案例分析的考核模式
問題討論
第2章 搜尋引擎模式案例分析
2.1 搜尋引擎概述
2.2 案例1：Google搜尋引擎
2.3 案例2：奇虎論壇搜尋
2.4 案例3：奇搜商務搜尋
2.5 案例4：265上網導航
問題討論
第3章 網路廣告模式案例分析
3.1 網路廣告概述
3.2 案例1：新浪網的綜合門戶廣告
3.3 案例2：百度的關鍵字廣告
3.4 案例3：阿里媽媽的中介廣告
問題討論
第4章 網路經紀模式案例分析
4.1 網路經紀模式概述
4.2 案例1：阿里巴巴中國站的B2B經紀
4.3 案例2：攜程旅行網的旅行經紀
4.4 案例3：中華糧網的糧食經紀
4.5 案例4：東方鋼鐵線上的鋼鐵經紀
問題討論
第5章 網路直銷模式案例分析
5.1 網路直銷概述
5.2 案例1：戴爾的主營網路直銷
5.3 案例2：海爾的輔助網路直銷
5.4 案例3：PPG的“輕資產”網路直銷
問題討論
第6章 網上商店模式案例分析
6.1 網上商店概述
6.2 案例1：噹噹的網上購物中心
6.3 案例2：國美電器的網上商城
6.4 案例3：淘寶的網上開店
問題討論
第7章 網路行銷模式案例分析
7.1 網路行銷模式概述
7.2 案例1：黎明重工的整合網路行銷
7.3 案例2：李寧公司的網路渠道
7.4 案例3：王老吉的網路事件行銷
問題討論
第8章 網上支付模式案例分析
8.1 網上支付概述
8.2 案例1：工商銀行的網上銀行支付
8.3 案例2：支付寶的第三方支付
8.4 案例3：騰訊的Q幣支付
問題討論
第9章 網路聚合模式案例分析
9.1 網路聚合概述
9.2 案例1：迅雷的資源聚合
9.3 案例2：大旗網的口碑聚合
問題討論
第10章 用戶貢獻模式案例分析
10.1 用戶貢獻模式概述
10.2 案例1：優酷的視頻分享
10.3 案例2：起點的網路文學商業化
問題討論
第11章 網路社區模式案例分析
11.1 網路社區概述
11.2 案例1：天涯網路社區
11.3 案例2：阿里巴巴商人部落格
11.4 案例3：QQ空間
11.5 案例4：Facebook
問題討論
第12章 網路分類信息模式案例分析
12.1 網路分類信息概述
12.2 案例1：搜房網的房產分類信息
12.3 案例2：前程無憂的招聘分類信息
12.4 案例3：百合網的婚戀交友分類信息
12.5 案例4：58同城網的綜合分類信息
問題討論
第13章 網路遊戲模式案例分析
13.1 網路遊戲概述
13.2 案例1：盛大網路遊戲
13.3 案例2：51wan網頁遊戲
問題討論
第14章 無線服務模式案例分析
14.1 無線服務概述
14.2 案例1：空中網的無線服務
14.3 案例2：中國移動飛信
14.4 案例3：Google的移動服務
問題討論
教材特色
本書在定義和分類電子商務模式及其內涵的基礎上，設計了電子商務案例分析模型，並對部分精選案例進行了系統分析。全書共14章：第1章總結了電子商務模式的類型和內涵，提出了電子商務案例分析的基本模型，詳細介紹了進行電子商務案例商業模式、技術模式、經營模式、管理模式、資本模式分析的基本思路和方法，設計了電子商務案例分析課程的教學模式和考核模式；第2～第14章在分別闡述搜尋引擎、網路廣告、網路經紀、網路直銷、網上商店、網路行銷、網上支付、網路聚合、用戶貢獻、網路社區、網路分類信息、網路遊戲、無線服務的特徵、分類等基本問題基礎上，對精選的國內外案例按照分析模型進行了系統分析。
本書在編寫過程中，突出了以下幾個特點。
1．面向網際網路商務套用的電子商務案例分析目標定位
電子商務的成功套用，重在基於網際網路的商務模式的創新，因此，網際網路商務套用能力是電子商務專業人才的核心能力之一。由於企業在實施電子商務項目時，首先應該考慮的就是基於網際網路的商務模式的選擇，根據這種商務模式的特點再系統地設計項目的運營和管理模式，所以，對各種商務模式的典型案例進行系統分析，就可以使讀者對各種具體的電子商務模式內涵、特點及套用情況進行系統的把握，以利於電子商務模式的推廣和套用。
2．基於項目運作視角的電子商務案例分析模型
本書注重建立案例分析的基本框架，從電子商務項目運作的視角，系統分析案例的電子商務模式，而不僅僅是總結、介紹案例本身的基本情況，可以使讀者掌握電子商務案例分析的方法，為策劃和運行電子商務項目提供借鑑。本書在編寫組團隊近年來進行大量企業網路行銷項目諮詢和策劃，並對網際網路商務套用充分理解的基礎上，對於每一類電子商務案例所體現的電子商務模式進行定義和描述。而且，對於每一個電子商務典型案例，都要在案例基本情況匯總和價值網路定位的基礎上，對案例進行商業模式、技術模式、經營模式、管理模式、資本模式五大模式分析，以掌握各種商務模式的電子商務項目運營和管理模式，最後，進行結論和建議的討論。
3．基於網際網路商務套用的電子商務案例分類模式
本書基於網際網路商務套用的主流模式，將電子商務案例分為搜尋引擎、網路廣告、網路經紀、網路直銷、網上商店、網路行銷、網上支付、網路聚合、用戶貢獻、網路社區、網路分類信息、網路遊戲、無線服務13大類，突破了按行業分類的局限，也避免了按B2B、B2C、C2C等泛電子商務模式分類的不足，更有利於電子商務功能的實際運用。
4．基於商務模式的電子商務案例選擇模式
許多電子商務案例分析教材按照行業選擇案例，這樣就會出現同一類電子商務模式在不同行業的重複出現，影響電子商務案例分析課程的教學效果。本書對於每一種電子商務模式都按照其主流運營分類，選擇了國內外的典型案例進行分析。例如，對網上商店的“純網路”型網上商店、傳統零售企業網上商店、網上開店運用模式，分別選取了“噹噹”的網上購物中心、“國美電器”的網上商城、“淘寶”的網上開店案例。而對於典型的電子商務案例又重點分析其主流商務套用，並非進行泛泛的功能描述，例如，對新浪網的綜合門戶廣告、淘寶網的網上開店、阿里巴巴的網路經紀、大旗網的口碑聚合等案例分析，就側重商務套用分析。
5．基於實證的電子商務案例採集和編寫模式
在本書寫作過程中，使用了以實證研究方法為主的案例素材採集模式，對於每類商務模式選取有一定代表性的本土案例，在進行充分的文獻研究基礎上，由項目組成員到案例企業進行了實地採訪，收集大量第一手資料，以真實反映案例的基本情況。對於國外案例則在文獻研究的基礎上，到其在我國的分支機構進行調研，以儘可能掌握第一手資料，保證案例分析的客觀性。
6．基於能力導向的電子商務案例分析教學模式
在電子商務案例教學中，建議採取“教師案例示範”、“師生互動研討“和“學生案例開發”相結合的教學模式。充分發揮教學過程中教師的主導作用和學生的主體作用，以“師生互動、教學相長”為目標，密切跟蹤電子商務模式套用的最新進展，不斷提高學生的電子商務引用能力。
7．基於網際網路的電子商務案例分析數位化教學資源
本書將依託於教材編寫組成員創建的電子商務教育平台，開發了電子商務案例資源庫，供師生創建、聚集、分享電子商務案例，配合電子商務案例分析課程“師生互動研討”和“學生案例開發”教學模式和考核模式的實施。
