網店視覺行銷

《網店視覺行銷》是2013年電子工業出版社出版出版的圖書，作者是王珊、陳長桉、林芝屹、吳旭東、林達。《電商精英系列教程》系列叢書由淘寶網組織一流專家團隊編寫，將淘寶網的網店運營專才 教程化整為零，得出網店運營細分門類：美工、客服、推廣、數據化行銷、 流程化管理等，以滿足日新月異的電子商務人才發展需求，也適合各培訓機 構、職業院校作為教材使用，同時滿足部分學員自學的需求。 《電商精英系列教程：網店視覺行銷》主要講解網店視覺化行銷的基礎知識 ，其間穿插實用的案例。希望讀者經過專業系統的學習，能夠迅速掌握網店 視覺行銷的職業技能。《電商精英系列教程：網店視覺行銷》適合網店美工人員、行銷人員和電 子商務專業的學生學習參考。

基本介紹

• 書名：《網店視覺行銷》
• 作者：王珊、陳長桉、林芝屹、吳旭東、林達
• ISBN：978-7-121-19052-0
• 頁數：266
• 定價：59.00元
• 出版社：電子工業出版社出版
• 出版時間：2013年
• 字數：358千字

本書介紹

（電商圈第1本自媒體著作，書中有關於生活的睿智分享，也有關於淘寶、搜尋的獨到見解。）
電子商務的發展已經經歷了兩個5年，顧客群體對於網路購物的用戶體驗要求越來越高，可以選擇的餘地也越來越大，再加上傳統企業的批量進駐網路 購物平台，擁有了強大資本和雄厚實力的集團軍，爭先搶占顧客資源和市場份額。淘寶大學編著的《電商精英系列教程：網店視覺行銷》主要講解網店視覺化行銷的 基礎知識，其間穿插實用的案例。本書適合各培訓機構、職業院校作為教材使用。

目錄

第1章 網店視覺行銷

1.1 網店視覺行銷

1.1.1 視覺行銷概述

1.1.2 實體店與網店的視覺行銷

1.1.3 網店視覺行銷的意義

1.2 視覺設計元素

1.2.1 視覺中的點

1.2.2 視覺中的線

1.2.3 視覺中的面

1.2.4 視覺中的圖案

1.3 視覺色彩

1.3.1 色彩基本屬性

1.3.2 配色與信息傳達的關係

1.4 視覺設計中字型的套用

1.4.1 字型的選擇與設計

1.4.2 字型的搭配與布局

1.5 視覺構圖

1.6 電子商務形象識別系統

1.6.1 基本原則

1.6.2 設計階段

1.6.3 設計規範

1.6.4 基本要素

1.6.5 總結

第2章 網店布局

2.1 用戶體驗

2.1.1 客戶分析

2.1.2 瀏覽路徑

2.2 視覺定位

2.2.1 視覺信息傳遞

2.2.2 品牌型和行銷型視覺

2.3 店鋪結構

2.3.1 首頁布局

2.3.2 描述頁布局

2.3.3 搜尋列表頁

2.3.4 自定義頁

2.4 商品陳列

2.4.1 品類排序

2.4.2 商品搭配

2.4.3 系列組合

第3章 文案完美視覺化

3.1 文案視覺化的重要性

3.2 如何做好文案視覺化

3.2.1 商品行銷

3.2.2 商品行銷經典FABE法則

3.2.3 FABE法則的視覺化表現

3.3 如何提煉出絕佳的視覺創意

3.3.1 產品視覺創意

3.3.2 活動視覺創意

第4章 流量引導

4.1 流量構成

4.2 商品主圖

4.2.1 主圖的規範

4.2.2 主圖的素材選擇

4.2.3 主圖的構圖